Gallery запустит продажу цифровой наружной рекламы по контактам в следующем году
Компания Gallery сделала еще один шаг к переходу на новую систему продаж цифровой наружной рекламы по контактам. Начиная с 2017 года, оператор сможет предоставлять своим клиентам независимый мониторинг выхода рекламных спотов на digital-носителях.
При покупке контактов рекламные сообщения могут транслироваться на разных конструкциях в разное время, медиаплан становится достаточно сложным, решение о выборе конструкции для каждой трансляции принимается в режиме онлайн. При этом рекламодателям необходимы отчеты о том, когда и где были размещены их рекламные сообщения и какая аудитория была фактически набрана. Существующий способ мониторинга фактического выхода рекламы на новые условия не рассчитан, поэтому необходим другой.
В связи с этим Gallery заказала у ЗАО «ТНС Гэллап Эдфакт» независимый круглосуточный мониторинг, который позволит фиксировать всю информацию по размещению рекламы, включая точное время трансляции каждого ролика, его длительность, место показа и другие данные. В основе лежит методика независимого сбора и расшифровки логов с плееров, транслирующих рекламу на цифровых билбордах оператора.
Грубо говоря, на компьютер рекламной конструкции устанавливается программное обеспечение компании- измерителя, которое отслеживает факт выхода спота. Эти данные по защищенным каналам автоматически передаются ежедневно на сервер ЗАО «ТНС Гэллап Эдфакт», где анализируются и выдаются в виде отчёта. Описание каждого ролика осуществляется по общим правилам мониторинга рекламы, что позволяет легко интегрировать данные во все кросс-медиа базы компании-измерителяпо мониторингу рекламы в СМИ.
Мария Смирнова, вице-президент Gallery по коммерческой деятельности: "Мы можем констатировать, что на данный момент у нас собрались все элементы, необходимые для открытия продаж по контактам: достаточный охват на 100 конструкциях в Москве, исследования аудитории часа («Яндекс» плюс «ЭСПАР-Аналитик») и независимый мониторинг выхода рекламы. Мы рассчитываем открыть продажи с оплатой за контакты сразу после получения результатов замеров аудитории по новой системе и начать размещения с января 2017 года".
Стоимость CPT в новой системе продаж не будет определена до выхода данных об аудитории. Но уже можно сказать, что средняя стоимость CPT будет сопоставима с существующей сейчас. Gallery планирует установить для продаж базовую CPT за равномерный набор контактов по всей сети конструкций в определенный период времени, а также ввести надбавки за дополнительный таргетинг – например, за трансляцию рекламы в определенные часы или в определенном районе города.
29.09.2016
Еще статьи по теме
- Ностальгия и любовь: Компания Gallery показала, как нейросети видят великих русских поэтесс - 07.03.2023
- Компания Gallery подтвердила курс на полную цифровизацию: планы и прогнозы компании на 2023 год - 06.03.2023
- Gallery поздравил своих клиентов с Днем влюблённых в 13 регионах с помощью нейросети - 14.02.2023
- Наружная реклама, доступная каждому - 10.08.2021
- Gallery поделилась итогами 2020 на НРФ - 15.12.2020
- Gallery установила 600-й цифровой экран - 24.03.2020
- Gallery усиливает стратегию продаж в Москве и регионах - 02.03.2020
- Gallery усиливает стратегию продаж в Москве и регионах - 27.02.2020
- Gallery признана лидером в Out-of-Home по качеству сервиса среди 183 операторов рынка - 21.02.2020
- Компания Gallery, один из лидеров рынка Outdoor, вступила в IAB Russia (1) - 17.01.2020
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий