Юрий Костин: "Либерализация закона о рекламе и поддержка государством регионального радио необходимы"
Об особенностях развития регионального радио на XXIV международном конгрессе НАТ рассказал генеральный директор ГПМ Радио, вице-президент Российской академии радио (РАР) Юрий Костин.
– Доходы радио очень сильно зависят от макроэкономической ситуации – это одна из самых волатильных историй с точки зрения прогнозирования, – заявил Юрий Костин. – В этой ситуации главное – без страха смотреть в будущее. На рынке обязательно будет улучшение, возобновятся сделки. Не только в рамках крупных структур, но и небольших, региональных. В регионах тысячи радиостанций, свыше 400 уникальных локальных форматов, и если представить себе гипотетически, что все они перестанут звучать, это окажется очень чувствительно для общества. Радио подразумевает не только музыку и развлечения, но и наиболее эффективное и оперативное информирование населения о том, что происходит в стране и регионе. Это и качественная реализация любых спецпроектов локальных рекламодателей, без которых прямая реклама становится неэффективной. У радио, несомненно, есть будущее, но региональному радио сегодня нужна поддержка. Большая ответственность лежит на сетевых игроках, но самое главное – живой отклик со стороны государственных структур.
2020 год внес серьезные коррективы во все сферы медиабизнеса. На радио сильнее всего пострадали регионы, где падение рекламных доходов составляло 70-80%, а в отдельных случаях доходило и до 100%. Но радиоиндустрия быстро восстанавливается, и уже заметно выравнивание рынка.
Многое для поддержки радиовещателей сделала Академия радио. Правление РАР обращалось в Правительство РФ, Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций, РТРС и получило конкретные преференции для отрасли. В первую очередь, они касаются малого и среднего бизнеса, то есть региональных вещателей. Реализованы послабления в платежах по коллективному управлению авторскими и смежными правами, снижен размер налогов, частично были изменены лицензионные требования: сокращение мощности передатчика, объема вещания, корректировка соотношения элементов эфира и пр. В частности, 208 региональных вещателей ГПМ Радио воспользовались этими льготами.
– Не удалось добиться пока изменений в законе о рекламе, но в сегодняшних условиях для радио они необходимы. Речь не только о крупных радиохолдингах, но и о малых городах. Чтобы поддержать отрасль, нужно сдвигать временные рамки, разрешать рекламу каких-то товаров, – считает генеральный директор ГПМ Радио, вице-президент РАР Юрий Костин. – Работа по либерализации рекламного законодательства ведется.
Успешно проходят и переговоры о продлении снижения финансовой нагрузки на радиостанции с РАО и ВОИС. А на ближайшей конференции РАР в последний день ноября презентуют индустриальный радиоплеер – ответ радиовещателей пиратам и стриминговым сервисам.
Впрочем, национальные радиокомпании и сами продолжают оказывать поддержку локальным игрокам. Холдинг ГПМ Радио, например, предоставил скидку на франшизный платеж в размере 80% в самые тяжелые месяцы пандемии. По словам гендиректора, компания намерена и в дальнейшем проявлять лояльность к своим франшизерам.
– Индустрия радио – незаменимый элемент медийного пространства, рекламных кампаний, а еще – институт, который несет огромную социальную функцию. Нет никакой разницы между вещателями в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону или Ельце. Если из системы выключить хоть один элемент, нарушится равновесие всей системы, – резюмировал Юрий Костин. – Радио – творческая, очень чувствительная и тонкая система. Она кажется маленькой, с точки зрения объема рекламных денег на рынке, но она очень большая, с точки зрения эффективности и охвата.
XXIV международный конгресс НАТ проходил в Москве с 24 по 25 ноября. Форум объединил представителей профильных министерств, федеральных и региональных телерадиокомпаний, операторов связи, телекоммуникационных производителей, компаний-медиаизмерителей, рекламных агентств, производителей и агрегаторов контента, международных организаций в сфере связи и телерадиовещания.
26.11.2020
Еще статьи по теме
- Проекты ГПМ Радио – лауреаты Digital Communications AWARDS 2025 - 19.02.2025
- Общее число прослушиваний подкастов ГПМ Радио превысило 1,4 миллиарда - 02.02.2025
- ГПМ Радио – №1 по охвату аудитории в Москве - 22.01.2025
- Потери и Перспективы: Что Привело к Отклонению Закона о Наружной Рекламе - 21.01.2025
- В Петербурге пройдет первый зимний городской радиофестиваль - 27.12.2024
- Проекты ГПМ Радио – в шорт-листе "Премии Рунета 2024" - 03.12.2024
- Спецпроект – креатив и доказанная эффективность - 18.11.2024
- Радио готово участвовать в процессе становления России как винодельческой державы - 12.11.2024
- Отказ от дисклеймеров укрепит позиции радиорекламы - 12.11.2024
- ГПМ Радио – 21 год со дня основания - 14.10.2024
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий