ЭКОномика

Вдохновенным словом "визионер" все почему–то привыкли называть именно гуру рынка информационных технологий - основателя Apple Стивена Джобса, владельца Microsoft Билла Гейтса… Но почему только компьютерщики? Тем более что провидцев нетрудно обнаружить в любой отрасли - это люди, способные видеть чуть дальше, чем современники.

Сегодня самые отточенные умы в бурном технологическом прогрессе видят признаки грядущего кризиса. Австрийский исследователь Петер Штеффен, выступающий под остроумным псевдонимом Robin Wood, в своей книге "Визионеры" собрал вместе главных "экологических" первопроходцев со всех концов света, задавшись целью разобраться - что же заставило законодателей моды, промышленных магнатов и просто успешных бизнесменов заняться экологическим "альтруизмом"? И альтруизм ли это?

Мартин Фельбер (Австрия)

Склонный к мистике рослый шатен Мартин Фельбер уверен, что мир устроен просто: в нем есть всего лишь борьба жизни и смерти. Есть материя живая и мертвая. Мертвая материя - все, что вы встретите в супермаркете в эти выходные, то есть всего лишь имитация настоящей еды, которая на самом деле не питает, а только насыщает человека. Так что продукты питания, которые мы едим каждый день (независимо от "зеленых" маркировок), недалеко ушли от эрзац–продуктов, и называть их следует не иначе как продуктами насыщения.

Рано или поздно этот факт станет очевидным. По крайней мере, для наиболее просвещенной и состоятельной части общества. Ну, а затем и для среднего класса. Чем, собственно, плохо потребление материи мертвой, кроме негативных смысловых ассоциаций? Поиск ответа как раз и приводит к возникновению концептуальных основ эко–бизнеса.

Человек состоит из того, что он ест, - как в самом приземленном физическом, так и в более абстрактном метафизическом смысле. Именно потому, к слову, трапеза всегда сопровождалась молитвой - духовное и физическое здоровье были едины вплоть до индустриальной эпохи середины XX века.

По оценкам Фельбера, только 6% современного человечества питаются "живой материей". Теряя связь еды и здоровья, общество все больше зависит от медикаментов и, соответственно, фармацевтических концернов. Между тем ключ к оздоровлению (избавлению от ожирения, проблем с иммунитетом, аллергии) - именно в потреблении чистых, генетически немодифицированных продуктов. Этой концепцией плотно интересуются психологи, терапевты, косметологи во всем мире, а вместе с ними и более широкая публика. Что же касается коммерции, то пользу эко–продуктов проще всего донести до людей методами медицинского PR.

Остатки сладки

Дуглас Томкинс (США)

Первое, с чего начинается "эко", ингредиент № 1 - это земля. Дуглас Томкинс стал одним из первых в мире инвесторов в экологические проекты. Лет тридцать назад он начал с небольшого производства одежды для активных видов спорта North Face, запущенного в Сан–Франциско на собственные сбережения в размере 5 000 долларов. Тогда Дуглас увлекался альпинизмом, горными путешествиями и познакомился с не тронутыми цивилизацией территориями вроде Амазонии, Гималаев, Патагонии.

Экологически чистые земли - самый ликвидный актив ближайшего будущего, - к такому выводу американский бизнесмен пришел еще в конце восьмидесятых. В 1990 году, продав фабрики и тысячу магазинов Esprit китайскому предпринимателю, он выручил около 250 миллионов долларов. Первой его покупкой стали 25 тысяч гектаров в Патагонии - за 600 тысяч долларов. Эти живописные скалистые земли, которые еще Фернан Магеллан называл "краем света", вот–вот должны были продать деревоперерабатывающей компании, так что их буквально вытащили из–под лезвия бензопилы.

В 1994 году Томкинс познакомился с норвежцем Арни Нэссом, основателем радикального экологического движения Deep Ecology Foundation и сторонником активного противостояния загрязнению окружающей среды в форме выкупа и консервации оставшихся чистых территорий. За категоричными мыслями Томкинс увидел бизнес–модель будущего. То, что в 1990 году выглядело всего лишь благотворительностью, к 2010–му может стать самым ликвидным активом.

К концу девяностых Томкинс выкупил 320 тысяч гектаров - почти всю территорию национального парка Parque Pumalin (размером приблизительно с остров Мальта). К 2010 году вложения в проект "эко–парка" в Патагонии составят 40–45 миллионов долларов. Многовато для пустоши? Это еще большой вопрос. Да, на эти деньги можно открыть солидный торговый центр в крупном городе. Но ведь тут целая страна со своей небольшой столицей, где расположились ферма, ресторан, пристань и усадьба!

Инвестиционный фонд The Conservation Land Trust, без всяких сомнений, - один из самых перспективных институтов ближайшего будущего. В дальнейшем в планах Томкинса - развивать похожие проекты в других концах света. "Сохранение (preservation) нетронутых территорий - самый ликвидный и одновременно гуманный инвестиционный проект, что сочетается довольно редко", - иронизирует Томкинс. Тем более что, по данным Lloyds, стоимость экологически чистых владений в мире возрастает на 20–30% быстрее, чем средняя стоимость земли.

Эко для Эго

Карл–Людвиг Швайсфурт (Германия)

Будучи главным немецким "мясным бароном", респектабельный господин Швайсфурт в 1984 году продал свою компанию Herta (10 фабрик, 9 000 сотрудников) концерну Nestle. И занялся созданием сети крестьянских дворов Hermannsdorf. Тогда многие крутили пальцем у виска. Однако он был уверен, что рано или поздно массовое помешательство на "качестве по рекордно низкой цене" закончится, и люди обратят внимание на качество жизни.

Обыгрывая слоган IKEA, он спрашивает своих потенциальных клиентов: "Вы проживаете или все–таки живете?" Сегодня, когда всемирные супермаркеты (Aldi, Lidl, Walmart) задушены жесткой конкуренцией, доходы биоконцерна каждый год набирают 10% и доросли до 10 миллионов евро. Теперь производством управляет сын Карл, а сеть эко–шопов Basic развивает второй сын, Георг. Однако основные надежды Швайсфурт возлагает на Россию - новый экологический Клондайк и аграрное Эльдорадо.

За повышенным интересом общества к "эко" (а проявляют его все - яйцеголовые ученые, круглолицые фермеры и субтильные горожанки) стоит, не пугайтесь, социальная психология. В нашем техногенном мире миллионы людей тоскуют по естественным вещам. Еда, натуральные ткани, загородный дом…. И чем дальше мы движемся в цивилизованное будущее всеобщего благосостояния и неограниченного потребления, тем острее будет проявляться вселенская тоска по ручному труду и крестьянскому прошлому. Когда–нибудь она станет болью всего человечества. И, чтобы унять ее, люди отдадут любые деньги.

Простая роскошь

Александр Бродовский (Россия)

Как и Дуглас Томкинс, другой пионер эко–движения, Александр Бродовский, - совладелец сети модных магазинов. За десять лет его фирма Woolstreet выросла из небольшого шоу–рума до 76 магазинов, размещенных в крупнейших гипермаркетах 25 городов России. Но однажды он понял: истинные ценности XXI столетия лежат далеко за чертой мегаполиса.
Люди могут иметь хорошие дома, красивые машины, модную одежду и интересный отдых. Но, даже окружая себя роскошью, они часто не могут позволить себе очень простую вещь, доступную всем нашим предкам, - натуральную еду у себя дома. Самое забавное, что вопрос не в деньгах. Мы легко могли бы покупать полноценные натуральные продукты, пусть они и стоили бы дороже обычных. Но никто их даже не предлагает!

Специализированные магазины, набитые иностранными деликатесами и упаковками с эмблемой "эко", трудно считать поставщиками натуральной еды. "В гурме–бутике вы можете запросто купить баночку варенья из розовых лепестков, но чистого картофеля, мяса, хлеба или овощей не найдете", - замечает Бродовский. Забавно, но в нашу индустриальную эпоху, когда город готов удовлетворить любой каприз и прихоть, такая очевидная вещь, как чистая еда, становится дефицитом. Тем самым, который дорого стоит. В прямом и переносном смысле.

При поддержке аграрных консультантов из Германии предприниматель создал первый в России экологический хутор, где производятся чистые продукты питания мирового стандарта качества. В поселке имени Льва Толстого в Тульской области уже побывала съемочная группа немецких телевизионщиков, аграрные специалисты из Австрии, Германии, Австралии и корреспонденты "Бизнес–журнала".

Уже сейчас налицо колоссальный спрос на именные продукты питания, так что одного фирменного магазинчика будет мало - понадобится организовать прямые поставки. Теперь, когда все продукты одинаково анонимны и реклама все больше склонна к скрытому обману, мы должны переосмыслить свое отношение к брэнду. В первую очередь просвещенного человека интересуют уже не упаковка и слоган, и даже не мода на веллнесс и фитнес, а реальное происхождение продукта. Именно в этой поворотной точке сейчас и находится российский рынок.

Проблема только в том, что производителям по–настоящему экологически чистой продукции придется столкнуться с ожесточенным сопротивлением ведущих мировых брэндов, чьи многомиллионные рекламные бюджеты призваны компенсировать очевидные недостатки "мертвой материи".