Google Analytics запустил платформу 360 Suite

Платформа Google Analytics 360 Suite – это набор инструментов для комплексной работы с данными и маркетинговой аналитикой. Подход Google Analytics основан на понимании поведения покупателей в каждый конкретный момент времени. Эти данные помогут компаниям лучше анализировать потребности своих клиентов и грамотно реагировать на них. 

«Платформа Google Analytics 360 Suite стала для нас настоящим источником вдохновения. Когда мы запустили мобильное приложение, оно показывало только расценки на различные продукты страхования. В какой-то момент мы заметили: получив нужные данные, люди пытаются купить страховку. Тогда мы переориентировали наш продукт в сторону электронной коммерции. Именно инструменты Google подсказали нам это решение», – Паван Дивакарта, руководитель отдела аналитики Progressive. 

Несколько лет назад инженеры Google поставили перед собой задачу: упростить маркетинговую аналитику, как когда-то упростили веб-поиск на Google. Взяв за основу инфраструктуру, которая позволяет обрабатывать миллиарды поисковых запросов (и генерирует ответы прежде, чем пользователь закончит вводить текст), они решили дать такие же возможности корпоративных маркетологам. 

«Благодаря возможностям Google Analytics 360 Suite нам удалось объединить все процессы на одной объединенной платформе», – Кои Труонг, директор по аналитике и медиа в канадском отделении L'Oréal. 

В Google Analytics 360 Suite можно найти шесть простых и удобных продуктов, четыре из которых – совершенно новые. Благодаря им можно без труда обмениваться новыми идеями и данными с другими участниками проекта. 

• Google AudienceCenter 360 (бета) – мощная платформа для управления данными, которая поможет маркетологам лучше понять потребности клиентов и находить новых покупателей через различные каналы, устройства и кампании для продвижения. В инструмент встроены поисковые возможности Google и DoubleClick. Также он открыт для сторонних поставщиков данных, автоматизированных систем покупки (DSP) и не только. 

• Google Optimize 360 (бета) – это инструмент для тестирования и персонализации веб-сайтов, который помогает маркетологам сделать их ещё более удобными для пользователей. Маркетологи могут предложить покупателям несколько версий сайта на выбор, а затем выбирают вариант, который больше всех понравился той или иной аудитории. 

• Google DataStudio 360 (бета) – новый инструмент для анализа и визуализации данных. С его помощью можно собрать информацию из всех используемых продуктов и прочих источников, а результатом станут красивые интерактивные отчеты и информационные панели. Встроенные возможности для обмена сообщениями и данными в реальном времени основаны на технологии Google Документов. 

• Google TagManager 360 – это продукт, созданный на основе менеджера тегов. Благодаря ему маркетологи крупных компаний могут работать быстрее и принимать более взвешенные решения. Google TagManager 360 позволяет без труда получить нужную информацию с помощью анализа фрагментов кода на сайте. Возможность работать с API помогает собирать более точные данные и эффективно организовывать рабочие процессы. 

• Google Analytics 360 – это продукт, ранее известный как Google Analytics Premium. В ближайшие месяцы его функционал пополнится новыми возможностями, а сам Google Analytics 360 станет главным инструментом для разностороннего анализа данных о покупателях. Этот сервис также можно интегрировать со всеми рекламными инструментами Google, чтобы повысить эффективность маркетинга. 

• Google Attribution 360 – этот продукт раньше назвался Adometry. В него был внесен ряд существенных изменений, чтобы превратить его в новый мощный инструмент для рекламодателей. С его помощью можно не только оценивать маркетинговые вложения, но и распределять бюджет. Благодаря Google Attribution 360 маркетологи могут анализировать эффективность всех каналов, устройств и систем и выбрать наиболее эффективную стратегию работы.

В Google Analytics 360 Suite доступна интеграция данных от сторонних поставщиков и платформ. Кроме того, этот набор инструментов можно подключить к Google AdWords и DoubleClickDigitalMarketing – нашим ключевым рекламным сервисам. Это значит, что маркетологи смогут моментально применять данные аналитики в работе и опираться на самые разные источники, включая информацию с сайта или данные об аудитории и покупателях (например, CRM). Это поможет сделать рекламные объявление еще более релевантными для целевой аудитории.

«Пакет Google Analytics 360 Suite по умолчанию связан с инструментом DoubleClick. И это существенно меняет дело. Теперь я могу персонализировать свои медиаданные, исходя из поведения пользователей на сайте, например, на основании данных о покупках, которые они здесь совершают». – Кои Труонг, директор по аналитике и медиа в канадском отделенииL’Oreal.

Пока новые продукты – AudienceCenter 360, Optimize 360, DataStudio 360 и TagManager 360 – доступны в ограниченной бета-версии.