Ikon Tyres и Okkam полностью создали рекламный ролик с помощью ИИ
В новом креативе Ikon Tyres демонстрируют шины Ikon Autograph Ice 9 неожиданным образом: зрителей погружают в фантазийный мир, полностью созданный ИИ. За идею и создание ролика отвечала команда Okkam Creative, менеджмент проекта и медийное размещение — на стороне Traffic (by Okkam).
Ikon Tyres — новое имя популярных шин в премиуме и среднеценовом сегменте. В 2023 году, после продажи активов финского бренда Nokian Tyres в России, компания провела ребрендинг. При этом сохранился прежний фокус бренда на инновационных технологиях.
Флагман зимней премиальной линейки — шины Ikon Autograph Ice 9 — вдохновил команду Ikon Tyres и агентство Okkam Creative на поиск новых решений в рекламе. Для демонстрации надежности и качества продукции был выбран необычный формат: креатив впервые в истории бренда был полностью создан при помощи искусственного интеллекта. Имиджевый ролик обыгрывает слоган кампании: «Даже если мир перевернется. Шины Ikon Tyres цепляют как раньше».
В категории зимних шин ролики обычно обыгрывают тяжелые погодные условия на зимней дороге. Команда Okkam Creative предложила гиперболизировать ощущения от экстремального вождения — показать нереальный мир, который отсылает зрителя к вселенным голливудских режиссеров-фантастов. С помощью ИИ команда создала фантастический ландшафт, полный неожиданных препятствий. Зрители видят ледяной город, который возникает из пустоты и в любой момент может измениться или перевернуться, представляя собой серьезные вызовы для героя и шин. Однако благодаря уникальным сцепным свойствам шины Ikon Tyres уверенно держат автомобиль.
При создании ролика применяли технологии нового поколения, которые помогли добиться плавного и качественного изображения. Специальные алгоритмы обеспечили стабильность картинки и синхронность всех визуальных элементов. Также использовалась система звукового сопровождения TTA (простой и стабильный формат цифровой записи звука, предназначенный для хранения аудиоданных, сжатых с помощью lossless-алгоритма True Audio) — она помогла создать атмосферу и желаемую глубину восприятия в кадре.
Генерация четырех минут видеоряда потребовала около 480 000 терафлопс-секунд вычислительной мощности, что позволило модели обработать миллиарды параметров, поддерживая высокий уровень качества.
«Этот проект стал для нас экспериментом. Мы хотели показать, как высокие технологии меняют мир рекламы и позволяют создать нечто уникальное. Использование ИИ открыло для нас новые возможности. Помимо прочего, нейросетевые технологии существенно ускорили процесс создания ролика, а еще помогли сократить затраты на производство финального продукта», — комментирует Владимир Шпаченко, руководитель креативной группы Okkam Creative.
«Цель этой кампании — не только продемонстрировать в ролике сцепные возможности шин, но и укрепить имидж Ikon Tyres как флагмана технологических решений на российском рынке шин. Благодаря ИИ удалось создать рекламный ролик, который подчеркивает их инновационность и укрепляет нашу позицию как лидера отрасли», — поделилась Анна Мироновская, руководитель направления «Брендинг и реклама» Ikon Tyres.
Команда Ikon Tyres
- Александра Мельник, бренд-менеджер
- Анна Мироновская, руководитель направления «Брендинг и реклама»
Команда проекта
Traffic и Okkam Creative
- Владимир Шпаченко, руководитель креативной группы и видеопроизводства
- Ольга Петрова, генеральный директор
- Андрей Саньков, креатор
- Михаил Говорухин, арт-директор
- Женя Гура, директор по клиентскому опыту
Техническая команда Ubicomb
- Эдуард Маас, сооснователь
- Павел Куц, сооснователь
- Сергей Маас, главный технический директор
11.12.2024
Еще статьи по теме
- Кейс Mera by Okkam: как с помощью видеорекламы добиться 5500 установок приложения - 07.04.2025
- Как значки-фликеры увеличили продажи круп почти на 25%: кейс PROSTO x Okkam - 21.02.2025
- Эксперимент "Верховье" и Okkam: ролик про молочные продукты, созданный ИИ - 24.12.2024
- "Наша работа – это забота": "Пятёрочка" рассказала о вкладе в устойчивое развитие в новом ролике (1) - 23.12.2024
- Как возродить легенду: кейс Ikon Tyres и Okkam - 04.12.2024
- Нестандартный подход к рекламе шин: яркий креатив Ikon Tyres и Okkam - 07.11.2024
- Okkam Creative проанализировали разницу восприятия рекламы аудиторией до и после 45 лет - 10.10.2024
- Здесь, а не где-то: "Очаково" и Okkam запустили летнее промо - 18.07.2024
- Каско пахнет зеленым лесом: "Ренессанс страхование" создал аромат для автомобилистов - 25.04.2024
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий