Владельцы смартфонов ставят заслон мобильной рекламе
По данным исследования компаний Priori Data и Pagefair, в настоящее время мобильную интернет-рекламу в браузерах смартфонов блокирует 21% всех пользователей смартфонов – 419 млн человек. С января 2015-го по январь 2016 года количество таких пользователей увеличилось на 90%.
В исследовании под названием 2016 Mobile Adblocking Report компании Priori Data и Pagefair отмечают существенный рост мобильных пользователей, использующих блокираторы рекламы в браузерах своих устройств. Сообщается, что сейчас 21% от 1,9 млрд владельцев смартфонов во всем мире – 419 млн человек – блокируют мобильную интернет-рекламу. Активнее всего это используется на развивающихся рынках – на 36% смартфонов в странах Азиатско-Тихоокеанского региона стоят такие приложения. В свою очередь, в странах Европы и Северной Америки мобильные блокираторы рекламы используются не так массово – по состоянию на март 2016 года их использовали лишь 14 млн пользователей смартфонов в этих странах.
Исследователи отмечают значительный рост популярности блокираторов мобильной интернет-рекламы – по сравнению с 2015 годом количество таких пользователей во всем мире выросло почти вдвое – на 90%. Браузеры со встроенной функцией блокировки мобильной интернет-рекламы больше всего распространены в Китае (установлены у 159 млн пользователей), Индии (122 млн), Индонезии (38 млн). В пятерку таких стран входит Россия – 4,7 млн человек.
Авторы доклада отмечают, что «растущая популярность блокировки мобильной интернет-рекламы представляет собой серьезную угрозу развитию медиаиндустрии в развивающихся странах. При этом использование блокираторов в развитых странах, скорее всего, будет расти по мере того, как все больше браузеров и производителей оснащают свои продукты такой функцией».
Обеспокоенность разделяют участники рекламного и медиарынка. Глава Всемирной федерации рекламодателей Стефан Лорке считает, что «мы получили громкий и четкий сигнал – все больше людей недовольны онлайн-рекламой, поэтому они «голосуют ногами». Рекламная индустрия должна быстрее понять, что движет людьми, и найти способ решения этой проблемы. Ведущую роль в решении этой задачи должны сыграть и владельцы брендов».
По мнению главы Газетной ассоциации Америки Дэвида Чаверна, нельзя сказать, что у аудитории изначально враждебное отношение к рекламе: «Есть журналы, например Vogue, и телешоу, например Super Bowl, где люди с интересом относятся к рекламе. Просто люди не любят плохую рекламу. А цифровая реклама до сих пор часто делается по моделям, разработанным для печатной и телевизионной рекламы. У нас до сих пор нет целостной системы инструментов, оптимизированной для исследования впечатлений работы в цифровой сфере. Людям нравятся видеоролики Vine, и почему же нет рекламных видео с такой длительностью? Мы используем метрики для измерения впечатлений от цифровой рекламы в виде «впечатлений» – но у этого определения нет четкого определения. Если мы не решим все эти проблемы и позволим блокираторам рекламы одержать верх, у нас в конце концов останутся лишь бизнес-модели, основанные на подписке, которые не будут включать в себя более широкую аудиторию».
01.06.2016
Еще статьи по теме
- Верховный суд Германии: блокировка рекламы - это абсолютно законно - 20.04.2018
- На заседании комитета IAB Russia по Online Branding обсудили проблему блокирования рекламы (2) - 19.08.2017
- UC Browser выпустил фильм ужасов о блокировке рекламы "Никогда не гуляй ночью в одиночестве" - 08.03.2017
- Adblock Plus запустил "Платформу приемлемой рекламы" - 14.09.2016
- Блокировать рекламу на уровне сети в Европе будет запрещено - 01.09.2016
- Adblock Plus ответил на инициативу Facebook - 12.08.2016
- Блокировщики рекламы: борцы за свободу пользователей или реальная угроза для рынка? (1) - 04.07.2016
- Пчелы против меда (1) - 23.03.2016
- МТС и Rambler запустили сервис блокировки рекламы - 17.02.2016
- "МаксимаТелеком" ограничит доступ к Wi-Fi в метро для пассажиров за попытку блокировать рекламу - 05.02.2016
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий