Статьи

Запреты и углы

Запреты и углы

Несколько слов о нейминге юридических организаций.

Сразу сделаю две оговорки:

  1. Конкретных примеров не ждите. Но кто хочет, себя и других узнает. С меня же взятки гладки.
  2. Всё нижеизложенное есть субъективное мнение пишущего, ни в коем разе не претендующего на истину в конечной инстанции. Вкус вообще дело глубоко интимное.

Договорившись об этом, начнём, пожалуй.

Имена

На первый взгляд нейминг юридических организаций кажется делом немудрёным, ломаного гроша не стоящим и вообще беспробудно канцелярским. В голове сразу же всплывает какая-нибудь скучная инюрколлегия и почему-то бюллетень по обмену жилплощади.    

Лысоватые дяди неопределённого возраста в очках и чёрных нарукавниках. Или, напротив, хваткие хлыщи в модных миланских сюртуках. 

Однако ж на деле придумать название для юридической компании – задача не из лёгких. 

Попробуем сформулировать главные требования не только к имени, но и вообще к имиджу любой юридической компании. Что же ищет клиент, встречая юриста по одёжке?

Ищет он надёжности, солидности, а лучше, ещё и преемственности. Чтобы из поколения в поколение. Клиент читал о таком у Диккенса или смотрел в импортных сериалах. Когда дело переходит от отца к сыну, из века в век, когда мебель из морёного дуба, там и сям манускрипты разбросаны, оставшиеся ещё от прапрадеда-основателя, чей портрет висит над камином с потрескивающими поленьями.

Клиент хочет знать, что люди, которым он доверился и доверил самое дорогое, не только не разбегутся, но и действительно помогут, ибо это и их дело тоже, ибо каждое поражение – пятно на их репутации, а вековой дом из морёного дуба с собой в бега не унесёшь.  

Поэтому традиционная ветхозаветная форма названий (само собой, имитация), мимикрия под пыльную основательность – всячески приветствуется.

Главное – не переборщить, оказавшись в результате предметом насмешек. Разумеется, «Имярек и партнёры» или «Имярек и сыновья» это та самая традиционная форма, впрочем, с сыновьями-то как раз – явный перебор. Люди мы взрослые и прекрасно понимаем, что никакой наследственной стряпческой лавки в советский период быть не могло, так что имеем дело в лучшем случае с самым первым поколением стряпчих, одетых, судя по выбранному ими для себя названию, в долгополые сюртуки, косоворотки и сапоги бутылочками. Иже херувимы.

«Партнёры» же, напротив, абсолютно разумны. Они нейтральны и интернациональны, никакой тебе сермяжности и посконности. При этом совершенно традиционны.

Касаясь названий, основанных на фамилиях, следует помнить простую вещь: с фамилиями не всем везёт. Не у всех они легко читаемы и благозвучны. Поэтому трижды профессиональному адвокату Пупкину, Сыроежкину или по анекдоту печально известному Черезтризабораногузадерищескому стоит выбрать иную идею нейминга своей конторы. Ничего личного, только бизнес.

Нет места в юридической вселенной и лексикону гламурного глянца. Впрочем, студии, салоны и бутики вполне могут пользоваться успехом у крашеных рублёвских блондинок, и, если на такой клиентуре и строится весь расчёт, тогда – да. Пусть будут салоны, бутики и студии.

Нейминг, как и реклама в целом, субстанция прозаическая, эффективность которой измеряется лишь числом привлечённых потребителей, а никак не эстетическими критериями.      

Разумеется, откровенно глупы имена оценочные. Гипотетические «Лучший адвокат», «Эффективное сопровождение», «Ваш успех» и проч. – нонсенс. Хвастливый, сам собой упивающийся юрист – потенциальный банкрот.

Осторожнее надо быть и с латынью, а то какая-нибудь Дашенька может вдруг надуть губки и заявить: «Они хочут свою образованность показать и всегда говорят о непонятном». И будет, между прочим, совершенно права.

Располагают к себе простые, как и с вариантом «Имярек и партнёры», допотопные формы вроде какого-нибудь «Содружества Областных Юристов». Тёплое солидное название, без суеты и вертлявых напомаженных прощелыг. Такой шаблон выражает буквальную суть объекта нейминга и делает это вроде бы бесхитростно. Эту бесхитростность, разумеется, имитируя. И это, с моей точки зрения, совершенно верный путь. 

За условно описательным стилем – что вижу, о том пою – тоже видится будущее. Работают, например, в одном кабинете три юриста – вот вам и готовое название фирмы – «Три юриста». А? Что? Какие поросята?

Слоганы

Слоганы работают, как правило, на бойкую, подчас, агрессивную рекламную кампанию, в ходе которой её инициатор намеревается отвоевать часть рынка и привлечь массового потребителя.

Слоган – оружие, минимум, регионального, лучше – федерального охвата, оружие массового поражения, оружие рекламных войн. Он как ковровое бомбометание по площадям. 

Если же агрессивной рекламной кампании не проводится, а таких кампаний, как правило, и не проводится, ибо шумная активность из каждого утюга для юридической фирмы чревато подмывом репутации, больно уж похоже оно на фонтанирование выскочки-афериста, так вот, если такой кампании нет, то и слоган необязателен. 

Фирменные цвета, эмблемы

Имитация близости к власти, к государственным, ещё лучше – силовым структурам, вырисовывание гербов и триколоров, цвета державного флага в качестве инструментария брендинга, кажется, давно уже отжило своё и стало откровенным моветоном. 

Впрочем, время в каком-нибудь медвежьем углу идёт медленнее, потому пристрастия на местах могут быть очень и очень специфическими. 

***

На лояльность клиента влияет всё, что работает на респектабельность, солидность, основательность. При этом излишний шик, слепящий блеск стразов или никелированного хай-тека могут отпугнуть сильнее мышиной канцелярской нищеты. Как и во всём остальном необходимо чувство меры.   

Принципом брендинга юрфирм можно считать на первый взгляд парадоксальную затратную скромность или дорогостоящую аскезу. Когда всё скромно, всё по делу, но не покидает ощущение капитальности вложенных в это дело средств.

Специфика брендинга юридических организаций в его тотальной несвободе. Во много более жёстких отраслевых рамках. У неймера, дизайнера, копирайтера руки связаны. Шаг влево, шаг вправо – побег.

Это обычная фирма обычного заказчика имеет право быть какой угодно, хоть серо-буро-малиновой в крапинку, и уже потом, в придуманный оригинальный имидж, в необычную концепцию можно вписывать реальность, её, эту реальность, выстраивая.

С юридическим бизнесом и с рядом других отраслей, скажем, медициной, всё иначе. Рамки жёстче, свободы меньше. Поэтому без вкуса и чувства меры, без знания отраслевой психологии тут делать нечего. Всё время приходится изворачиваться, обходя запреты и острые углы.

Оттого и работается интересней.   

Михаил Дряшин, креативный директор PR2B Group

05.10.2018

на печать


Комментарии

HipHopSterva
08.10.2018 14:43 | сообщение #1
 

Да, названия практически у всех юридических компаний - деревянные, угловатые, невменько.

Илья Аронштейн
09.10.2018 11:39 | сообщение #2
 

Михаил Юрьевич, а поясните, что такое дорогостоящая аскеза в бренде юридической компании? Как так назвать юридическую компанию, чтобы эта дорогостоящая аскеза проявилась?
Или это на восприятии должно проявиться?

Гость
15.10.2018 15:37 | сообщение #3
 

Оу, йес! Юридические компании - образец квадратного брендинга - никакой фантазии!

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

24.12.2024 - 20:23
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация