"Глория Джинс" примеряет экспансию

Через два года компания планирует выйти на рынки Китая, Бразилии, Ирана и Вьетнаме. Экспансия может быть профинансирована за счет продажи портфельному инвестору до 30% компании.

Основатель "Глории Джинс" и ее крупнейший акционер Владимир Мельников рассказал "Ъ", что сейчас компания занимается разработкой стратегии по развитию розницы за рубежом: в Китае, Бразилии, Иране и Вьетнаме. Консультируют "Глорию Джинс" KSA, McKinsey и JDA, говорит господин Мельников. 

По его словам, в названных странах начинается набор персонала, чтобы уже в 2014 году открыть первые магазины. Сколько конкретно магазинов будет открыто на первом этапе - пока точно не определено. При этом ритейлер уже имеет собственные центры дизайна и мерчендайзинга в Стамбуле, Шанхае, Сан-Паулу, Чикаго, Лос-Анджелесе, Сеуле, Токио, Вьетнаме, Ростове-на-Дону и Шахтах. 

"Глория Джинс" создана в 1988 году Владимиром Мельниковым в Ростове-на-Дону, специализируется на продаже одежды, обуви и аксессуаров под марками Gloria Jeans и Gee Jay в России и на Украине. Фабрики компании (более 30) находятся в России, Китае и Вьетнаме. Основной акционер ОАО "Глория Джинс" - Владимир Мельников, ему, по данным "СПАРК", принадлежит 54,38% компании, Людмиле Мельниковой принадлежит еще 42,5%, оставшиеся чуть более 3% компании - у Тамары Еременко и Олега Крячкова. 

Планы по зарубежной экспансии связаны в том числе со снижением темпов роста одежного рынка в России, говорит Владимир Мельников. "Через несколько лет в России невозможно будет расти на 15-20% в год",- считает он. Глава "Infoline-Аналитика" Михаил Бурмистров соглашается: темпы роста рынка одежды в России постепенно замедляются. В 2011 году он вырос на 28,7% (до $50 млрд), в 2012 году, согласно прогнозу, прибавит 16,5% (до $59 млрд), тенденция к снижению темпов роста продолжится и в 2013-2015 годах. Господин Бурмистров напоминает, что в одежно-обувном секторе развитие за рубежом (в Европе) с 2011 года осуществляет лишь "Центробувь", к концу этого года компания намерена довести количество магазинов Centro в Польше до 60. Акционер "Центробуви" Сергей Ломакин считает, что "Глория Джинс" при международном развитии может столкнуться лишь с одним риском - конкуренцией с местными компаниями, которые знают рынок лучше и могут себе позволить держать более низкие цены. 

Международное развитие может быть профинансировано за счет продажи до 30% компании. По словам господин Мельникова, в качестве портфельного инвестора в этом случае финансирования выступит международный банк. Претендентов несколько, утверждает он, не уточняя названия потенциальных инвесторов. 

На конец 2011 года количество магазинов "Глории Джинс" составило 435, а выручка - 15,5 млрд руб. ($530 млн), EBITDA - 3,7 млрд руб. ($126 млн), соотношение долг/EBITDA - почти 0,9. Прогноз на конец 2012 года по магазинам - 600, выручке - 28 млрд руб.($934 млн), EBITDA - 7 млрд руб. ($234 млн), соотношение долг/EBITDA - 0,6. Сам Владимир Мельников оценивает компанию в 42 млрд руб. ($1,4 млрд), исходя из мультипликатора в шесть EBITDA по 2012 году. По данным Infoline за 2011 год, "Глория Джинс" среди компаний сегмента одежды и обуви занимает четвертую позицию по выручке, уступая "Спортмастеру", "Центробуви" и "Адидас". 

Согласно данным Knight Frank, во многих странах Азии, а также в Бразилии рост арендных ставок за последние два-три года составил 30%.Так, центральные торговые улицы Гонконга могут стоить сейчас $15 тыс. за 1 кв. м в год. На конец 2011 года в Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро аренда обходилась в более $5 тыс. за 1 кв. м в год. При этом в Москве арендные ставки на аналогичные помещения на наиболее дорогих улицах внутри Садового кольца составляют от $2,5-5 тыс. за 1 кв. м.