"Эксперт" пошел по следам РБК

О том, что структуры Олега Дерипаски ведут переговоры о покупке блокирующего пакета акций ЗАО "Группа „Эксперт"", участники рынка говорили еще летом. В пятницу партнеры официально объявили о создании медиахолдинга "Эксперт", 25% которого будет принадлежать компании РАИНКО, управляющей непрофильными активами владельца "Русала". 

Продолжительность переговоров один из акционеров "Эксперта" ранее объяснял тем, что журнал принадлежит частным лицам - сотрудникам редакции, которые долго решали, кто с каким пакетом акций готов расстаться. В результате было решено передать все активы группы "Эксперт" новой компании "Медиахолдинг „Эксперт"". Последняя проведет допэмиссию в размере блокпакета, которую выкупит РАИНКО. 

По словам гендиректора РАИНКО Андрея Загорского, речь идет о пакете "чуть больше 25%". Гендиректор "Эксперта" Валерий Фадеев объясняет решение провести допэмиссию стремлением получить оценку компании. В новые проекты за ближайшие пять лет "Эксперт" инвестирует $50 млн, частично полученные за счет продажи пакета Дерипаске, частично - за счет текущей прибыли и кредитов. 

Два основных новых проекта "Эксперта" - еженедельный общественно-политический журнал для среднего класса и телеканал. Журнал, который "Эксперт" начнет издавать с марта 2007 года, предположительно будет называться "Русский репортер", его начальный тираж составит 150 тыс. экземпляров, а в течение четырех лет эту цифру планируется удвоить. 

В качестве западных аналогов нового журнала в "Эксперте" называют еженедельник Stern и газету Le Figaro. На продвижение "Русского репортера" за два года планируется потратить $8 млн. Кабельный общественно-политический телеканал "Эксперт-ТВ" также будет запущен в следующем году. По словам Фадеева, он не станет чисто информационным: "На канале будет много документалистики из самых разныхобластей". По информации "Бизнеса", владельцы "Эксперта" рассматривают также возможность запуска еще одного проекта - ежедневной газеты. "Возможно, в будущем мы будем выпускать и газету, но это отдельная тема",- говорит Загорский. 

Кроме того, "Эксперт" собирается к следующему году увеличить тираж одноименного журнала с 90 тыс. до 120 тыс. экземпляров и запустить несколько интернет-проектов: сайты о личных финансах, кино и книгах, англоязычный информационно-аналитический сайт и несколько информационных b2bресурсов. 

Владельцы "Эксперта" предполагают, что реализация запланированных проектов позволит через четыре года достичь уровня выручки $111,3 млн. Минимальная оценка ежегодной прибыли медиахолдинга через пять лет - $22,3 млн. 

Участники рынка отмечают, что заявленных инвестиций может не хватить. "Схема абсолютно правильная, по ней идут и западные, и российские СМИ: создав информацию однажды, продавай ее несколько раз. А спрос на деловую информацию растет",- говорит гендиректор РБК Юрий Ровенский. 

Впрочем, $50 млн на пять лет- это мало, уверен он. "Первоначальные инвестиции в наш канал были $30 млн, но это было три года назад. А тут речь идет и о новом журнале, и о расширении интернет-направления",- сомневается Ровенский. С ним соглашается директор по инвестициям холдинга "Проф-медиа" Сергей Тихонов: "Успех во многом будет зависеть от того, насколько качественным получится сделать информканал, который, очевидно, потребует большей части средств".