"Очаково" выпустило на рынок премиальный квас "Веранда"

Сегмент натурального кваса - основной приоритет в направлении безалкогольных напитков для «Очаково». По итогам 2009 года компания реализовала 15 млн декалитров кваса. Что по данным агентства «Бизнес-аналитика» составляет 39% рынка  кваса в натуральном выражении, и 43%  - в  денежном. В текущем  году «Очаково» намерено увеличить продажи напитка на российском рынке до 18 млн декалитров кваса. Для реализации планов компания расширяет ассортиментный ряд квасов, а также усиливает маркетинговую активность.

Выпуск нового кваса «Веранда» - еще один шаг компании по привлечению дополнительных потребителей к своей продукции.  «Пятнадцать лет назад никто не верил в успех начинания нашей компании  - производить натуральный квас по старинным русским рецептам в промышленных объемах, - рассказал президент компании «Очаково» Алексей Кочетов. -  Теперь же наш квас пьют миллионы  россиян. Сегодня мы вновь выступаем законодателем «квасной» моды и открываем совершенно новую категорию на рынке кваса - квас класса премиум. Это уникальный по своим полезным свойствам напиток, не имеющий аналогов в мире. Кроме того, выпуск новой продукции это прямая реализации миссии компании -  выпускать натуральные продукты без использования вредной химии и консервантов».

Совокупные инвестиции компании в разработку рецептуры, технологии, производство  и дизайн составили 1 млрд рублей.

Презентация нового продукта пройдет в ведущих российских сетях премиум сегмента, также стартует ряд акций, направленных на продвижение продукта на летних верандах столичных ресторанов и кафе. Кроме того, в продвижении новинки будут использованы событийный маркетинг, наружная реклама, Интернет, реклама в life-style СМИ.
 
По словам Инны Кочетовой, вице-президента по маркетингу компании «Очаково» популярность квасов на отечественном рынке постоянно растет: «Потребление кваса на душу населения в России в 2009 году составило 2,9 литра, а к весне 2010 уже 3,1 литра. Кроме этого, потребитель становится более избирательным и требовательным к качеству напитков,  - добавила Инна Кочетова. - Целевая аудитория нашей новинки - потребительская элита,  ориентированная на достойный уровень жизни и качественные здоровые напитки. В текущем году мы планируем произвести 300 тысяч декалитров новинки».