Статьи

RTB в России: биржа возможностей

RTB в России: биржа возможностей

По прогнозам британского независимого агентства Carat, в 2014 году 20% глобальных расходов на рекламу будут направлены именно в digital.

Уже сейчас этот сегмент является ведущим в Великобритании, Нидерландах и Швеции. В России инвестиции в интернет-рекламу по итогам 2013 года выросли примерно на 28%, и в 2014 году этот сегмент останется основным драйвером роста.

Во многом такими показателями мы обязаны новым технологиям, одна из которых – RTB (Real Time Bidding) - предлагает новаторский подход к размещению рекламы. С ее помощью рекламодатели могут участвовать в мгновенных аукционах, основой лот на которых – внимание конкретного пользователя, который, загружая сайт, видит ту рекламу, которая максимально подходит именно ему.

Постепенно уходит в прошлое алгоритм, когда рекламодатели приобретали место размещения в сети и показывали свой баннер. Теперь рекламодатели покупают… вас. Одним из пионеров в области RTB в России является компания Segmento, которая, используя разработанные в компанииRuTarget мощнейшие технологии, предлагает эффективные и актуальные решения.

Предиктивный маркетинг

«Каждые пять лет на рынке появляется новая маркетинговая технология, меняющая его ландшафт до неузнаваемости. В 1995 году это было SEO, в 2000 году – контекстная реклама, в 2005 году – реклама в социальных сетях. Сегодня это однозначно взлет RTB», – считает  основатель компании RuTarget Евгений Легкий. В чем же суть этой технологии?

RTB - это мгновенный аукцион, во время которого за право показать вам свое объявление борются несколько рекламодателей. Торги проходят в то время, пока загружается необходимая вам страница. Интернет-площадка (на ней должна быть установлена SSP-система) рассылает всем рекламодателям идентификатор зашедшего пользователя. Под этим идентификатором в компании Segment oхранятся сведения о зашедшем пользователе, основанные на истории его посещений, статистике запросов, социально-демографических характеристиках и т.д. Рекламодатели мгновенно предлагают цену за право показа ему баннера. Примерно за 100 миллисекунд SSP-система определяет наивысшую ставку, и пользователь видит рекламу компании, победившей в аукционе.

Таким образом, это действующая предиктивная реклама, когда на основе статистики о поведении пользователя алгоритм делает прогноз – что будет интересно узнать или купить конкретному человеку. Чисто теоретически эффективность такой рекламы должна быть колоссальной. Если…. если все сделано правильно.

Инфраструктура должна работать

Описанная технология была изобретена в США и на данный момент широко там распространена. По данным eMarketer и IDC, рост этого рынка составляет 50-80% в год. В России RTB существует около двух лет, но уже есть игроки, которые предлагают не просто технологию, а полный инструментарий для реализации проектов. Один из них - компания Segmento, которая работает с RTB-платформой, разработанной в компании RuTarget.

Как отмечает сооснователь компании Segmento Роман Нестер, создать работающую и эффективную RTB-технологию непросто: это объясняется и огромной аудиторией Рунета (порядка 65 миллионов человек). Segmento строит свои сегменты на потоке «сырых данных» от более чем 15 провайдеров – Google, Яндекс, социальных сетей, сайтов и сетей-партнеров, дата-агрегаторов.

Чтобы эффективно оперировать такими массивами информации, нужна была проверенная технология. Компания RuTarget применила для RTB-платформы алгоритмы, которые использовались для работы на бирже, причем в ее самом сложном сегменте – на рынке опционов и фьючерсов. Там, как и в рекламных аукционах, работают механизмы предикции – прогнозирования на основе данных, и этот опыт оказался очень полезен.

Новый поворот?

Специалисты Segmentoи RuTarget полагают, что традиционное медиапланирование («сколько раз покажут наш баннер на этой площадке») умирает. RTB-платформа, которую Segment oпредлагает своим клиентам, построена с нуля, учитывает особенности российского рынка и уже проверена на практике.

Свои услуги Segmento предоставляет и рекламным агентствам, и непосредственно клиентам. В зоне особого внимания разработчиков – интернет-магазины, в том числе  «Техносила», Petshop.ru, «220 вольт» и другие. Также в число клиентов Segmento входят агентства «Видео Интернешнл», RealWeb, Artics Internet Solutions, концерн Tikkurila, компания «Триколор».

«Рынок будет расти, - уверен Роман Нестер. – Пока мы в меньшинстве, но эта ситуация сохранится недолго. Агентства, которые используют нашу технологию и предлагают ее своим клиентам, постепенно развивают рынок: если еще несколько лет назад об RTB никто не знал, то сейчас компании начинают выделять под этот вид рекламы специальный бюджет. А видя западный опыт, можно предсказать через несколько лет настоящий бум предиктивной рекламы». 

25.12.2013

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 

Книги по дизайну


Город Серебряного века

Город Серебряного века
Город Серебряного века. Пространство города в русском изобразительном искусстве и литературе Серебряного века. Книга является первым в современной отечественной науке междисциплинарным исследованием темы пространства города первых десятилетий XX века в русском изобразительном искусстве и литературе этого времени. Комплексный подход к теме, в основу которого положен структурный анализ городского пространства, позволил автору выстроить новую иконографию городских пространственных образов в произведениях русской литературы и искусства, воссоздать мыслимую модель города, каким его видели писатели и художники начала прошлого столетия. Книга богато иллюстрирована, написана ясным, доходчивым языком с привлечением большого числа высказываний художников, писателей и поэтов, помогающих понять рассуждения и выводы автора. Книга будет интересна не только специалистам — искусствоведам, филологам и культурологам, но и широкому кругу читателей, ценителей искусства и литературы Серебряного века. Во все времена Город, являющийся средоточием творческого потенциала эпохи, стремится осмыслить самое себя. Ситуация конца XIX — первых десятилетий XX века эту истину подтверждает. Город как аккумулятор основных идей и явлений промышленной цивилизации не мог не стать одним из центральных, если не главным, мотивом творчества художников и писателей первой трети XX столетия.В настоящей работе предпринимается попытка приблизиться к пониманию темы города в русском искусстве и литературе этого времени, выявить круг идей, мотивов и приёмов внутри данной темы, иными словами, показать некий срез новой городской иконографии. Для России этот круг проблем соотносится с двумя городами-миллионниками — Петербургом и Москвой. Внимание автора исследования концентрируется на проблемах организации пространства огромного города первой четверти XX века с точки зрения восприятия этого пространства современниками — писателями и художниками.На анализе конкретных произведений рассматриваются видоизменения и особенности основных модулей городского и архитектурного пространства, таких как улица, дом, окно, двери, ворота, арки. Существенным для понимания сути пространства нового города является его рекламная составляющая — городские вывески, призванные по своему назначению быть путеводителями по городу, но в действительности часто искажающие до неузнаваемости его улицы. К этим компонентам городского пространства необходимо добавить такой немаловажный его элемент, как толпа, ибо мегаполис начала XX столетия не существует и не может быть понят вне связи с феноменом «человека-массы».Всем этим структурообразующим составляющим (частям) городского пространства посвящены отдельные главы настоящей работы. На основе анализа большого числа произведений литературы и искусства автор стремится построить некие смысловые ряды, которые в совокупности позволяют понять, каким видели городской космос создатели этих произведений. И если в первой вводной главе, посвященной пространству города в целом, автор говорит о некоем общем для творческого сознания эпохи ощущении города как тюрьмы, то в последующих главах с их более прицельным подходом, в рамках более узких тем речь идёт о вариативных трактовках внутри этих конкретных тем. Последняя, заключительная глава работы отдана рассмотрению целостных индивидуальных образов города, принадлежащих крупнейшим мастерам пера и кисти первой четверти XX столетия, чье творчество тесно связано с темой города. Анализ многих произведений позволяет говорить об определенном концептуальном единстве в решении вопроса о судьбах современного города художниками и писателями тех лет.Предпочтения автора при выборе персоналий отданы в данной работе таким признанным урбанистам, как Андрей Белый и Мстислав Добужинский, а также тем писателям и художникам, кому удалось создать убедительные образы города начала XX века. Однако список привлекаемых автором имён писателей и художников и названий произведений весьма обширен.За скобки настоящей работы сознательно вынесены вопросы влияний европейской литературы и искусства конца XIX — начала XX столетия на творчество русских писателей и художников. Это объёмная задача для специального исследования. Но, разумеется, автор помнит о том, что европейский культурный контекст весьма значим для своего российского аналога.Русская литература и русское искусство почти синхронно с европейскими обратились к теме современного большого города, но шли собственными путями в её осмыслении, а отдельные их представители становились первооткрывателями на этих путях.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

05.04.2025 - 09:23
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация