Интернет-аудитория взрослеет
По данным исследования РосИндекс компании Synovate Comcon, средний возраст пользователей Интернета за декаду увеличился на 5 лет.
Заметное «взросление» онлайн-пользователей начало проявляться в последние два-три года. За прошедшее десятилетие онлайн-аудитория в России приросла на 58 пп. и по итогам 2014 года достигла 68% среди россиян от 10 лет и старше, живущих в городах с населением 100 тыс. чел. и более. Наибольший прирост онлайн-пользователей произошел внутри группы подростков и молодежи до 20 лет. (89% в 2014 г., +75 пп. за 10 лет). Медленнее всего Интернет становился нормой для аудитории 55+. Однако в этой группе уже каждый третий пользуется Интернетом хотя бы раз за три месяца (за декаду +31 пп.).
Пользование Интернетом осталось по-прежнему характерным для жителей городов-миллионников, россиян с высшим образованием или ученой степенью, квалифицированных специалистов и занятых на руководящих постах. При этом 2014 г. возрастные рамки расширились до 44 лет (в 2004 г. пользование Интернетом было характерно для людей в возрасте 10-34 лет), а мужчины и женщины стали практически одинаково представлены в Сети (ранее для мужчин присутствие онлайн было более характерно, чем для женщин).
Если раньше онлайн-аудитория выходила в сеть преимущественно ради образования (за рефератами и информацией для учебы), а также за развлечениями (для прослушивания и скачивания музыки, ПО и онлайн-игр), то теперь пользователи стали ориентироваться на информационный контент (погода и новости политики, а также информация о здоровье и медицине), хотя развлечения сохраняют аудиторию. Интересно, что для онлайн-аудитории 55+ кроме поиска и почты оказались наиболее актуальными социальные сети (44% группы пользуются ими), информация о погоде (41%), новостные сайты (19%), а также видеопорталы (12%).
Серьезно изменился и онлайн-шоппинг. 10 лет назад россияне чаще всего покупали в Сети товары для развлечений: книги (почти треть онлайн-шопперов в 2004 г), компьютерную и аудиовидеотехнику (30%), а также видеокассеты и диски (22%). Теперь пользователи склонны покупать в Интернете одежду и обувь (36%), заказывать доставку еды (22%) и детские товары (19%), вероятно, пытаясь освободить время от оффлайн-шоппинга для более важных дел.
30.03.2015
Еще статьи по теме
- Три четверти россиян не покупают школьную форму - 24.08.2016
- В России предпочитают СТМ - 09.08.2016
- Больше всего россияне доверяют информации в интернете (1) - 12.04.2016
- Ipsos и Synovate Comcon объединяются под брендом Ipsos Comcon - 04.03.2016
- Обеспеченные россияне в кризис стали больше покупать ювелирные украшения и чаще выбирать российских производителей - 10.02.2016
- Праздничное застолье в кризис: на чем будут экономить россияне - 23.12.2015
- Дети назвали бренды, которые они хотят получить в качестве подарка на Новый год - 10.12.2015
- Вкусовые пристрастия россиян: променяем ли "бекон" на "холодец с хреном"? - 07.12.2015
- Итоги голосования премии "Марка №1 в России-2015" (1) - 22.10.2015
- Всё больше россиян предпочитают чай из пакетиков - 19.10.2015
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий