VarioBrands провели комплексную разработку бренда банных печей VÖHRINGER
Завод банных печей VÖHRINGER – семейный бизнес, где несколько поколений руководит предприятием, сохраняя и преумножая “опыт отцов”. Это один из наших давних партнёров, с которым мы прошли достаточно долгий совместный путь, прежде чем у клиента возникла потребность проработать с нашей помощью смысловую часть своего бизнеса и провести комплексную работу по проектированию бренда.
Роботизированное производство и ручной труд
Печи VÖHRINGER проходят несколько этапов производства: это и роботизированный этап, который позволяет выполнять сложные процессы быстрее, и ручная сборка мастером. Вручную, например, делается облицовка из натурального камня с сохранением неповторимого природного рисунка.
Баня как искусство
Первым этапом работы стало погружение в рынок банных печей. Мы выяснили, что данный сегмент далек от насыщения, в нем преобладает кустарное производство, выжившее еще со времен дефицита, а российские и немногочисленные зарубежные компании производят в основном типовые изделия, которые мало чем отличаются друг от друга.
При этом растет потребительский интерес к обустройству собственных уютных банных комплексов. Происходит это на фоне ухода от общественных бань с сомнительной репутацией, популяризации парения в бане как искусства, а значит, формируется спрос на продукт с индивидуальными характеристиками, сделанный "с душой".
Мастерская пара
Печи совершенного качества для знатоков банного пара от инженера-мастера - таким стало новое позиционирование бренда VÖHRINGER. А учитывая, что для производителя особенно важна преемственность поколений, семейные ценности, мы получили хорошую основу для выстраивания образа бренда как хранителя добрых традиций. Метафора "мастерская пара" позволила нам выразить это в конкретных образах.
Важные детали
Следующим этапом мы выполнили рестайлинг фирменного стиля Фёрингер: минимизировали доминировавший чёрный цвет, добавили текстуру: металл, дерево и камень. Также мы немного упростили логотип бренда, сделав его лаконичнее.
Новые смыслы бренда позволили нам по-новому представить все коммуникационные материалы, добавить в них премиальности и крафтовости. Также мы организовали в лаборатории завода, где проводится тестирование оборудования, аутентичную “мастерскую пара” и провели эмоциональную семейную фотосессию в настоящих русских традициях: с дубовыми вениками и чаепитием с самоваром.
08.04.2019
Еще статьи по теме
- CYBERSTEEL: HR-брендинг для киберметаллургов - 19.12.2024
- DDVB разработали новый бренд детских смесей INFANY для компании "Прогресс" - 09.12.2024
- Dr. Esthetica - бренд со своим лицом - 25.11.2024
- Агентство Ohmybrand выпустило российский бренд ёлочных игрушек "Чуть Чуда" - 05.11.2024
- Брендинг для Louis Prima Bar от креативного рекламного агентства Молоко - 17.10.2024
- ABBÉ - новый бренд эля в бельгийском стиле (2) - 07.10.2024
- Люди любят - СТМ рыбной продукции для "Перекрёстка" - 07.10.2024
- На высокой вибрации: бренд интерьерного бюро Space 528 от Fabula Branding - 14.09.2024
- "Вождь среди снеков!" - DS1 branding вывели новый трендовый продукт для компании "Аркадия" - 30.08.2024
- Брендинг детского садика в Индонезии - 14.08.2024
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий