Новости

Издатели полюбили роскошь

Издательский дом Hachette Filipacchi Shkulev расширил свое присутствие в сегменте люксовых изданий. На днях он начал издавать новый журнал Elle Deluxе, посвященный предметам и услугам роскоши. Эксперты говорят, что подобные проекты привлекают хорошие рекламные деньги, однако интереса у читателей уже давно не вызывают.

Новый журнал будет называться Elle Deluxе. Он будет посвящен роскошному стилю жизни. Объем издания составит 200 полос, тираж -- 120 тыс. экземпляров. Первое время Elle Delux будет выходить два раза в год, а в перспективе -- ежеквартально. Эксперты говорят, что подобные проекты вполне оправданны. "Рынок люксовых товаров и услуг продолжает расти в России очень высокими темпами. И появление новых издательских проектов в этом секторе мне кажется оправданным и понятным", -- говорит глава исследовательской компании TNS Gallup AdFact Руслан Тагиев.

По словам коммерческого директора ИД "Коммерсантъ" Павла Филенкова, после раскрутки издания Elle Deluxe может привлекать хорошие рекламные деньги. "У Виктора Шкулева большой опыт в привлечении рекламодателей. Так, доходы от рекламы в одном номере журнала Elle достигают 1 млн долл. Elle Deluxe может года через два рассчитывать на доходы 500 тыс. долл. с номера", -- считает г-н Филенков. Что касается расходов на издание, то, по его подсчетам, они составят минимум 1,5 млн долл. в год: "Выпуск одного номера будет стоить 200--250 тыс. долл. Запускать такой проект без промобюджета в 500 тыс. долл. бессмысленно. Стандартный срок выхода на окупаемость для таких проектов -- три года".

В то же время наблюдатели отмечают, что основными мотивами для выпуска подобных изданий уже давно стал не потребительский интерес к ним, а растущие рекламные бюджеты. "Elle Deluxе -- это проект, нацеленный на рекламодателя. Если вы посмотрите на цепочку изданий Hachette Filipacchi, то все издания под брендом Elle рассчитаны на далеко не бедных женщин. Так что аудиторной необходимости создавать подобный журнал у ИД нет, но скорее всего есть потребность удовлетворить ту часть рекламодателей, которые требуют от рекламоносителей именно признаков дорогих продуктов", -- говорит заместитель генерального директора по приложениям и новым издательским проектам ИД "Аргументы и Факты" Богдан Курилко. С ним соглашается Павел Филенков: "Изданий в этом секторе довольно много, сделать что-то радикально лучшее не получится. Создание подобных изданий преследует не аудиторную потребность, а желание поделить один из самых жирных секторов рекламного рынка".

ИД Hachette Filipacchi Shkulev (HFS) -- крупный издатель глянцевых журналов. В портфель HFS входят журналы Elle, Elle Girl, Elle Декор, Maxim, Marie Claire, "Счастливые родители" и Psychologies. Компания также издает телегид "Антенна Телесемь". По данным Национальной тиражной службы, совокупный тираж изданий HFS составляет 7,25 млн экземпляров. По оценкам экспертов, в 2005 году оборот HFS составил более 100 млн долл.

АНДРЕЙ ВЕТВИНСКИЙ
РБК daily

07.11.2006

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

02.07.2024 - 22:02
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация