Лимитированный дизайн Krušovice

Найти общее между современным хоккеем и чешскими традициями королевского двора – такая задача стояла перед креативной командой агентства «Своё мнение». Лимитированная серия пива Krušovice должна была выглядеть свежо и ново на полке, в то же время не терять узнаваемости и связи с брендом. Было важно избежать слишком прямолинейной подачи хоккейной тематики, для того чтобы дифференцироваться от конкурентов, играющих на схожих территориях, а также сохранить преемственность в дизайне (бренд Krušovice очень гордится своими традициями и историей – это королевская пивоварня, существующая с XVI века, что отражено в визуальной стилистике всей продукции).

Креативная команда агентства «Своё мнение» нашла связь между соревнованиями на королевских турнирах и битвами на ледяном поле, что позволило лаконично совместить на упаковке IIHF-2016 и четыре века традиций знаменитого чешского пива. Решением стал красный щит, аккуратно вписанный в дизайн упаковки. Его обрамляют названия стран-участниц чемпионата в соответствии со своими группами. А на самом щите расположен Кубок Чемпионата мира по хоккею. Поскольку речь шла о сохранении традиционности, то хорошо знакомые потребителю цветовая гамма, паттерн и логоблок подверглись лишь небольшой ретуши и в целом практически не изменились. Однако красный щит и золотой кубок сделали банку более заметными на полке.

«Часто лимитированные серии подразумевают работу лишь над лицевой частью упаковки, но мы решили на этом не останавливаться. С задней части банки мы убрали логотип, теперь там находятся слоганы про лучшие качества спортсменов и болельщиков: стойкость, отвагу и характер. Таким образом, банки приобретают коллекционную ценность», – говорит Марсель Ялалов, арт-директор проекта.