Школа рекламиста

Как сделать визуальный контент в Google+ виральным

Как сделать визуальный контент в Google+ виральным

Чтобы фотографии, инфографика или видео привлекали внимание аудитории, они должны обладать виральностью. Из этой статьи вы узнаете, как сделать визуальный контент в Google+ виральным.

Google+ входит в число крупнейших социальных сетей мира. Число пользователей этого ресурса составляет около 400 млн человек, ежемесячная аудитория достигает 100 млн человек. Кроме этого, Google+ входит в число наиболее перспективных социальных платформ для B2B-маркетинга. В середине 2013 года пользователи Google+ получили возможность публиковать полноразмерные фото, редактировать изображения и создавать анимацию. Ссылки из этой социальной сети и отметки «+1» позитивно влияют на поисковый рейтинг ресурсов. Похоже, Google+ превращается в один из наиболее удобных инструментов продвижения проектов с помощью визуального контента.

Чтобы фотографии, инфографика или видео привлекали внимание аудитории, они должны обладать виральностью. Из этой статьи вы узнаете, как сделать визуальный контент в Google+ виральным.

Де Ниро использует один из главных рецептов виральности
Де Ниро использует один из главных рецептов виральности

Эксперты Университета Тренто опубликовали результаты исследования виральности контента в Google+. Исследователи сравнивали характеристики визуального контента, чтобы определить формулу виральной публикации. Полученные результаты также можно использовать при работе с большинством популярных социальных сетей.

Исследование Университета Тренто посвящено поиску ответа на важный для всех маркетологов вопрос: как оптимизировать визуальный контент для Google+, чтобы аудитория комментировала, тиражировала и «лайкала» его? Специалисты изучили посты 979 популярных авторов. Они сравнивали виральность публикаций со статичными фото, с gif-анимацией и постов без визуального контента. При этом заметки с внешними линками исключались из выборки. В качестве критериев виральности использовались социальные интеракции: число отметок «+1», комментариев и репостов.

Выбирайте контент в соответствии с задачами бренда

Исследователи определили мотивы пользователей, отмечающих публикации с помощью «+1», комментирующих и тиражирующих заметки. Они установили, что не все социальные интеракции имеют одинаковую мотивацию. В частности, мотивация пользователей, тиражирующих контент, отличается от мотивации людей, отмечающих «+1» или комментирующих заметку.

Как оказалось, аудитория комментирует или «лайкает» пост, когда хочет выразить одобрение. А тиражирование контента связано с рефлексией и самовыражением пользователя. Проще говоря, человек делает репосты, когда чувствует, что контент отражает его личный опыт, чувства, настроения и убеждения.

Что это значит для маркетологов? Планируя публикации в социальных сетях, специалисты должны учитывать мотивацию пользователей и выбирать тип контента в соответствии с маркетинговыми задачами. Если бренд нуждается в увеличении охвата, эксперты должны публиковать контент, стимулирующий пользователей рефлексировать. Если компания старается улучшить мнение аудитории о своем продукте и повысить узнаваемость бренда, маркетологам стоит публиковать контент, который одобряют пользователи.

Например, Starbucks стимулирует одобрения, публикуя брендированный контент, к которому применимы характеристики «забавный», «эстетически привлекательный», «эмоционально позитивный», «вдохновляющий».

Позитивная пирамида от Starbucks получила много комментариев и
Позитивная пирамида от Starbucks получила много комментариев и "+1"

Компания Starbucks умеет мотивировать пользователей тиражировать контент. Следующая заметка (см. иллюстрацию ниже) рассказывает, как заваривать кофе дома. Как оказалось, многие пользователи Google+ любят побаловать себя бодрящим напитком с шоколадом. Поэтому они не только одобряли пост «+1» и комментариями, но и активно тиражировали его.

Заметки категории «сделай сам» стимулируют рефлексию и шеринги

Используйте фото людей для повышения узнаваемости бренда

По данным исследования Университета Тренто, фотографии чаще всего генерируют социальные одобрения (комментарии и лайки «+1»). Все остальные типы визуального контента лучше подходят для генерации шерингов.

Пользователи чаще всего одобряют фотографии, на которых есть лица людей. При этом они редко делятся этими фотографиями. Это значит, что аудитория не склонна самовыражаться с помощью фотографий других людей, однако охотно комментирует и «лайкает» этот тип контента.

Руководствуясь этой логикой, можно определить, какие типы фото использовать для стимулирования «лайков»/комментариев и тиражирования контента:

  • Для стимулирования одобрений можно использовать фотографии с людьми, включая сотрудников компании, случайных персонажей, знаменитостей.
  • Для стимулирования шерингов подходят различные фото, на которых люди играют второстепенные роли. К ним относятся мемы, gif-анимация, картинки с едой, всеми любимые котэ и другие животные и т.п.

Например, заметка компании PepsiCo с изображением играющих тинэйджеров подходит для стимулирования одобрений. Она демонстрирует ценности бренда, совпадающие с ценностями многих подписчиков. Однако фото подобного типа редко получают много репостов.

Идеальное фото для стимулирования комментариев и «лайков»
Идеальное фото для стимулирования комментариев и «лайков»

Компания Wendy’s использовала для стимуляции шерингов популярный мем ermahgerd и изображение чизбургера. Иногда, например, в конце рабочего дня, люди мечтают об огромном чизбургере, который не так просто съесть из-за большого размера. Поэтому изображения большого бутерброда с сыром обречено на виральность.

«Оборжемои, чирзурберг»

Публикуйте тексты, чтобы стимулировать комментирование

По данным экспертов Университета Тренто, заметки без фотографий генерируют комментарии чаще, чем посты с фото. Пользователи предпочитают отвечать словами на слова.

Также исследователи установили, что аудитория Google+ чаще отмечает «+1» заметки с фото. Однако большинство постов с изображениями не получает больше 75 «лайков». При этом удачные текстовые публикации легко преодолевают этот порог. Это значит, что в среднем визуальный контент получает больше одобрений, однако текстовые заметки чаще становятся супервиральными.

Маркетологам следует использовать визуальный контент, чтобы привлекать внимание аудитории и получать одобрения. Однако от ценности сообщения и качества текста зависит, станет ли заметка действительно виральной. Например, компания Ford Motor органично объединила фотографии и текст в следующей заметке:

Красивые фото + ценный текст = виральный контент

Текстовая часть этой заметки создает контекст для визуального компонента. Содержание заметки формирует позитивный имидж бренда Ford, поэтому пост получает «лайки». Изображения автомобиля в социальной сети Google+, аудитория которой на 60% состоит из мужчин, стимулирует репостинги. Кроме этого, текст стимулирует комментирование.

Какую ориентацию фото выбрать

Статичные фотографии в Google+ легко получают отметки «+1», а gif-анимация многократно тиражируется. Кроме этого, судьба визуального контента в социальной сети Google зависит от ориентации фото. Картинки с вертикальной ориентацией получают много «лайков» и комментариев, а изображения, расположенные горизонтально, получают много репостов. Обратите внимание, квадратные фото генерируют интеракции одобрения и тиражирования с одинаковым успехом.

Пользователи Google+ охотно комментируют и отмечают цветные фото, однако не спешат делиться контентом этого типа. А максимально яркие картинки быстро тиражируются, однако получают мало комментариев.

Например, следующая заметка компании Walt Disney получила много репостов:

Анимированное изображение знаменитого медвежонка генерирует шеринги
Анимированное изображение знаменитого медвежонка генерирует шеринги

Успех поста можно объяснить популярностью бренда, узнаваемостью изображенного персонажа и горизонтальной ориентацией gif-анимации.

Как обеспечить виральность контента в Google+ и других социальных сетях

Характеристики виральности контента объединяются в две группы. В первую группу входят признаки, стимулирующие одобрения. Эстетически привлекательный, забавный и вдохновляющий контент чаще получает отметки «+1» и комментарии. Во вторую группу входит контент, стимулирующий шеринги. Материалы этого типа вызывают у людей рефлексию и помогают им самовыражаться.

Учитывая характеристики контента при подготовке публикаций, бренды могут управлять виральностью, используя ее для увеличения охвата аудитории или повышения узнаваемости компании и улучшения ее имиджа. Таблица ниже поможет вам быстро определять, какими признаками должен обладать контент, предназначенный для той или иной цели.

Характеристики контента/Цель публикации

Увеличить охват аудитории

Повысить узнаваемость бренда и улучшить имидж

Вовлечь аудиторию в дискуссию

Тип контента

Gif-анимация, мемы, изображения животных, еды, фото категории «сделай сам».

Фотографии людей, включая членов команды, знаменитостей.

Информативные и ценные для аудитории тексты, информационные заметки с фотографиями.

Ориентация контента

Горизонтальная ориентация.

Вертикальная ориентация.

Текст вверху, визуальный контент внизу.

Мотивы, которые стимулирует контент

Потребность в рефлексии и самовыражении.

Потребность в выражении одобрения, восхищения, констатация причастности.

Потребность в получении дополнительной информации.

Кстати, вы можете комбинировать характеристики контента, если хотите решать с помощью публикаций несколько задач одновременно. Например, квадратные фотографии с одинаковым успехом стимулируют шеринги и одобрения.

Дмитрий Дементий, texterra.ru

19.11.2013

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

24.12.2024 - 21:27
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация