Новости

Цены H&M в России оказались ниже, чем в еврозоне

Цены H&M в России оказались ниже, чем в еврозоне

Продавец одежды не стал увеличивать розничные цены пропорционально девальвации рубля.

Один из крупнейших продавцов одежды в мире - шведская H&M - не стал увеличивать розничные цены в России пропорционально девальвации рубля, свидетельствуют данные инвестбанка UBS. Аналитики проанализировали цены на все товары из онлайн-магазинов H&M в Германии, Гонконге, Японии, России, Южной Корее, Швеции, Великобритании и США в течение одного дня и конвертировали все цены в евро и шведскую крону по состоянию на конец февраля. 

"Мы исходили из того, что цены в онлайн- и офлайн-магазинах одинаковы", - говорится в обзоре банка. Исторически в России, а также в Японии розничные цены шведского ритейлера были выше, чем цены в его магазинах в еврозоне, отмечают аналитики UBS. Однако в результате исследования они обнаружили, что H&M не повышал цены в России пропорционально росту валютных курсов к рублю.

В результате цены H&M в России и Японии при пересчете в евро оказались ниже, чем в Германии. «Хотя H&M никогда не раскрывал всех деталей своей ценовой политики в разных странах, исторически в России и Японии цены в рознице были с "премией" к ценам в Германии», - говорится в обзоре банка. Очевидно, что и Россия, и Япония - довольно дорогие рынки для развития, добавляют аналитики. «Либо H&M очень медленно адаптируется к изменениям валютных курсов, либо он извлекает выгоду из выросших продаж в сопоставимых магазинах на этих рынках [России и Японии]», - считают они.

Обычно H&M ускорял рост сети своих магазинов в России и Японии, когда его конкуренты, напротив, урезали аналогичные планы, напоминают аналитики UBS. Количество магазинов H&M выросло примерно на 30% в Японии и на 40% в России в 2013-2014 гг. «Этот долгосрочный взгляд на рынок, особенно с учетом колебаний валютных курсов, может оказаться оправданным, но валовая рентабельность так и не восстановилась с момента прошлого периода инвестирования, и мы опасаемся, что это повторится», - пишут они.

Влияние валютных колебаний и то, что руководство H&M, как считают в UBS, не хочет перекладывать их полностью в розничные цены, вызывает у аналитиков опасения. В результате обесценение иены и рубля могут стоить H&M 50 базисных пунктов в валовой рентабельности и до 1% рентабельности EBIT группы, прогнозируют в UBS.

В России у H&M на конец прошлого года работал 71 магазин , выручка группы на российском рынке за 2013-2014 фингод составила 3,058 млн шведских крон (около $374 млн) при общей выручке группы более 176 млрд крон.

Наталья Ищенко (Ведомости)

Advertology.Ru

23.03.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследованиеПочему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

23.11.2024 - 08:37
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация