Новости

70% тендеров коммерческих компаний на PR-услуги за 2015 год проведено некорректно

70% тендеров коммерческих компаний на PR-услуги за 2015 год проведено некорректно

Подведены итоги исследования комитета по тендерной политике Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС). 

В ходе исследования были изучены 137 тендеров на коммуникационные услуги. Все рассматриваемые тендеры были проведены 125 компаниями без участия госкапитала в 2015 году. Одна из отмеченных в ходе опроса особенностей – заказчики активно приглашали к участию малоизвестных подрядчиков.

Лишь в 36% тендеров до начала закупочной процедуры был обозначен бюджет, в 40% из них он составил от 4 до 10 млн рублей, и всего в 10% сумма контракта, выставленного на торги, составляла более 40 млн рублей. Исследование показало, что проблема скрытия информации о победителях закупки не просто остается актуальной, но и стала еще более острой: в 70% тендеров участники не были проинформированы о победителе, это почти в 2 раза больше показателей трех прошлых лет. 

«В этом исследовании нашей задачей было проследить динамику тендерных взаимоотношений заказчика и агентства. Полученные результаты свидетельствуют о том, что PR закупки коммерческих компаний, к сожалению, остаются непрозрачными – победители были объявлены лишь в 30% тендеров. Ежегодно в исследовании по тендерной политике мы задаем вопрос о том, какие критерии закупок PRагентства считают некорректными. В этом году выявилось интересное наблюдение, коммуникационные агентства отнесли к некорректным тендерам всего 29% закупок, в то время как эта цифра должна быть как минимум 70% - именно в таком числе тендеров не были объявлены победители, что по сути прямо указывает на непрозрачность всех этих конкурсов. Такой результат исследования выглядит еще более любопытным, учитывая, что болевой точкой для коммуникационных агентств являются неоплаченные затраты на различные, в том числе креативные разработки на этапе тендера», - отметила руководитель комитета по тендерной политике АКОС, старший партнер Агентства PR Inc. Ольга Дашевская.

70% тендеров коммерческих компаний на PR-услуги за 2015 год проведено некорректно.

Исследование показало, что самой запрашиваемой услугой (49%) в 2015 году стало PR сопровождение маркетинга для B2B и B2C аудиторий, на втором и третьем местах digital (15%) и корпоративные коммуникации (14%). Только в 48% тендеров известно общее число участников. В большинство закупок (79%) участники были приглашены путем электронной рассылки, только 3% тендеров проводятся на торговой площадке.

Одновременно исследование подтвердило позитивный результат работы комитета по тендерной политике АКОС: в перечне 2015 года не оказалось ни одного заказчика, попавшего в закрытый список некорректно проводивших закупки компаний, который был составлен по результатам опросов за прошлые годы .

«Подобные исследования очень важны для рынка, поскольку все, что ведет нас к прозрачности процедур и четким правилам игры в коммуникационном бизнесе, ведет и к лучшему восприятию обществом работы PR-специалиста. Я надеюсь, мы совместно с нашими уважаемыми заказчиками обсудим полученные результаты и выработаем соответствующие решения и рекомендации. Позитивные изменения на рынке важны для всех его игроков», – прокомментировал результаты исследования председатель АКОС, президент КРОС Сергей Зверев.

26.07.2016

на печать


Комментарии

Александр
27.07.2016 11:48 | сообщение #1
 

Вдумайтесь!-"70% тендеров проведено некорректно!" Это лишний раз подтверждается, что созданием такого рода услуг и рекламы занимаются НЕ профессионалы! (вроде выпускников Британской школы дизайна) Зато экспертов развелось, на каждый чих!

Бендер
27.07.2016 12:27 | сообщение #2
 

"Тендер - чемпионат отрасли по откатам"(c)

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

24.12.2024 - 19:01
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация