В пандемию блогеры заработали на 63,6% больше
По оценке IAB Russia, за 2020 год рынок Influencer Marketing вырос в среднем на 63,6%, и его объем составил 11,1 млрд.руб. Эксперты из компаний BloggerBase, Insense, Kedoo Media, WIB и Yoloco дали оценку доле теневых доходов и рассказали, почему рекламодатели предпочитают Instagram другим платформам.
IAB Russia впервые представила оценку объема рынка Influencer Marketing за два последних года. Для исследования были выбраны сети Instagram и YouTube как две самые крупные среди рекламодателей платформы.
Так, в 2019 году на Instagram было потрачено 4,2 млрд руб., на YouTube – 2,6 млрд руб. По итогам 2020 года объем рынка Influencer Marketing вырос на 63,6% и составил 11,1 млрд руб. При этом на Instagram приходится 7 млрд руб., а на YouTube – 4,1 млрд руб. Как отмечает Александр Федоренко, сооснователь и управляющий партнёр Insense, доля других площадок на российском рекламном рынке сегодня крайне мала, и включать их в исследования эксперты планируют по мере увеличения интереса рекламодателей.
По мнению Льва Грунина, основателя и генерального директора WhoIsBlogger, Instagram – наиболее популярная платформа в сегменте, поскольку требования к контенту, простота производства и большое количество новых авторов снижают порог входа рекламодателей. В то же время рост аудитории обязывает бренды вкладывать в Instagram не только PR и креативные, но и медийные части рекламного бюджета.
В рамках исследования Руслан Курманаев, директор по продукту Yoloco, и Саид Ибрагимов, глава службы клиентского сервиса Kedoo Media, определили категории рекламодателей, которые чаще всего использовали Influencer Marketing для продвижения товаров и услуг. Так, в Instagram преобладает реклама брендов следующих категорий: fashion, beauty, homeware & decoration, food & drinks, transport. При этом, игроки рынка отдают предпочтение стандартным форматам продвижения:
"Интеграции в Instagram stories по-прежнему остаются популярными. А недавно в России был официально представлен новый формат – shopping tags. Станут ли они новой точкой роста отрасли? Покажет время", – комментирует Лев Грунин, основатель и генеральный директор WhoIsBlogger.
Крупнейшие по объему инвестиций рекламодатели в YouTube стали следующие категории: games, e-commerce, food & drink, electronффics, business & finance, education, auto & moto, travel, video & TV, telecom.
"Основной источник для рекламных кампаний в YouTube – нативные видеоинтеграции со ссылкой на продукт в описании или комментариях. Также, мы видим, что сейчас аудитория с большей готовностью воспринимает рекламу у блогеров, потому что растет тренд на качество рекламных интеграций. Речь идет не о качестве самих видео, а о трансформации подхода к рекламе. И это логичный путь развития: инфлюенсерам необходимо удерживать не только аудиторию, но и рекламодателей, поскольку последние возвращаются в первую очередь не за просмотрами, а за подходом", – говорит Антон Петухов, основатель и генеральный директор BloggerBase.
Важно заметить, что практически все категории рекламодателей реализуют Influencer Marketing кампании для решения различных маркетинговых задач.
"Все чаще мы встречаем кейсы, когда рекламодатели выбирают Influencer Marketing в качестве основного канала коммуникации для запуска и построения знания новых брендов. Также существует немало брендов, ориентированных на перформанс KPI и прекрасно умеющих оценивать эффективность рекламы по показателям ROMI. Кроме того, на рынке уже сформировались эффективные инструменты, которые позволяют исследовать влияние продвижения с помощью Influencer Marketing почти на все уровни воронки продаж и оптимизировать подходы в медиапланировании", – комментирует Саид Ибрагимов.
В 2019 и 2020 годах инфлюенсеры русскоязычного сегмента в основном работали с теми, кто обеспечивал стабильный поток рекламных заказов. Один из вариантов – долгосрочное сотрудничество с брендом. Как отмечает Антон Петухов, такая практика на рынке встречается не так часто, поэтому блогеры до сих пор предпочитают работать с агентствами. Однако топовые блогеры все же выбирают сотрудничать напрямую с рекламодателями.
При исследовании объемов сегмента Influencer Marketing эксперты столкнулись с рядом трудностей:
Во-первых, теневая доля рынка.
"Вероятнее всего, объем теневого рынка сравним с белым или превышает его. Точную оценку дать невозможно, поскольку огромному числу компаний из сфер крипторынка, казино, игровых кейсов, букмекерства запрещено размещать информацию и ссылки в инфобоксе YouTube. Они прибегают к другим способам, поэтому отслеживать их рекламные размещения с той же точностью, как в белом сегменте, пока нельзя.", – добавляет Антон Петухов.
Во-вторых, отсутствие стандартов комиссий, которые берут рекламные агентства.
Лев Грунин считает, что синхронизация игроков рынка в этом вопросе позволит точнее оценить, сколько рекламодатели инвестируют в активности с блогерами, а не только ту часть, которую получил непосредственно автор контента.
В-третьих, накрученная аудитория инфлюенсеров.
По данным Yoloco, 56% активных блогеров с количеством подписчиков от 10 000, привлекали пользователей "серыми" методами: активизацией ботов, участием в "гивах", массфоловингом, масслайкингом и с помощью бирж взаимных активностей (подписка, лайкинг, комментирование).
"У 100% блогеров есть накрученные подписчики. Не так важно, кто к этому причастен: сам блогер или "аудитория", которая пришла к нему самостоятельно в силу функционала и политики модерации платформы. Гораздо важнее то, кем являются оставшиеся люди и какая их часть – целевая аудитория рекламодателя", – комментирует Лев Грунин.
В-четвертых, отсутствие верификации объемов выручки со стороны площадок.
«Площадки не знают, сколько зарабатывают авторы, и это одна из ключевых проблем оценки объемов рынка Influencer Marketing. Блогеры в каждой социальной сети устанавливают разную стоимость за единицу вовлечения. Мы сделали первый подход к исследованию, и, конечно, будем улучшать качество методологии, делая анализ более точным», – Александр Федоренко, управляющий партнер и сооснователь Insense.
07.04.2021
Еще статьи по теме
- Что такое осознанное блогеропланирование - 02.04.2025
- Стоимость за просмотр видео инфлюенсеров в Telegram оказалась в три раза выше, чем в YouTube и VK видео - 09.12.2024
- DIDENOK TEAM признано лучшим агентством 2024 года в сегменте "Инфлюенс- маркетинг" по мнению заказчиков - 29.11.2024
- Исследование Rambler&Co: 43% россиян приветствуют обязательную регистрацию блогеров - 02.11.2024
- Как изменился рынок Influencer Marketing и что нас ждет в будущем? - 15.10.2024
- Почти половина россиян готова попробовать новое хобби или сменить стиль одежды по совету блогера - 15.08.2024
- Новые медиа – Новая реальность - 29.01.2024
- Без накрутки и "по закону": как бренду рекламироваться у блогеров в 2023 году - 07.11.2023
- Инфлюенсинг и деинфлюенсинг: новый тренд на отказ от ретушированного образа - 31.10.2023
- Мужчины-блогеры осваивают fashion, а женщины - авто. И только среди фуд-блогеров установилось равновесие полов - 04.09.2023
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий