"Наша работа – это забота": "Пятёрочка" рассказала о вкладе в устойчивое развитие в новом ролике

Торговая сеть продолжает развивать направление устойчивого развития «Пятёрочка с заботой», и одним из ключевых шагов в коммуникационной стратегии стало создание видеоролика, раскрывающего ценности ESG (экологическая, социальная и корпоративная ответственность). Идея призвана укрепить доверие к бренду и повысить осведомлённость покупателей о соцпроектах ритейлера. 

Видео-манифест состоит из последовательных фрагментов, каждый из которых посвящён определённому аспекту ESG-деятельности: фудшеринг, «Островок безопасности» для потерявшихся детей и пожилых людей, доступную среду для покупателей с инвалидностью, экологическое и ЗОЖ направления, «Центры местного сообщества». Повествование строится вокруг ценностей «Пятёрочки» – заботы о людях и природе. В кадре акцентируют внимание на повседневной работе сотрудников, которые с любовью помогают покупателям, поддерживают экоинициативы и создают атмосферу доверия через ключевой посыл: «Наша работа – это забота».

«Мы работаем по любви. А люди – для нас это главное. Поэтому для нас важны эмпатия и умение видеть ситуацию глазами другого человека. Для этого мы посвящаем каждый день тому, чтобы сделать наши магазины добрыми, помогающими и комфортными. Мы хотим, чтобы каждый наш покупатель и сотрудник ощущал, что их вклад важен, что именно они являются частью больших и позитивных изменений. Проекты нашей широкой программы «Пятёрочка с заботой» — это не просто стратегия, а философияповышения качества жизни каждого жителя нашей страны: заботиться о людях, поддерживать их каждый день и бережно относиться к окружающему миру. Мы верим, что бизнес может и должен быть силой, меняющей жизнь к лучшему. И каждый наш шаг — от установки электрозарядных станций у магазинов до помощи тем, кто в ней нуждается, доказывает: забота для нас — это не просто слова, а реальные действия, это то, чем мы по-настоящему гордимся», – комментирует Алина Юхневич, руководитель направления устойчивого развития торговой сети «Пятёрочка».

Ключевая цель проекта – увеличить знание аудитории о деятельности торговой сети в области ESG. Ритейлер делает акцент на роли человека – покупателя, сотрудника, и партнёра – как центрального элемента всей экосистемы.

«Масштаб и палитра социальных инициатив «Пятёрочки» достигли такого уровня, когда все коммуникации бренда вокруг этих проектов было необходимо консолидировать под общей стратегией. Одним из результатов этой стратегии стал отдельный видео манифест, и я рад, что несмотря на редкость этого формата в России, бренд снова выступил трендсеттером. В рамках разработанной стратегии ESG-коммуникаций нашим командам было важно не только облечь в креативную форму систему приоритетов компании и показать  значимую часть устойчивых инициатив торговой сети в  эмоциональном и человекоцентричном формате, но и донести до аудитории важную мысль о том, что забота – это работа, результат системного подхода, выстроенных процессов, ежедневной рутины, бизнес нормы и столь же значимого УТП, как качество и доступные цены. Особое внимание мы уделили сохранению баланса между брендом и человеком в рамках устойчивых инициатив, подчеркивая роль компании, ее сотрудников и клиентов», –комментирует Владлен Заморский, генеральный директор Better, директор по устойчивому развитию Okkam.

В маркетинговой кампании устойчивого развития торговой сети были использованы цифровые каналы продвижения: контекстная и таргетированная реклама, SMM, инфлюенс-маркетинг. Сроки проведения: ноябрь-декабрь 2024 года.

Результаты

Манифест стал результатом масштабной работы и успешно отразил ключевые направления стратегии устойчивого развития торговой сети. Он был создан на основе коммуникационного сообщения, описания целевой аудитории, отстройки от конкурентов, TOV и других факторов. В результате получился не просто ролик о добрых делах, а наглядное отражение системного подхода «Пятёрочки» к устойчивому развитию. 

Состав творческой группы

Торговая сеть «Пятёрочка»

• Директор по маркетинговым коммуникациям – Ирина Дворникова
• Руководитель направления устойчивого развития – Алина Юхневич

Коммуникационная стратегия, креатив и супервизирование производства: агентство маркетинга устойчивости Better (byOkkam)

• Генеральный директор - Владлен Заморский
• Руководитель креативной группы - Дарья Каверина
• Руководитель по стратегическому планированию - Никита Тарлышев
• Старший консультант по устойчивому развитию и маркетингу устойчивости – Ирина Шанаева

Продакшн: агентство LootBox

• Режиссер - Амир Исаев
• Оператор - Максим Смирнов
• Исполнительный продюсер - Людмила Потапова