Видеореклама в Рунете за полгода выросла на четверть
Видеореклама в Рунете продолжает расти, увеличивая свою долю в бюджетах крупнейших рекламодателей. По итогам 2016 года объем сегмента может превысить 6 млрд руб.
Видеореклама в российском интернете в первой половине 2016 года выросла на 24%, до 2,6 млрд руб., сообщил Илья Алексеев, гендиректор компании-селлера IMHO Vi, подразделения крупнейшего продавца медийной рекламы в Рунете. По прогнозу IMHO Vi, по итогам 2016 года видеореклама в Рунете вырастет на 18% и составит 6,3 млрд руб.
«Видеореклама в интернете показала действительно впечатляющий результат в первом полугодии 2016 года», – заявил Илья Алексеев во вторник на итоговой конференции по видеорекламе онлайн-кинотеатра TVzavr.ru.
Быстрее ТВ
Для сравнения, в 2015 году общий объем рынка видеорекламы составил 5,3 млрд руб. В 2017 году, по оценке IMHO Vi, стабильные темпы роста видеорекламы сохранятся и составят 15–20%.
«Рост видеорекламы явно опережает темпы роста объемов рекламы на ТВ. Все больше рекламодателей начинают планировать свои медийные инвестиции исходя из необходимого уровня охвата целевой аудитории средствами видеорекламы в целом, подразумевая под этим размещение рекламных видеороликов как на ТВ, так и на онлайн-ресурсах», – отмечает гендиректор Etat Control International Rus (ECI) Дмитрий Кураев.
Данные о том, что реклама в интернете растет быстрее ТВ-рекламы, подтверждают подсчеты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По ее данным, объем рекламы на телевидении в первом полугодии 2016 года увеличился на 17%, до 71,8 млрд руб. При этом темпы роста интернет-рекламы, по оценкам АКАР, составили от 26%, до 55 млрд руб., до 30%, до 63 млрд руб. (АКАР приводит интервал, поясняя, что эксперты ассоциации разошлись в подходах к оценке сегмента интернет-рекламы).
Интернет также оказался единственным рекламным каналом, который рос в первом полугодии 2015 года – на 12% (ТВ-реклама в тот период упала на 19%). В июне 2016 года Google, «Яндекс», «ВКонтакте», YouTube и Mail.Ru обошли крупнейшие российские телеканалы по охвату аудитории в возрасте 12–44 лет в крупных городах России (с населением более 700 тыс. человек), писали «Ведомости».
Новые игроки
Сегмент видеорекламы в интернете остается по-прежнему небольшим при сравнении с телевизионным, хотя и увеличивает свою долю в структуре расходов рекламодателей. По данным IMHO Vi, если сравнивать рекламные видео в интернете и на ТВ, то на онлайн-ролики по итогам 2016 года придется 5% «телевизионных бюджетов» (в 2015 году – 4%).
По данным IMHO Vi, больше всего в видеорекламу в интернете в первом полугодии 2016 года вкладывали компании из сегмента FMCG (товары повседневного спроса). Компании, предлагающие парфюмерию, косметику и гигиену, – 20%, продукты питания и напитки, – 17%. Самые большие бюджеты на видеорекламу потратили компании Procter & Gamble, Unilever, Mars, среди агентств – Vivaki, ADV, Dentsu Aegis.
По прогнозам компании, в 2017 году в сегменте онлайн-видео могут появиться рекламодатели категорий финансы, бытовая техника и электроника, недвижимость и строительство.
Работа в паре
Рынок видеорекламы растет на фоне падения других видов медийной рекламы – речь идет о перераспределении бюджетов с баннерной рекламы в пользу онлайн-видео, отмечает Дмитрий Кураев. Поэтому говорить о том, что происходит «перетекание средств» с телевидения в онлайн-видео, было бы, по его мнению, ошибкой.
«Утверждение о том, что часть рекламодателей выбирает видеорекламу в ущерб размещению на ТВ, неверно, – согласен руководитель департамента ТВ и медиаконтента J'son & Partners Сonsulting Дмитрий Колесов. – Скорее, действия селлеров способствуют тому, чтобы симбиоз этих двух платформ только увеличивался».
Доцент департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ Павел Родькин связывает рост рынка видеорекламы с увеличением пропускной способности Рунета и развитием широкополосного доступа (ШПД) при одновременном снижении стоимости доступа в сеть в регионах, а также распространением новых гаджетов, обеспечивающих мобильное потребление сетевого контента, включая и рекламу.
«Ежегодный рост видеорекламы можно прогнозировать на уровне 30%. Она дает те же возможности, что и «полноценная» телереклама, поэтому данный формат является чрезвычайно привлекательным и воспринимается рекламодателем, как «то же самое, только в интернете», – говорит Родькин. Немалую роль в этом процессе играет также усиление интерактивности сетевого контента и рост пользовательского видеоконтента, который также становится рекламным носителем, по аналогии с тем, как это реализуется в YouTube.
Время кино
Основным драйвером роста видеорекламы эксперты называют появление новых интерактивных рекламных продуктов для рекламодателей, в частности, на Smart TV. Как отмечает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков, рынок онлайн-видео в России обгоняет рынок ШПД и составляет реальную конкуренцию рынку платного ТВ. По-прежнему основным вариантом для просмотра онлайн-видео остаются ПК и ноутбуки, на долю которых приходится 49% показов, отмечает он. В ближайшие несколько лет будет расти доля просмотров «длинного» видео через приложения Smart TV: это будет происходить преимущественно в сегменте легальных видеосервисов.
«Текущая ситуация благоприятна для развития онлайн-кинотеатров, поскольку конкуренция со стороны потенциально мощного соперника – операторов платного телевидения – практически отсутствует», – говорит Кусков. За первое полугодие 2016 года выручка Tvzavr от видеорекламы выросла на 30% по отношению к этому же периоду в 2015 году, отметила коммерческий директор Tvzavr Варвара Давыдова. По данным TelecomDaily за первое полугодие 2016 года, выручка онлайн-кинотеатров в России в январе-июне составила 3,1 млрд руб.
11.10.2016
Еще статьи по теме
- Аналитики предсказали рост рынка облачных услуг в России в три раза (1) - 08.11.2016
- МГТС горит на спаме - 26.09.2016
- Треть доходов онлайн-кинотеатры получают от пользователей - 14.09.2016
- LeEco начинает продвижение с шоу "Голос" (1) - 05.09.2016
- Мобильным абонентам предложат откупиться от рекламы (4) - 07.07.2016
- Рекламные бюджеты не устояли - 06.06.2016
- Онлайн-кинотеатры заработали на рекламной модели - 22.03.2016
- Тина Канделаки показала логотип Новой Москвы (1) - 16.10.2015
- Миллиарды на Москву: сколько Tele2 потратил на запуск в столице - 16.10.2015
- Метро потратит на установку 10 тыс. видеокамер 4 млрд рублей - 21.10.2014
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий