Статьи

Примеси к органической выдаче Яндекса

Примеси к органической выдаче Яндекса

Органическая выдача – это выдача, получаемая в результате штатной работы алгоритма ранжирования. Однако в ряде случаев эти результаты по той или ной причине не устраивают разработчиков Яндекса, и в этом случае происходит «подмешивание» к топу органической выдачи результатов, полученных с помощью других способов. 

Причем позиции таких результатов участвуют в сквозной нумерации поисковой выдачи. На данный момент можно утверждать о наличии следующих видов примеси к органике: 

  • Свежие результаты 
  • Спектральная примесь 
  • Мобильные приложения

Примеси к органике примечательны тем, что через них можно попасть в топ поисковой выдачи, минуя основной алгоритм ранжирования. Это особенно актуально для высокочастотных запросов, органическая выдача по которым плотно «законсервирована» обратной связью кликовых факторов ранжирования. Рассмотрим подробнее первые два вида примеси. Страницы с мобильными приложениями относятся к специальным классам документов и находятся на специальных сайтах, и в плане достижения топа в обход органики они не так актуальны.

Свежие результаты («быстробот»)

В текущем виде введены в феврале 2012 года, хотя собственно быстроботовская примесь существовала гораздо раньше.

Идентификация этой примеси не составляет особого труда. У результатов этой примеси между номеров позиции в выдаче и сниппетов выводится дата новости. Формат даты может быть различным: 

  • N м назад – для результатов, датированных менее, чем час назад, 
  • N часов назад - для результатов датированных менее, чем сутки назад, 
  • «позавчера» или «вчера» - для результатов, датированных от суток до двух назад. 
  • ДД.ММ.ГГГГ – для результатов, датированных более чем двое суток назад.

Под сниппетом результата или блока результатов (в случае когда подмешивается несколько результатов подряд) новостной примеси идет ссылка «Еще свежие результаты по запросу …». Характерной особенностью адреса страницы выдачи только по свежим результатам является наличие в нём параметра &time_from=-3dE.

Примеси к органической выдаче Яндекса

Согласно пресс-релизу Яндекса от 29 октября 2012 года «среди свежих материалов будут показаны ссылки, наиболее популярные у аудитории сервиса микроблогов Twitter». По сути, здесь мы имеем дело с прямым влиянием социальных сигналов на выдачу, пусть и неорганическую, а примесь к ней.

Основной недостаток примеси свежих результатов – короткое время жизни «бысторобовской» копии страницы (не более 3-х дней) и нестабильность примеси (может показываться разный набор подмешиваемых результатов на разных местах поисковой выдачи в разные моменты времени и в разных браузерах). Тем не менее, при попадании в данную примесь по достаточно частотному запросу можно получить на какое-то время неплохой трафик.

Спектральная примесь

Технологию «Спектр» Яндекс внедрил в декабре 2010 года. Целью ее является разнообразие топа выдачи по тем запросам, по которым подразумевается наличие различных потребностей у пользователей (т.н. «интентов»). Таким образом, к результатам органической выдачи по исходному запросу подмешиваются результаты, характеризующие тот или иной интент. Одним из способов идентификации спектральной примеси является ее отсутствие по запросу, получаемому из исходного путем добавления символа @ в его конец.

Примеси к органической выдаче Яндекса

Идентифицировав результаты, попавшие в спектральную примесь, можно попытаться построить предполагаемые запросы, характеризующие подмешиваемые интенты. Есть гипотеза, что эти запросы конструируются добавлением к исходному запросу слов, характеризующий тот или иной интент (маркеров интента). Эти слова могут подсвечиваться в сниппетах наряду со словами исходного запроса, причем подсвечиваются они у всех результатов, независимо от того, органика это или примесь. Так в приведенном выше примере в сниппетах есть подсветка слова «рецепты», и можно убедиться, что подмешиваемые на 6-е и 7-е место результаты являются лидерами по запросу «пицца рецепты»:

Примеси к органической выдаче Яндекса

Определив запрос, характеризующий подмешиваемый интент, можно сосредоточить свои усилия на достижение топовой позиции по нему с прицелом на попадание в спектральную примесь. Несомненный плюс – это то, что конкуренция по таким запросам намного ниже, чем по исходному. Однако есть и существенные минусы – во-первых, правильная идентификация запроса, характеризующий подмешиваемый интент, является довольно непростой задачей, во-вторых, даже правильная идентификация подмешиваемого запроса и достижение топа но нему отнюдь не гарантирует попадание в спектральную примесь. Но , тем не менее, это возможно. И при попадании в спектральную примесь результат оказывается гораздо более стабильным, чем в случае быстроботовской примеси. И в третьих, идентифицированный интент может быть абсолютно некоммерческим (например, тот же «пицца рецепт»), и в случае продвижения по нему коммерческого сайта можно столкнуться с неизбежным падением конверсии по сравнению с органическими результатами поиска.

И в заключение хотелось бы упомянуть об альтернативных методах идентификации примеси. Результаты, подмешиваемые к органике, можно также идентифицировать с помощью анализа XML выдачи. У органических результатов значение поля name параметра <categ> представляет собой доменное имя, например, <categ attr="d" name="yandex.ru"/> либо идентификатор витального ответа, например, <categ attr="d" name="UngroupVital155.ru"/>. В случае же примеси в этом поле стоит URL документа, например, <categ attr="d" name="seoshnic.ru/2009/04/prodvigaem-sajt-v-top-samostoyatelno/"/>. Причем, если подмешиваемым документом является главная страница сайта, то от записи доменного имени, используемой для органических результатов, запись главной страницы в примеси отличает наличие слэша на конце, например, <categ attr="d" name="ssve.ru/"/>. Остается только отличить один вид примеси от другого.

Свежие результаты можно отличить по дате документа, которая указывается в значение параметра <modtime>, например, <modtime>20090716T040000</modtime>. Если дата не старше трех дней от текущей, то можно утверждать, что примесь быстроботовская. 

Мобильные приложения легко идентифицировать по значению поля id параметра doc. Оно имеет следующий вид: <doc id="84-">.

Все результаты, идентифицированные как примесь, можно считать спектральной примесью.

Единственный минус данного типа идентификации – это то, что XML-выдача может в ряде случаев не совпадать с выдачей, показываемой пользователю в браузере.

Сергей Людкевич, searchengines.ru
Advertology.Ru

20.03.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 

Книги по дизайну


Основы изобразительной грамоты

Основы изобразительной грамоты
Основы изобразительной грамоты. В книге «Основы изобразительной грамоты», последовательно изложена теория изобразительной грамоты. Она является базовой составляющей для последующего изучения предметов в области изобразительного искусства. Основные части книги. Рисунок. Живопись. Композиция. Первая часть посвящена закономерностям рисования с натуры, вторая — живописной грамоте и техническим приемам работы акварельными и масляными красками, третья — задачам построения композиции картины. В издании изложены основные понятия элементов изобразительной грамоты таких, как графика, композиция, перспектива и т.п. Представлены примеры их использования в отображении объема в плоскости рисунка. Некоторые темы дополнены заданиями, что позволяет закрепить полученные знания, а также выработать необходимые навыки. В основе конструктивного строения любых сложных по форме предметов лежат простые геометрические тела, поэтому в первой части книги говорится об их перспективном построении. Затем формулируются задачи тонового рисунка и раскрывается процесс изображения с натуры различных объектов. Во второй части излагаются законы воздушной перспективы, цветовых отношений, рассматриваются понятие колорита, метод сравнения, а также описывается техника работы акварелью и маслом на примерах натюрморта, пейзажа, головы и фигуры человека. Третья часть издания посвящена вопросам творческого отношения к изображению, особенностям композиционного построения натюрморта, пейзажа, портрета и сюжетной картины. Книга поможет:  Понять: психологические и математические  истоки   реалистической передачи предмета на плоскости, основные закономерности формообразования в природе и рисунке.  Узнать: основы рисунка; технологию и технику рисунка, основные графические материалы.  Научиться:  грамотно передавать в рисунке форму и пространственное положение предметов различными графическими материалами.   Четкое знание теории поможет овладеть практическим мастерством.

Репортажи

Дизайн под грифом &quot;секретно&quot;Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
&quot;Наша индустрия – самодостаточна&quot;: ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум &quot;Матрица рекламы&quot; о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум &quot;Матрица рекламы&quot;: к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

26.02.2025 - 14:23
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация