X-Fit запустил новую рекламную кампанию

Концепция новой наружной рекламы была разработана агентством AVIATOR и до конца 2012 года будет сопровождать фитнес-клубы сети на улицах Москвы и других городов России. Главная цель кампании заключается в создании сообщества здоровых, позитивных и красивых людей, которые стремятся к активному образу жизни и поддерживают свой жизненный тонус в клубах X-Fit.При этом сообщество это открыто для всех желающих, о чем свидетельствует слоган кампании «Стань одним из нас!».

Вербально рекламная коммуникация выстроена таким образом, что имя бренда перекликается с названием знаменитого фильма «Люди Х», главные действующие лица которого супергерои со сверхспособностями. Отсылка к этому образу позволяет клиентам X-Fit ассоциировать себя с героями и раскрывать в себе новые физические возможности.

«Идея возникла сразу, на первой же встрече с компанией, когда мы обсуждали задачу. «Это будут люди икс! Люди Икс-Фит!» - заговорщически прошептала мне копирайтер. Так и получилось в итоге, - комментирует Александр Нефёдов, генеральный директор рекламного агентства AVIATOR. - Что такое настоящий фитнес-клуб? Это не просто качалка, йога или тренажерный зал, а сообщество единомышленников, в каком-то смысле клуб избранных, в основе которого заложен очень сильный мотив - работать над собой и развивать свои сверхспособности».

В визуальной части макетов активно использованы элементы фирменного стиля компании, которые были разработаны в рамках прошедшего в прошлом году ребрендинга. Ключевой элемент- знак в виде зеленой буквы Х - играет роль своеобразной двери между обычным миром и миром «Людей X-Fit». В рекламе также использованы неотъемлемые составляющие последних кампаний федеральной сети фитнес-клубов X-Fit - яркий европейский дизайн, стильный имидж и динамичная подача информации.

«Зачастую рекламные кампании фитнес-клубов направлены только на идею поддержания физической формы и здорового образа жизни. X-Fit продвигает идею объединения здоровых, спортивных и красивых людей в новое позитивное общество. На этом же основана и корпоративная культура клубов, - комментирует Ирина Чечель, директор по маркетингу федеральной сети фитнес-клубов X-Fit.- Это уже третья рекламная кампания, проходящая после ребрендинга X-Fit, цель которой заключается в выведение сети в лидеры рейтинга ведущих российских фитнес-игроков и мы уверены, что количество желающих «Стать одними из нас!» с каждой кампанией будет неуклонно расти».

Изначально всего было три образа, которые планировали использовать, но X-Fit и рекламное агентство AVIATOR прекрасно понимали, что эта концепция обладает большим потенциалом для фантазии и развития. На данный момент решено использовать 10 образов «Людей X-Fit». До конца нынешнего года они поочередно будут сменять друг друга на билбордах Москвы и других городов, где существует данная сеть.