Платежная система "Мир" потратила на рекламу 3,4 млрд рублей. Это один из крупнейших бюджетов в России
Государственная Национальная система платежных карт (НСПК), управляющая платежной системой «Мир», в 2019 году потратила на рекламу 3,36 млрд рублей — почти столько же, сколько Сбербанк. Это позволило бы госкомпании остановиться в шаге от топ-10 рекламодателей в России по размеру рекламного бюджета — немного ниже Сбербанка, но значительно выше любой другой компании с финансового рынка. Выручка НСПК за тот же год составила 16,2 млрд рублей.
Свои затраты на рекламу и PR оператор платежной системы «Мир» раскрыл в отчетности за 2019 год, которую изучил «Интерфакс». Расходы госкомпании на рекламу выросли более чем вдвое — с 1,6 млрд до 3,36 млрд рублей. В отчете поясняется, что в 2019 году НСПК провела две имиджевые кампании системы «Мир», охватившие более 106 млн человек. «В основе [рекламного] сообщения лег тот факт, что когда мы покупаем товар, то он становится частью нашей жизни, мы делаем его своим. Карта «Мир» помогает нам в этом», — говорится в отчете.
Отдельно в отчете отмечается кампания, проведенная в Крыму: она «в юмористической манере» подчеркивала удобство и простоту оплаты покупок при помощи мобильного телефона с приложением Mir Pay.
Бюджет в 3,36 млрд рублей позволил бы НСПК встать на 11-е место в топ-30 крупнейших рекламодателей в России, который составляет отраслевое издание AdIndex. Это немного ниже Сбербанка (8-е место, бюджет 3,82 млрд рублей), но выше многолетнего прежнего лидера рейтинга Procter&Gamble (12-е, 3,17 млрд), «Яндекса» (13-е, 3,15 млрд) и намного выше следующей финансовой компании в рейтинге — Тинькофф банка (18-е, 2,94 млрд). Конкурентов НСПК, Visa и Mastercard, в топ-30 нет.
В ноябре 2019 года «Коммерсант» писал, что 60% пользователей системы «Мир» — бюджетники. Рассчитываться через российскую платежную систему с ними работодатели обязаны по закону. Но переход бюджетников на «Мир» должен закончиться с 1 января 2020 года — после этого, чтобы расти, госкомпании придется пытаться отобрать клиентов у Visa и Mastercard.
За свой рекордный бюджет, говорится в отчете, НСПК удалось повысить показатель узнаваемости бренда «Мир» (доля первых ответов на вопрос «Какие марки товаров в категории Х Вы знаете?») за год с 8% до 15%, ее известность — с 31% до 46%, а узнаваемость — с 78% до 90%.
Другие показатели НСПК за 2019 год выросли не так сильно. Чистая прибыль составила 5,6 млрд рублей — на 17% выше по сравнению с 2018 годом. Выручка компании составила 16,2 млрд руб (+36,2%).
10.07.2020
Еще статьи по теме
- Mir Supreme – Для ценителей премиального - 25.08.2023
- Лариса Гузеева вышла из себя на съемках нового ролика "Мира" - 20.03.2023
- МИР и КХЛ рассказали от традициях - 01.11.2022
- Мир в твоём ритме: Леонид Агутин, Jony, платёжная система "Мир" - 27.10.2022
- Лететь - 06.09.2022
- Платёжная система "Мир" и Леонид Агутин: привычно безналично! - 11.07.2022
- "На общественном или на своей?" - карта "Мир" работает для вас. Везде - 04.04.2022
- Карта "Мир" и Ozon: выгодные подарки для самых любимых - 14.02.2022
- Платежная система "Мир", Apple Pay и Instinct показали мир, в котором всё легко, даже когда день тяжелый - 23.11.2021
- Платёжная система "Мир", AliExpress и Instinct воссоздали тот самый мем с Леонидом Агутиным - 22.09.2021
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий