Подарочные наборы Ritter Sport – немецкое качество, понятное российскому потребителю
Разработка концепций и дизайна подарочных наборов 2019 и 2020 годов
Всемирно известная немецкая марка шоколада Ritter Sport выпускается кондитерской фабрикой Alfred Ritter GmbH & Co. KG уже более 100 лет. На российском рынке бренд представлен 17 лет.
Из года в год компания выставляла на российские полки новогодние гифтпаки, дизайн которых был разработан в Германии для международных подразделений. Но на нашем рынке они смотрелись не так выигрышно в сравнении с отечественными конкурентами в связи с особенностями восприятия людей в разных странах.
В 2019 году в компании приняли решение стать ближе к нашему потребителю и работать над визуальной частью вместе с российскими коллегами. Yasno. branding agency, имеющее десятилетний опыт успешного решения подобных задач, выиграло тендер. Агентство разработало подарочные наборы RS и этот подход себя полностью оправдал.
В дизайне упаковок была охранена сдержанность и лаконичность, свойственная немецкому бренду. Но в тоже время гифтпак стал намного ближе российскому менталитету.
Изящная золотистая лента, символы коробок с подарками и звездочек – это ассоциации с праздником, сюрпризами и магией. Выборочное лакирование и тиснение золотой фольгой усиливают премиальность оформления набора.
Характерные цветные квадраты символизируют многообразие линеек вкусов бренда. Белые акценты напоминают о принадлежности к зимнему сезону. Получилась по-российски торжественная и праздничная упаковка.
Поэтому в 2020 году представители Ritter Sport также объявили тендер на разработку дизайна новогодних упаковок, и Yasno.branding agency выиграло его второй год подряд.
Дизайн всех трех наборов выполнен в едином брендинге. Он разработан таким образом, что благодаря цветовому и тоновому контрасту наборы выглядят привлекательными и заметными на полке. А фудгруппы и инфографика делают их максимально информативными.
Центром композиции стал квадрат, образующий форму подарка. Внутри него дана визуализация разнообразных ярких вкусов шоколада Ritter Sport в виде крупных сочных фруктов, ягод и орехов, подчеркивающих натуральность начинок. Золотая лента обрамляет квадрат точно так же, как на логотипе бренда.
Основное внимание дизайнеры сконцентрировали на сочных фудгруппах, и для каждого набора сделали ее уникальной. Здесь применен эффект обманки: праздник словно вырывается из коробки, а Ritter Sport в данном случае выступает как раз тем, кто дарит этот праздник.
В каждом наборе в верхний левый угол вынесла подробная информация о составе набора.
В наборах использовано три вида отделки: золотой пантон, конгрев и выборочное лакирование. Благодаря этому наборы выглядят премиально, что характерно для позиционирования бренда.
Наличие праздничного настроения в дизайне упаковке подразумевает, что набор можно купить в подарок как себе, так и кому-то близкому. Праздничное оформление делает его универсальным и дает возможность смотреться этому подарку выгодно вне зависимости от праздника и сезона.
У Yasno.branding agency два года подряд получилось создать дизайн праздничной упаковки, сохраняя идентичность марки и подчеркивая высокое качество и уникальность линейки натуральных вкусов.
- Арт-дирекшн: Дмитрий Изотов
- Дизайн: Николай Пискурев, Эдуард Хайрутдинов
- Технический дизайн: Родион Демочкин
- Менеджмент: Варвара Марцишевская
18.12.2020
Еще статьи по теме
- Новый дизайн от Yasno для Carte Noire: премиальность и французская роскошь - 03.02.2022
- Дизайн от Yasno. для проекта Servier: помощь больным Паркинсоном - 01.02.2022
- Яркие вкусы Ritter Sport в новом впечатляющем дизайне от Yasno. branding agency - 28.01.2022
- Дизайн набора Jacobs: два подарка в одной коробочке - 12.03.2021
- Прогрессивный дизайн для продуктов профессиональной кухни - 01.03.2021
- Лаконичный и светлый подарочный набор от Dove - 23.01.2021
- Яркий дизайн для Ice Coffee от Jacobs - 25.12.2020
- Чай ASSAND от Yasno.branding agency: современный подход к неймингу и дизайну - 11.11.2020
- Новогодняя история для бренда NIVEA (1) - 03.11.2020
- Новая упаковка наборов Palmolive: современные решения и свежий взгляд на разработку - 16.10.2020
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий