Есть мнение ...

Гриппозный маркетинг

Гриппозный маркетинг

Каждый год ранней осенью начинается суета вокруг вакцинации против гриппы.  СМИ пестрят экспертными мнениями, статьями «за и против», откуда-то появляется статистика смертности, вызванной гриппом. 

Общество делится на 2 лагеря: на сторонников и противников вакцинации. Даже внутри ВОЗ (Всемирной организации здравоохранения) ведутся дебаты по поводу эффективности данной превентивной меры. В пользу вакцинации написаны многочисленные труды и монограммы, проведены исследования, но не менее убедительно звучат и контраргументы. Во всей этой информационной войне четко просматривается режиссура социального маркетинга, призванного менять поведения людей по отношению к собственному здоровью.

Американцы, которые вакцинируются уже ни одно десятилетие, устав от тактики запугивания, даже обвинили местный Минздрав в сговоре с производителями антигриппозных вакцин, а общественность постепенно приходит к выводу, что именно социальный маркетинг – является основным драйвером вакцинации, а основной тактикой – запугивание.

Итак, по оценке ВОЗ, «ежегодно в мире гриппом болеют от 3 до 5 миллионов человек,  и примерно 250 000 – 500 000 случаев заражения приводят к  летальному исходу». Для профилактики эпидемий гриппа ВОЗ рекомендует вакцинацию, которая по статистике организации «может предотвратить заболеваемость гриппом на  70%-90%, уменьшить количество тяжелых заболеваний и осложнений на 60%, а также сократить количество летальных исходов на 80%».

Как же разрабатывается вакцина против гриппа? Каждый год (в январе или феврале) представители ВОЗ отправляются в Азию, чтобы определить тип активного вируса гриппа, считается, что тот же самый вирус начнет распространяться осенью в начале следующего сезона, таким образом, производители вакцины получают указание включить определенный штамм вируса в фармакологический материал и немедленно запустить его в производство. С марта по сентябрь фармакологические компании выпускают многомиллионные порции препарата, а в октябре начинается массовая вакцинация. Практически за год до начала сезона ответственные лица должны угадать, какой из 3-х мутирующих штаммов будет активным предстоящей осенью, в противном случае эффективность прививки равна нулю.

Американская и теперь уже российская статистика упрямо кричит, что с помощью вакцинации, снижен процент заболеваемости, а получившие прививку в блогах активно рассказывают о том, что после укола они слегли с тяжелой формой гриппа.

А вот, что говорит альтернативная статистика:

  • The Lancet: «Мы не нашли никаких доказательств тому, что вакцинация против гриппа помогает предотвратить заражение детей в возрасте до 2 лет»
  • The Coachran Collaboration: «Вакцинация никаким образом не отразилась на количестве дней, проведенных в стационаре и дней нетрудоспособности, вызванных вирусом гриппа среди взрослых в возрасте до 65 лет. Статистические данные не подтверждают эффект вакцинации в профилактике гриппа для возрастной группы старше 65 лет».
  • В октябре 2006 года исследование, проведенное Британским медицинским журналом, показало, что вакцинация минимально или никак не отразилась на  таких ключевых показателях, как госпитализация, количество дней нетрудоспособности, количестве осложнений и летальных исходов в результате заражения вирусом гриппа.
  • В США 70% сотрудников медицинских учреждений отказываются от вакцинации, 62% работников здравоохранения не вакцинируются.

Проходить антигриппозную вакцинацию или нет – это личный выбор каждого, но, глядя на цифры покрытия антигриппозной вакцинации, невольно восхищаешься силой, которую оказывает правильно направленная коммуникация на сознание человека. Именно этот факт накладывает на нас, коммуникационных консультантов, двойную ответственность перед собой и перед обществом, на которое мы воздействуем. Рождение нового термина «гриппозный маркетинг» – маркетинг преувеличений и запугиваний вполне возможно станет синонимом пристрастных кампаний в области управления здоровьем.

Маргарита Середа, основатель и вице-президент Коммуникационного холдинга Pro–Vision Advertology.Ru

03.12.2013

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

24.12.2024 - 05:51
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация