Проект #Тысильнее вредных привычек стал победителем международной коммуникационной премии PROBA Awards 2021
Непосредственным заказчиком проекта выступило ФГБУ Национальный медицинский исследовательский центр терапии и профилактической медицины Минздрава России, а исполнителем – Коммуникационная Группа iMARS. Первоначально проект #Тысильнее вошел в шорт-листы в трех номинациях. В финале экспертное жюри присудило ему победу как лучшей общественно значимой PR-кампании.
«Проекты, связанные с формированием в нашем обществе культуры ЗОЖ, напрямую влияют на долгосрочные национальные цели страны. Среди них – и проект «Ты сильнее», который ФГБУ НМИЦ Минздрава РФ реализует уже несколько лет. Однако подтолкнуть людей к реальному изменению образа жизни - крайне непростая задача. Именно поэтому Министерство находится в постоянном поиске новых смыслов и подходов, которые позволят повлиять на образ мышления граждан, без чего изменение их поведения в пользу более здорового представляется маловероятным», - делится старший партнер iMARS Елена Грозная.
Главной целью проекта было сформировать мотивацию граждан к отказу от вредных привычек, попытаться изменить их образ мышления и вовлечь в коммуникацию. Для этого важно было в сжатые сроки реализовать яркий проект с новыми, конкретными и очень понятными месседжами, которые позволят дать людям ответ на самый главный вопрос: «а как это сделать»? И «с чего начать»? Необходимо было работать с осознанностью потребителей, в том числе, используя инструмент массового сторителлинга. Ведь общемировой тренд — говорить с аудиторией на понятном языке, отказаться от канцеляризмов и перейти на язык позитива и конкретики.
Используя в коммуникационной кампании широкий инструментарий (телесериалы с реальными персонажами, специальные проекты в online, live-проекты с привлечением звезд и лидеров мнений) инициаторам проекта удалось добиться не только количественных итогов, то есть многомиллионных охватов, но и получить важнейший качественный результат: обеспечить вовлеченность представителей аудиторий в коммуникацию и продемонстрировать изменение их отношения к проблематике посредством их же публичной риторики.
Таким образом, проект #Ты сильнее, получив признание и высокую оценку отраслевого сообщества, стал одним из бенчмарков и примеров лучших коммуникационных проектов по поддержке социально значимых инициатив государства.
13.09.2021
Еще статьи по теме
- PROBA Awards и PR News выпустили совместное исследование "Коммуникационные технологии: мифы, фреймы, легенды" - 23.09.2024
- Опубликован шорт-лист премии PROBA Awards 2024 - 02.09.2024
- Осталось меньше месяца до окончания приема заявок на PROBA Awards 2024 - 10.07.2024
- Коммуникационная кампания "Выкса-фестиваля" получила пиар-премию Proba Awards за продвижение города Выксы - 02.10.2023
- Проект Win2Win Communications для МЕМИНИ #ДеменцияНеСтарость получил премию PROBA Award - 22.09.2022
- Проекты Pro-Vision возглавили шорт-лист международной премии PROBA Awards - 04.09.2022
- МТС получила Гран-при PROBA Awards за креативный социальный проект - 15.09.2021
- iMARS вошла в ТОП-5 Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К) - 30.06.2021
- Президент iMARS Владимир Ступников покидает свой пост после 10 лет работы в агентстве - 29.06.2021
- iMARS признана лучшим агентством по версии TOP-COMM 2021 - 18.06.2021
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий