Как нейросети развязывают руки креативщикам

Вспомним Каннские львы 2024 года:

Message from Ella (Deutsche Telekom)

Использование AI для создания цифрового образа девочки из одного фото, чтобы показать, как легко злоумышленники могут манипулировать личными данными детей.

Voice2Diabetes

AI-анализ голосовых данных для диагностики диабета.

Adoptable (Pedigree)

AI превратил фото собак из приюта в контент на упаковках и других рекламных носителях бренда, повышая шансы на их усыновление.

Have AI Break (KitKat)

KitKat решил, что даже нейросетям нужен перерыв и исследовал влияние перерывов на качество ответов AI.

The Shotline

AI воссоздал речь погибших и автоматически перевел в звонки к представителям власти, требуя перемен в законах об оружии.

AI в рекламном производстве: инструмент, а не замена креативщика

Важно понимать, что мы не передаём разработку кампаний нейросетям – креатив остаётся за человеком. AI только оптимизирует процессы на каждом этапе производства.

Условно его можно разделить на три этапа:

1. Этап идей – сбор данных, анализ целевой аудитории, поиск инсайтов, работа с брифом и стратегией, разработка концепций.
2. Препродакшн – подготовка к фокус-группам, тестирование концепций, подготовка к съемкам.
3. Постпродакшн – финализация материалов в готовый рекламный продукт, который увидят люди.

1. Этап идей

Ресёрч и сбор данных

Perplexity AI, ChatGPT, Claude помогают анализировать тренды, находить инсайты и проверять гипотезы, анализировать и структурировать опросники целевой аудитории.

Визуальные референсы

Midjourney, Stable Diffusion генерируют стилистику, цветовые решения и первые наброски.

2. Препродакшн

Создание мудбордов и раскадровок

Midjourney, Flux, Stable Diffusion — помогают собрать референсы для визуального стиля, сделать раскадровки.

Beautiful.AI — создание шаблонов презентаций.

Подбор типажей

AI-анализ референсов помогает находить нужные образы.

Подготовка аниматиков

Runway / Kaiber / Pika Labs / Phygital+ – анимация статичных изображений, AI-видео.

Для звука и музыки

ElevenLabs / Suno – озвучка, саунд-дизайн, написание джинглов

3. Постпродакшн

Поправить закадровый голос

ElevenLabs, Soundraw — копируют голос, интонацию.

Ресайзы и адаптация

Krea ai, Adobe Firefly — увеличение качества и адаптация материалов под нужные форматы.

Большинство визуальных и видеопрограмм есть на платформе Phygital+

Кейсы: как AI помог ускорить процессы на этапе предпродакшена

Домовёнок для Zewa

После того, как команда разработала образ, AI помог его визуализировать. Это ускорило процесс согласований и производства в 4 раза.

Результат:

• +50% желания купить продукт
• +88% вовлечённости в бренд

Персонаж для «Свежее Завтра»

Команда создала бренд-персонажа – куклу Свежека, который стал символом бодрости и свежести. AI ускорил процесс разработки в 4 раза: от поиска визуального стиля до согласования финального образа. Это позволило быстрее запустить кампанию и выделить бренд среди конкурентов.

Результат:

• +35% в обороте по группе Modern Dairy
• 4X ускорение создания персонажа с нейросетями

Визуальная концепция для Ikon Tyres

После ухода Nokian Tyres из России бренд столкнулся с задачей объяснить аудитории, что качество шин осталось неизменным. Чтобы показать это, команда проекта решила перевернуть мир с помощью AI.

Результат:

• AI ускорил процесс визуализации идеи
• Четкий месседж о стабильности бренда в новой реальности.

Что запомнить

1. AI развязывает руки креативщикам, ускоряя процессы.
2. Навыки работы с AI становятся важными при трудоустройстве в агентства.
3. Нельзя слепо использовать AI – необходим супервайзинг и работа ретушеров.
4. AI – это только инструмент и он не заменит экспертность креативщика.