Новости

Рекламу переведут в пункт

С 2006 г. входящая в группу "Видео Интернешнл" компания "ВИ Трэнд" при продаже рекламного времени в регионах будет использовать GRP (пункты рейтинга) вместо поминутных прайс-листов. Для расчета стоимости размещения рекламы компании пришлось рассчитать стоимость GRP для каждого из 25 крупнейших городов РФ.

С начала 2006 г. "Видео Интернешнл Трэнд" планирует при продаже рекламы в регионах использовать в качестве единицы измерения рекламного времени GRP (пункты рейтинга, рассчитываются как соотношение количества людей, посмотревших передачу, к общему объему целевой аудитории) вместо поминутных прайс-листов. На днях "ВИ Трэнд" презентовала методику, по которой будет измеряться GRP в крупнейших городах РФ. По словам заместителя генерального директора "ВИ Трэнд" Владимира Ничипорука, методики расчета существуют только для 25 крупнейших городов России, где исследовательская компания TNS Gallup ведет мониторинг и измерение телеаудитории. Основа методики - определение "ценности" каждого города по 11 социально-экономическим параметрам (при проведении расчетов использовалась статистика Росстата): средняя заработная плата, стоимость жилья, охват сотовой связи, количество иномарок, покупательская способность, количество продуктовых розничных сетей и др. Таким образом, рекламодатели получили для каждого города индивидуальный прайс-лист, в котором указаны все эти параметры. К базовым параметрам добавляются наценки за размещение в прайм-тайм (80%) и за фиксированное размещение (70%), а также скидки от суммы бюджета, поясняет исполнительный директор рекламного агентства Sorec Media Артем Донец.

Рекламисты считают, что новая система расчетов позволит более продуктивно планировать свои рекламные кампании. Сейчас рекламодатели вынуждены покупать минуты в каждом конкретном городе без объяснений ценообразования и не зная экономических особенностей населения города, теперь же "ВИ Трэнд" разработала прозрачную и эффективную шкалу измерений пункта GRP в каждом городе, говорит Донец. "К примеру, город бедный, а стоимость минуты в нем - очень высокая, поэтому при проведении региональной рекламной кампании его покупать невыгодно, сейчас же все будет сбалансировано", - объясняет он.

Похоже, и региональным телеканалам понравилась инициатива "ВИ Трэнд". Александр Ладейщиков, первый заместитель гендиректора телекомпании "Дон-ТР" (вещает на телеканале "Россия", рекламу продает "Видео Интернешнл - Ростов-на-Дону"), считает, что использование в качестве единицы измерения GRP при продаже региональной телерекламы - правильное решение. Он согласен с тем, что пункты рейтинга должны учитывать социально-экономическую ситуацию отдельного региона. "Ростов - коммерческий город, у нас работает 16 телеканалов, платежеспособный спрос существенно выше, чем, например, в Воронеже или Волгограде. Соответственно, и тарифы у нас будут выше, чем в этих городах", - констатирует Ладейщиков. По его мнению, расценки на телерекламу после нововведения "ВИ Трэнд" должны "устаканиться": у каналов с высоким рейтингом цены повысятся, а другим придется снижать тарифы в соответствии со своими рейтинговыми показателями. "Начнет работать рынок", - резюмирует он. С коллегой согласен президент самарской телерадиокомпании "РИО" Виталий Добрусин (канал продает рекламу самостоятельно). Он отметил, что его компания более года работает с TNS Gallup Media по системе GRP. По его мнению, сегодня это единственная в России система, которая позволяет более-менее объективно оценивать рейтинг телеканала. "На своем опыте мы убедились, что наш рейтинг в системе TNS Gallup Media напрямую зависит от контента и программирования телеканала. Так что если раньше прайс-листы на рекламу формировались совершенно произвольно, то с 2006 г. этот процесс обретет более упорядоченный и качественный характер", - добавил он. По мнению Добрусина, самарские телекомпании готовы к переходу на эту систему: Gallup Media давно работает в регионе, так что по степени изученности рекламного рынка область занимает третье место в России (после Москвы и Питера).

Екатерина Долгошеева, Оксана Лебедева
Екатерина Селезнева
ВЕДОМОСТИ

07.12.2005

на печать


Комментарии

AdvinGroup
07.12.2005 18:27 | сообщение #1
 

А как узнать список этих 25 регионов - счастливчиков? Это не праздное любопытство, это профессиональный интерес!

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

26.06.2024 - 19:25
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация