Xiaomi запустила первую рекламную кампанию в России
Видео является первой рекламой нового китайского смартфона Xiaomi Mi Mix 2S, созданной специально для российского рынка.
Китайский производитель техники и гаджетов запустил digital-кампанию в поддержку выхода нового флагмана Xiaomi Mi Mix 2S. Смартфон оснащен мощной камерой с двумя модулями по 12 мегапикселей, которая хорошо фокусируется и снимает при слабой освещенности. Это стало главным сообщением видеокампании, реализованной креативным агентством BeER (входит в BeGroup).
Видеоролик раскрывает возможности ночной съемки с помощью смартфона глазами пользователя. Пара путешествует по ночной Москве и снимает достопримечательности, танцы прохожих и балерин. При наведении камеры меняется свет и начинается движение. В ролике задействованы популярные, но не банальные локации: Москва-сити, Большая Дмитровка и Петровский путевой дворец.
К созданию ролика были привлечены профессиональные актеры, музыканты из Monoleak, артисты из танцевальной студии ФарФор YO, а производством занималась студия Gre-Gor.
По словам представителей Xiaomi в России бренд придерживается принципа “Инновации для каждого” и поддерживает яркий подход к коммуникациям. Эта рекламная кампания призвана донести до российской аудитории, в чем заключается ценность бренда и продукта. Также, бренд-менеджеры рассчитывают на то, что это послужит толчком для дальнейшего продвижения Xiaomi на российской рынке.
Тимофей Бутырин, креатор BeER: "В начале появилось забавное наблюдение, что графический ключ блокировки Android напоминает созвездие из астрономических атласов. И, надо же такому случиться, эта маленькая ассоциация точно попала в самую сильную сторону нового смартфона – высококачественную камеру. Из этого практически сразу появился слоган – «Разлочь свою ночь». Мы сознательно использовали технический сленг, избегая размытых и шаблонных формулировок, вроде «Открой свою ночь»/«Узнай свою ночь». Это выражение наиболее точно отражает идею продукта. Новый смартфон Mi Mix 2s позволяет в буквальном смысле «взломать» ночь, открывая возможность фотографировать ночную Москву такой, какая она есть. Кроме того, аудитория нашего бренда – люди, увлеченные техникой. Они покупают не имя, они покупают надежность и высокие характеристики продукта. Это «технофилы», знающие чем отличаются камеры, процессоры, ОЗУ разных моделей. Выражение «разлочить» для них конкретнее и понятнее, чем аналоги, звучащие чище с художественной точки зрения."
Состав творческой группы:
Xiaomi (клиент)
Тони Вэнг – региональный бренд-менеджер
Наталия Каленик – менеджер по маркетингу
Максим Силенко – маркетинг-координатор
BeER (агентство)
Сергей Ляшенко – генеральный директор
Юлия Арсенова – директор департамента креатива и продакшна
Тимофей Бутырин – креатор
Ксения Роганова – старший аккаунт-менеджер
Gre-Gor (продакшн)
Алексей Гречишкин – режиссер
Константин Силаков – оператор
Маргарита Агирова – продюсер
Катерина Цуканова – второй режиссер
Александр Ким – художник-постановщик
Мария Васькина – художник по костюмам
Дарья Лобанова – художник по гриму
Кирилл Пискарев – режиссер монтажа
Евгений Гвоздев – цветокоррекция
Monoleak – музыка
Russian FarForYo – танцевальная команда
06.06.2018
Еще статьи по теме
- Ингеборга Дапкунайте и Настя Ивлеева расскажут как правильно реагировать на подарки в новой рекламе МТС - 17.02.2022
- "Билайн" и Contrapunto отправили Олю Кузьмину на урок рисования - 23.07.2020
- Xiaomi запускает уникальный арт-проект с художником Андреем Бергером - 27.03.2020
- Смартфон Xiaomi занял 2-е место по продажам в России - 28.03.2018
- Китайский производитель смартфонов Xiaomi тестирует продажи в России - 07.09.2015
- Xiaomi начнет экспансию за пределы Азии - 02.07.2015
- В Россию вышел "китайский Apple" - производитель смартфонов Xiaomi - 17.06.2015
- Xiaomi выпустила приложение для онлайн-инвестиций - 13.05.2015
- Xiaomi планирует в этом году выручку от мобильных сервисов на уровне $1 млрд - 27.04.2015
- Huawei следует китайскому примеру Xiaomi и начнет продавать смартфоны в России напрямую с завода - 08.04.2015
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий