Новости

Интернет – последнее, от чего рекламодатели отказываются в кризис

Интернет – последнее, от чего рекламодатели отказываются в кризис

Их расходы на рекламу в других медиа, в том числе на ТВ, резко сократились.

В I квартале 2015 г. рекламные доходы российских медиа сократились к уровню годичной давности на 17% до 63,5 млрд руб., сообщила вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). В минус рынок рекламы ушел еще в IV квартале прошлого года, но тогда сокращение было небольшое – на 2% – и не по всем сегментам рынка. Теперь же упали рекламные доходы всех медиа, кроме интернета.

Больше всего пострадала печатная пресса: рекламная выручка издателей газет и журналов сократилась в I квартале более чем на треть до 4,8–5 млрд руб., подсчитала АКАР; радиостанций – на четверть до 2,4–2,6 млрд руб.; операторов наружной рекламы – на 27% до 7–7,3 млрд руб.

Сократились и расходы рекламодателей на телевидение, традиционно главное российское медиа: на 22% до 30,1–30,6 млрд руб. Доля ТВ в бюджетах рекламодателей сократилась с 50,7% в январе – марте прошлого года до 47,9% теперь. Во время кризиса 2008–2009 гг. доля ТВ-рекламы, наоборот, росла. Теперь же выросла доля интернета – с 21,5% в I квартале прошлого года до 28,3%.

Увеличение доли интернета в рекламных расходах отражает изменение структуры медиапотребления, а не кризисные явления: за последние семь лет интернет-аудитория значительно увеличилась, говорит гендиректор рекламной группы OMD MD PHD Group Андрей Брайович. По данным GfK, проникновение интернета в России выросло с 32,6% в начале 2009 г. до 67,5% сейчас. «Улучшилось качество интернета, услуги широкополосного доступа в интернет стали более распространенными, – продолжает Брайович. – В интернете более сегментированная аудитория, рекламодателям это удобно, так как они почти всегда знают количество контактов с рекламным объявлением».

Интернет оказался единственным российским медиа, расходы на рекламу в котором в I квартале 2015 г. продолжали расти (+9% до 18,1 млрд руб.), пусть и не такими темпами, как в прошлом году (+18%). Правда, этим ростом рынок обязан исключительно сегменту контекстных объявлений – на них рекламодатели потратили 15,7 млрд руб., на 16% больше, чем годом ранее. Рынок медийной (баннерной) рекламы упал на 18% до 2,3 млрд руб. Контекстные объявления – один из наиболее бюджетных видов рекламы, доступный для малого и среднего бизнеса, объясняет Брайович: «Это отдельный сегмент, не похожий на традиционные медиа, и он продолжает набирать обороты».

Если не учитывать контекстную рекламу, то доля ТВ в расходах рекламодателей в I квартале 2015 г. даже выросла к уровню годичной давности (см. график). Но произошло это в первую очередь благодаря региональному ТВ, спрос на рекламу в котором сократился меньше, объясняет управляющий директор Dentsu Aegis Russia Максим Осипов. В дальнейшем доля ТВ в общих тратах на рекламу будет падать, но не резко – на 1–2 п. п. в год, считает он.

Отчасти снижение продаж рекламы на ТВ может объясняться законодательным запретом размещать рекламу на неэфирных каналах, введенным летом 2014 г. Правда, уже полгода спустя в закон были внесены послабления, разрешающие показывать рекламу на неэфирных каналах, если их контент на 75% «национальный». Но было поздно – рекламодатели не заложили в бюджеты 2015 г. затраты на рекламу на неэфирных каналах, а сами каналы не сумели быстро адаптироваться к новой ситуации, считает Брайович. Если сокращение спроса на ТВ-рекламу и связано с ее запретом на неэфирных каналах, то незначительно – не более чем на 1%, полагает Осипов.

Екатерина Брызгалова (Ведомости)

Advertology.Ru

07.05.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Статьи

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 

Книги по дизайну


1000 вин со всего мира
1000 вин со всего мира
1000 вин со всего мира. От первого глотка до последней капли. Эта книга отправит вас в путешествие по увлекательному миру вина. Каждая страница — это праздник чувств, опыт, который позволит вам открыть для себя разнообразие и истории лучших вин мира. Тщательно отобранные вина и тщательно составленные описания делают эту книгу поистине уникальной. Это не просто справочник, а сокровище, которое будет сиять на вашей книжной полке. Позвольте себе быть очарованным волшебством вин и погрузитесь в мир, полный вкуса и традиций. Издание, которое не просто информирует, оно вдохновляет. Упаковка, этикетка, кольеретка и бутылка. Коллекция уникальных винных дизайнов. Книга в единственном экземпляре.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

06.04.2025 - 23:33
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация