Маскот - инструмент, который превращает эмоции в продажи
Представители агентства Wunder Digital рассказали, как создать героя, который станет символом вашего успеха? Пошаговые рекомендации от Галины Тарановой, тимлида команды копирайтеров инновационного digital-хаба Wunder Digital.
Маскот — это больше, чем просто забавный персонаж. Это герой, который оживляет бренд, делая его ближе и понятнее людям. Благодаря маскоту компания перестает быть безликой — она обретает душу и характер, которые запоминаются и вызывают эмоции.
От образа к эмоции: магия маскота
Как делится Галина, один взгляд — и ваш бренд мгновенно узнают. Маскот — это визуальный якорь, который выделяет компанию среди конкурентов. Он не просто элемент дизайна, а символ, который привлекает внимание, вызывает доверие и надолго остается в памяти.
Тимлид команды копирайтеров инновационного digital-хаба Wunder Digital считает, что маскот оживляет бренд. Он превращает строгую и формальную компанию в дружелюбного партнера, создавая ощущение тепла и близости. Такие персонажи вызывают симпатию и у детей, и у взрослых, формируя эмоциональную связь с аудиторией. Это не просто герои, а мостики, которые соединяют бренд и его клиентов на уровне чувств.
Источник: страница ОАО «Белагропромбанк» в Facebook
Маскот — это голос бренда и его харизма. Он делает коммуникацию ярче, живее и человечнее. Такой персонаж помогает выделиться на фоне однообразной рекламы, а еще становится идеальной основой для креативных кампаний: от игр и конкурсов до вирусных челленджей. С ним каждая акция превращается в запоминающееся событие, которое вызывает улыбку и оставляет приятные впечатления. Маскот не просто делает бренд заметным — он превращает его в любимого!
В рамках материала Галина рассуждала на несколько вопросов по теме инсайта:
Маскот или селебрити?
Компании часто сталкиваются с выбором: вложиться в сотрудничество со звездой или создать собственного персонажа. У каждого подхода есть свои плюсы и минусы.
Репутация под контролем.
Селебрити нередко оказываются в центре скандалов, что может негативно отразиться на бренде. Маскот в этом плане выигрывает: его образ полностью контролируется компанией. Он всегда остается верным ценностям бренда, не совершает ошибок и не нарушает общепринятых норм.
Гибкость и адаптивность.
Еще одно ключевое преимущество маскота — его способность адаптироваться к новым вызовам. Бренд может изменять его внешний вид, поведение или стиль коммуникации в зависимости от трендов, сезонности или актуальных событий. Маскот легко интегрируется в долгосрочную стратегию и становится узнаваемым символом компании.
Долгосрочный эффект.
Контракты со звездами часто имеют временные ограничения, и их эффект быстро угасает. Маскот же может работать годами, создавая устойчивую связь с аудиторией. Он становится частью ДНК бренда и обеспечивает стабильное присутствие в сознании потребителей.
Резюмируя, маскот — это инвестиция в будущее. Если задача бренда — долгосрочная узнаваемость и контроль над образом, маскот станет надежным выбором. Однако, в случаях, когда нужно мгновенно привлечь внимание, селебрити может быть эффективным, но краткосрочным решением.
В каких отраслях маскот станет звездой?
Источник: страница ОАО «Белагропромбанк» в Facebook
Детские товары. Дружелюбные персонажи помогают вызвать доверие родителей и привлекают внимание детей. Львенок Лева от Могилевской фабрики мороженого стал фирменным символом бренда, объединяющим аудиторию всех возрастов.
Развлечения и спорт. Маскоты поддерживают атмосферу праздника и вовлекают аудиторию. Зубр хоккейного клуба «Динамо-Минск» — символ не только природной силы, но и культурного наследия.
FMCG. Маскоты повышают узнаваемость упаковки. Пример — образ доброй бабули бренда «Бабушкина крынка».
Финансы. Даже в серьезных отраслях маскоты помогают выстроить более теплое общение с клиентами. Плюшевый Агрик от «Белагропромбанка» усиливает доверие и делает коммуникацию человечнее.
Галина Таранова поделилась пошаговыми рекомендациями, как создать маскота?
1. Определите миссию и характер
Сформулируйте главную цель: зачем вашему бренду нужен маскот? Он должен нести в себе ключевую идею компании, демонстрировать ее ценности и подход к аудитории.
- Если вы работаете в технологичной сфере, выбирайте образы, ассоциирующиеся с умом, инновациями и современностью. Пример — кот Гаджет от МТС Беларусь, который в TikTok олицетворяет технологичность и дружелюбие.
- Для брендов с экологическим или социальным акцентом подойдут образы животных, которые символизируют природные ценности или заботу.
2. Проанализируйте конкурентов
Проведите исследование: какие маскоты уже используются в вашей отрасли? какие из них вызывают позитивный отклик у аудитории, а какие не оправдали ожиданий? Это поможет сосредоточиться на создании действительно уникального персонажа.
Например, в Беларуси популярным выбором является образ зубра. Однако, если вы хотите использовать схожую концепцию, важно адаптировать ее к идентичности вашего бренда, добавив уникальные детали, которые выделят вашего маскота на фоне других.
3. Продумайте внешний вид и детали
Дизайн маскота должен быть простым и запоминающимся.
- Убедитесь, что его облик соответствует вашей целевой аудитории: дружелюбный и яркий — для молодежи, стильный и сдержанный — для премиум-сегмента.
- Используйте цвета и элементы, которые связаны с вашим брендом.
Источник: сайт ЗАО «Хоккейный клуб «Динамо-Минск» hcdinamo.by
4. Задайте голос и стиль коммуникации
Маскот — это не просто картинка, это полноценный персонаж, у которого должен быть голос и манера общения.
- Если ваш бренд работает в неформальном ключе, пусть маскот шутит, общается в мессенджерах или ведет соцсети.
- Для серьезных брендов подойдут маскоты, которые рассказывают полезные факты, демонстрируют экспертность или транслируют статус.
5. Тестируйте и собирайте обратную связь
Протестируйте маскота на небольшой аудитории: нравится ли он вашей целевой группе, запоминается ли его образ? Важно получить честные отзывы до масштабного запуска.
6. Внедряйте в коммуникации
Когда маскот готов, используйте его во всех точках взаимодействия с клиентами: в соцсетях, на упаковке, в рекламе, на мероприятиях. Маскот должен стать неотъемлемой частью вашего бренда или конкретного продукта, как например красный мишка — маскот «Красной карты» «Альфа Банка».
Созданный с вниманием к деталям маскот станет не просто инструментом для привлечения аудитории, но и настоящим лицом вашего продукта, способным укрепить лояльность и повысить узнаваемость.
Источник: Instagram ЗАО «Альфа Банк» @alfabankby
7. Монетизируйте
Превратите маскота в источник дополнительного дохода: брендируйте сувениры, выпускайте игрушки и создавайте эксклюзивный мерч с его изображением. Ваш маскот готов стать лицом бренда и завоевать сердца клиентов!
Как сделать маскота прибыльным?
Создайте коллекцию товаров с изображением маскота: рюкзаки, футболки, кепки, канцелярия. Это не только источник дополнительной прибыли, но и мощный рекламный инструмент. Ваш бренд будет всегда на виду — на улицах, в школах и на отдыхе.
Организуйте партнерства с другими брендами. Маскот может стать участником лимитированных серий продуктов: от чашек в кафе до эксклюзивных игрушек в магазинах. Такие коллаборации привлекут новых клиентов и расширят аудиторию.
Включите маскота в цифровую среду:
- Создайте мобильную игру, где он станет главным героем.
- Разработайте фирменные стикеры и эмодзи для мессенджеров.
- Добавьте маскота на виртуальные карты банка или цифровые обложки приложений.
Используйте маскота для создания уникального клиентского опыта. Например, автоматические поздравления от имени персонажа или индивидуализированные подарки с его изображением для лояльных клиентов.
Предложите ограниченные коллекции с маскотом, доступные только для участников акций или подписчиков. Ограниченный выпуск товаров вызывает ажиотаж и создает дополнительную ценность.
Почему маскот — незаменимый помощник бренда?
Исследования показывают, что компании с маскотами достигают роста доли рынка быстрее, чем те, кто используют стандартную рекламу. Маскот не только выделяет бренд, но и формирует эмоциональную связь с аудиторией, укрепляя лояльность и повышая продажи.
Добрый львенок Лева, могучий зубр или милый плюшевый Агрик. Эти персонажи не просто украшают бренды, но и помогают установить прочную связь с аудиторией, выгодно выделяют компании среди конкурентов и заряжают всех позитивом.
Так нужен ли вашему бренду маскот? Без сомнений! Это не просто персонаж, а верный спутник, который сделает ваш бренд незабываемым, тронет сердца клиентов и превратит их внимание в долгосрочную привязанность.
02.02.2025
Еще статьи по теме
- Носороги в городе: университет "Синергия" запустил рекламную кампанию с новым маскотом - 16.07.2024
- Генеральный продюсер ГПМ Радио о маскотах и мифологии радиобрендов - 09.07.2024
- КЛЮЧАВТО знакомит с маскотом по имени Кэй - 22.04.2024
- Кейс Depot: Маскот, дизайн сайта и упаковки лапши быстрого приготовления Бизнес ланч - 05.03.2024
- Tigoro тут, Tigoro там: кейс Fabula Branding о создании бренда готовых завтраков - 26.10.2023
- Fix Price представляет новый фирменный образ – ёжика Фипи - 16.10.2023
- Персонажи сериала ГК "Рики" "Тима и Тома" стали маскотами медицинской образовательной программы в Китае - 04.10.2023
- Росбанк интегрировал маскота в обновленный бренд работодателя - 17.09.2023
- История одного маскота: путешествие из онлайна в офлайн - 08.08.2023
- Талисман для бизнеса: нужен ли компании маскот и как правильно использовать его в продвижении? - 12.07.2023
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий