Квас "Никола" ищет компанию на лето

В этом году летняя кампания кваса «Никола» затрагивает  порядка 20 российских городов и проходит под слоганом «Ищу компанию на лето!». В качестве инструментов продвижения используется наружная реклама - билборды, брэндмауэры, банеры на фасадах, наземный транспорт, а также Event мероприятия.

В поддержку любимой марки «Дека» решила развивать мотив летних приключений, которые ждут «Николу» на пути к морю и солнцу. Бутылка кваса, шлепанцы и очки ярко выделяются на макетах, призывая захватить их с собой в путешествие.

Рекламная кампания кваса «Никола» продлится до конца сентября и будет включать разный набор инструментов в зависимости от городов. В этом году в ней будут активно использоваться нестандартные носители, в том числе банеры на фасадах крупнейших  торговых сетей, а также спонсорские мероприятия. В частности, в конце мая «Дека» уже приняла участие в Дне города в Санкт-Петербурге, где открыла сразу три своих площадки в разных районах города, а в июне проведет DEKAfest в рамках празднования дня основания Великого Новгорода, где располагается производственная площадка компании. Мероприятия в поддержку «Николы» еженедельно проходят в разных городах.

«Мы всегда уделяли особенно внимание продвижению нашего флагманского бренда «Никола», много лет вкладывались в его рекламу и смогли добиться высокой узнаваемости - 96% аудитории сегодня знакомы с этим  квасом*. Поэтому в теперь «Дека» сосредоточилась на поддержании лояльности марке, в том числе за счет ивентов и спонсорских мероприятий», - говорит  Директор по маркетингу «Деки» Наталья Старшинова.

«Коммуникации предыдущих лет были построены на противопоставлении кваса западной газировке. Используя яркие решения, мы закрепили в сознании потребителя представления о квасе не только как о полезном и вкусном напитке, но и как о неотрывной части души русского народа. В этом году мы напоминаем, что квас «Никола» всегда несет море позитива, заряжает хорошим настроением и радостью», - комментирует председатель совета директоров ОАО «Дека» Андрей Манский.

Марка «Никола» вышла на рынок в 2005 году. В поддержку этого  бренда «Дека» провела несколько масштабных и провокационных кампаний. Так, в 2006 году рекламные ролики  под слоганом «Квас - не кола, пей Николу!» транслировались на федеральных каналах. А самой  масштабной стала кампания 2011 года - «Никола» - быть русским по приколу!», которая набрала в национальном размещении около 3,2 тыс. рейтингов (GRP).

* По данным Work Line Research, в 2010 году 92% населения городов-миллионников были знакомы с брендом Никола», по итогам 2011 года эта доля, по оценкам, составила  96%.