Статьи

Бренд-билдинг на языке P&L: как бренд-коммуникация влияет на прибыль

Group4Media и T2 AdTech выяснили, как бренд-коммуникация влияет не только на имидж, но и на продажи, выручку и EBITDA. Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem (Group4Media), на конференции IZMENI SOZNANIE представил результаты исследования о том, как бренд влияет на рост бизнеса через выручку, продажи, срок окупаемости и вклад в EBITDA.

Лучший перформанс-маркетинг – это интересная ЦА коммуникация. Сравнение эффективности контент и перформанс маркетинга

В статье проводится сравнение эффективности инструментов контент-маркетинга и перформанс, приведены актуальные примеры компаний: Divan.ru, Red Bull, Пятерочка

Бриф на мерч без боли: как уложиться в 10 минут и не утонуть в правках

Почему размытые вводные съедают бюджет, сроки и нервы — и как этого избежать с помощью правильного брифа.

HR‑брендинг: как привлечь и удержать лучших сотрудников - ZAMEDIA

В эпоху высокой конкуренции на рынке труда HR‑брендинг становится не просто инструментом, а необходимостью. Сильный HR‑бренд помогает компании выделиться среди работодателей, привлечь талантливых специалистов и снизить текучку кадров. Разберёмся, что это такое и как создать с помощью подхода брендингового агентства ZAMEDIA.

Миллионник не нужен: почему микроблогеры продают малый и средний бизнес лучше звезд (и стоят в 10 раз дешевле)

Рынок influencer-маркетинга в России долгое время был поделен просто: крупные бренды работают с миллионниками, средний и малый бизнес довольствуются таргетом и контекстом. Продвижение через блогеров воспринималось как дорогая история, доступная только компаниям с серьезными бюджетами. Но сейчас картина стала иной, и в агентстве 4К&PR мы все чаще наблюдаем, как микроинфлюенсеры с аудиторией от 5 до 50 тысяч подписчиков становятся самым эффективным каналом именно для малого и среднего бизнеса. И речь не о компромиссе. Речь о том, что этот формат часто работает лучше, чем интеграции у звезд с многомиллионной аудиторией.

Маскот бренда: почему он работает и всегда ли нужен?

Маскот — это уникальный вымышленный персонаж, который представляет бренд в маркетинговых и рекламных кампаниях. В этой статье разберем, зачем бренду нужен собственный герой, когда маскот становится стратегическим активом, а когда — пустой тратой бюджета, и покажем путь от идеи до реализации.

Что нужно знать о логотипе перед его разработкой

Логотип часто заказывают с большими ожиданиями — хочется, чтобы один знак транслировал и качество, и характер, и ценности компании. Но прежде чем обсуждать форму или выбор шрифта, важно договориться, что логотип действительно может, а что лучше доверить другим элементам бренда. В этой статье расскажем, каким должен быть логотип, что нужно сделать до начала работы над дизайном, каких ошибок избежать и как оценить результат профессионально, а не на уровне «нравится / не нравится».

Кейс EXEED EXLANTIX × Easy Commerce: как приложение T-Банка помогло премиум-бренду в 4 раза увеличить конверсию в заявки

Реклама в банковской экосистеме достигает аудитории в момент принятия ею финансовых решений. Узнайте, как найти узкую премиум-аудиторию и говорить с ней в нужном контексте

Полимеры на каждый день: как OTVETDESIGN объяснил нефтехимию через календарь

Коммуникация сложных продуктов остается одной из главных задач b2b-компаний. В статье рассказали, как это можно сделать через простой и понятный формат на примере СИБУРА — переведя язык нефтехимии в повседневные сценарии.

Особенности поведения покупателей в e-com в 2026 году

Как брендам выигрывать в борьбе за внимание покупателей на маркетплейсах, в сервисах быстрой доставки, в агрегаторах и омниканальных ритейлерах.

Retail Media от А до Я: букварь терминов и переводчик на человеческий

Дело не в законе о защите русского языка, который вступил в силу 1 марта. Повод для этой статьи — наше желание помочь брендам. Хотим, чтобы они на самом деле понимали профессиональный сленг площадок и подрядчиков.

Как музыка из мультфильмов работает на бизнес

Мультфильмы давно вышли за рамки экрана и превратились в полноценную формулу культурного кода. Праздничные программы ТВ, специальные кинопоказы, тематические акции в детских магазинах и кафе превратили День российской анимации в большой семейный фестиваль, где представители разных поколений узнают мелодии и голоса героев из своего детства. Разумеется, и бизнес, работающий с детской и семейной аудиторией, все активнее использует этот маркетинговый ход – музыку как самый узнаваемый и безопасный язык для привлечения целевой аудитории и мотивации на покупку.

Как оценить результат рекламной игры до запуска: от механики к регистрациям. Кейс AMDG

Рекламные игры – мощный инструмент для привлечения и удержания клиентов. Но чтобы игра действительно сработала, нужно правильно выстроить стратегию, точно таргетировать аудиторию и грамотно выбирать каналы. В этой статье специалисты агентства AMDG рассказали, как не терять пользователей между этапами, подбирать релевантные площадки для продвижения и прогнозировать эффект от рекламной игры.

Мероприятие не ради мероприятия: как связать KPI ивента со стратегией маркетинга, HR и PR

Простой метод, который заставит ивенты работать на стратегию маркетинга, HR и PR. Событийный маркетинг традиционно считается одной из самых ресурсозатратных активностей. При этом эффективность ивентов нередко оценивают по количеству собранных контактов, охватам в соцсетях или восторженным отзывам участников. Однако такие метрики не отвечают на главный вопрос бизнеса: как мероприятие повлияло на достижение стратегических целей — будь то рост продаж, укрепление HR-бренда или изменение репутации. О том, как выстроить системный подход, который не требует дорогостоящих CRM и штата аналитиков, расскажет Евгений Осмоловский, креативный директор и сооснователь агентства VNV, эксперт в области событийного маркетинга с 16-летним стажем.

Маркетинг доверия: почему бренды отказываются от громких кампаний в пользу "тихого влияния"

Последние несколько лет в маркетинге происходит тихая, но фундаментальная перестройка. Если раньше ключевым показателем успеха считался максимальный охват, то сегодня компании все чаще делают ставку на доверие аудитории. Это не абстрактная категория, а вполне измеримый фактор, который напрямую влияет на продажи и долгосрочную устойчивость бренда. Причина проста: потребители устали от информационного шума. Среднестатистический пользователь ежедневно сталкивается с тысячами рекламных сообщений и научился их фильтровать. В этой среде выигрывает не тот, кто громче говорит, а тот, кому верят, рассказывает Владимир НЕРЮЕВ, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" в составе "Газпром-Медиа Холдинга".

Скролл как новый прилавок: как social commerce и shoppable-контент пересобирают воронку в 2026 году

Михаил Ферапонтов, заместитель генерального директора коммуникационного агентства «Аура» в составе «Газпром-Медиа Холдинга», поделился своим мнением, почему социальная коммерция перестала быть просто функцией «купить под постом». В 2026 году это сложная экосистема, где видео становится витриной, инфлюенсеры — главным медиаканалом, а ИИ — продавцом-консультантом. Разбираемся, как устроены продажи в соцсетях сегодня и почему традиционный e-commerce проигрывает гонку за вниманием.

Собственные марки магазинов становятся сильнее: узнаваемые СТМ растут в 2 раза быстрее

Доля собственных торговых марок (СТМ) на полках торговых сетей продолжает расти.

Гайд: как оценить присутствие бренда в ответах нейросетей

О том, как корректно оценивать присутствие бренда в нейросетях и превращать эту диагностику в управляемую работу, рассказывает Алла Рауд, основатель сервиса для анализа присутствия брендов в AI-поиске «Киберкошка», руководитель направления ASO в компании IT-Agency.

Как заставить покупателей выбирать ваш продукт: три главных аспекта

Что побуждает покупателя среди всего многообразия ассортимента выбирать именно ваш продукт? Благодаря чему люди становятся постоянными клиентами и годами отдают предпочтение конкретному бренду? Со-основатель и CEO компании Expert Garden Ирина Маркова считает, что все дело в совокупности факторов. Завоевать любовь потребителя возможно только через комплексный подход к бизнесу в целом, когда проработана каждая точка касания продукта и бренда с покупателем.

Зачем бизнесу ребрендинг

Главное, что нужно знать собственникам и учредителям перед тем, как решиться на обновление своего бренда. А если решились, то какие грабли вас поджидают на пути ребрендинга компании или продуктов. Обо всем расскажет агентство Depot.

Торговая марка и бренд: в чем разница и что с ними делать?

Термины «бренд» и «торговая марка» часто используют как синонимы, хотя на самом деле они обозначают разные уровни одного и того же явления. Расскажем, что именно стоит за каждым из этих понятий и почему их не стоит путать.

Зачем крупным брендам заказывать уникальные шрифты

Как Tasty Coffee, «ВкусВилл» и X5 Group используют типографику в качестве стратегического инструмента.

Угроза "типичных ответов": как алгоритмы стирают уникальность российских брендов

Российские компании тратят ресурсы на выстраивание уникального позиционирования и ребрендинг, но большие языковые модели (LLM) систематически стирают эти усилия, подменяя факты обобщенными стереотипами. Феномен «типичных ответов» создает для бизнеса риск, при котором индивидуальность бренда жертвуется ради статистической вероятности и удобства алгоритма.

Медийная реклама в экосистеме Т-Банка как новый канал трафика: +425% uplift в выручке Zigmund & Shtain

Как Zigmund & Shtain и Kokoc Group усилили продажи в категории бытовой техники с помощью инструментов рекламной платформы в экосистеме Т-Банка

Что такое ценности бренда и почему в них надо верить?

Ценности играют ключевую роль в формировании идентичности бренда. Это фундаментальные убеждения, принципы, которые лежат в основе всех решений компании: от ежедневных рабочих дел до стратегических шагов. Опорные точки, помогающие строить индивидуальность бренда, выделять его на рынке среди конкурентов. Ценности помогают пройти барьер «свой/чужой» в отношениях с людьми, как во внутренней, так и внешней среде. В этой статье мы подробно разберем, что такое ценности бренда, откуда их брать, как выбирать и транслировать.

AI не верит в российские бренды: как нейросети формируют рынок без нас

Материал Владимира Кравченко, управляющего партнёра Insight Analytics, эксперта в области AEO- и GEO-оптимизации

Как не проиграть: что нужно знать агентству, выходя на рынок Европы из России

Российские агентства всё чаще смотрят на иностранные рынки как на способ снизить риски и сохранить устойчивость. Попытки «открыть окно в Европу» без понимания правил почти всегда заканчивается провалом. Что стоит за этими правилами и как избежать ошибок на старте – рассказывает Ольга Щукина (Galactic Group).

Как ивент-индустрия перестаёт быть сервисом и становится экосистемой

Ивент-агентства, клиенты и подрядчики формируют новую профессиональную культуру на основе партнёрства, уважения и прозрачности.

Нейросети нужен человек. Использование ИИ в ивент-индустрии

Развитие ИИ ставит вопрос: нужны ли профессионалы ивент-индустрии для разработки идей и планирования, если ИИ может за минуты сгенерировать концепцию ивента, подобрать площадки, партнеров, рассчитать бюджет и создать пошаговый план реализации? Разберем, как это работает на практике.

Как маркетинг спасает ТРЦ в конкурентной борьбе с маркетплейсами

Доля маркетплейсов продолжает расти, они уверенно перенимают клиентов из классических ТРЦ. По итогам 2024 года доля онлайн-площадок в общем объеме розничной торговли составила 15%, подсчитали в Минпромторге, а к 2030 году она может увеличиться до 30-35%. В такой ситуации спасение для ТРЦ заключается в смене формата взаимодействия с покупателями, изучении новых моделей потребительского поведения и адаптации маркетинговой стратегии взаимодействия с клиентами к новым условиям, считает маркетолог с 14-летним опытом в сфере коммерческой недвижимости и маркетплейсов, основатель SMM-агентства «Лайка» Василий Косарев.

Многоуровневый линкбилдинг: как усилить ссылочный профиль и сохранить позиции в Google

Откройте для себя, как многоуровневый линкбилдинг помогает усилить ссылочный профиль и защитить позиции сайта после обновлений Google Core и Spam.

Кейс "Ленты" и Mera by Okkam: как в категории товаров для дачи увеличить средний чек втрое с помощью одного медиаканала

Бренд сфокусировался на Digital TV и за один сезон доказал, что этот медиаформат способен работать как самостоятельный brandformance-канал

Как визуальный контент влияет на вовлеченность сотрудников

HR-коммуникации давно вышли за рамки текстов и рассылок, внедряя новые форматы. И тут на помощь приходит визуальный контент: он формирует вовлеченность у сотрудников и добавляет ценность HR-бренду. Дмитрий Емельянов, сооснователь и CEO Gelio Media, рассказывает, как изображения работают для внутренних и внешних коммуникаций и формируют имидж компании.

5 вредных советов: как не нужно продвигаться в Retail Media

Какие ошибки в Retail Media мешают брендам расти? Элина Лопатюк, директор по продукту и консалтингу Okkam Trade Marketing, систематизировала список самых распространенных ошибок, которые бренды допускают при планировании кампаний у ритейлеров

Как новая инфраструктура телесмотрения меняет привычные способы планирования медиа

Систематизировали ландшафт digital TV — команда Mera by Okkam упростила запуск эффективного медиамикса

	Стажировка - сделка равных
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.
	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну