Креатив

L`Oreal установят в нью-йоркском метро огромные говорящие зеркала

L`Oreal установят в нью-йоркском метро огромные говорящие зеркала

Много десятилетий назад в нью-йоркском метро на станциях и даже на некоторых платформах стояли такие огромные автоматы по продаже всяких небольших нужностей типа жвачки, сигарет и зажигалок; еще иногда попадались смешные весы, всего за доллар определявшие ваш вес. Косметический гигант L’Oreal собирается выставить по всему Нью-Йоркскскому метро нечто похожее, но в хай-тек исполнении, и далеко не только про вес.

Любая прохожая сможет попробовать спросить мнение о себе у огромного механизма из зеркал и камер, и он ответит рекомендацией, какую именно женщине стоит купить косметику от L’Oreal, чтобы выглядеть лучше; купить все наименования можно сразу на месте. Звучит жестоко!

Проект носит длинное имя L’Oreal Paris Intelligent Color Experience и создан, в целом, для приучения людей к такому новому «интерактивному шоппингу». Эксперименты сейчас в моде – все бренды хотят хоть немного вырваться из скучных полок традиционного ритейла.

Цель – создать совершенно новый живой опыт покупки с помощью высоких технологий – об этом говорит Марк Спейше, глава отдела маркетинга L’Oreal Americas. «Если эксперимент удастся, подобные истории мы установим и в других городах».

«Самое крутое, что высокие технологии дают нам вполне честную картину заинтересованности людей в нашей продукции – мы будем знать количество людей, воспользовавшихся механизмом, количество людей потыкавших во все экраны и количество людей, оставивших механизму какие-то свои данные!», - добавил Спейше.

Бюджет всей затеи – около 1 млн. долларов. Концепцию разработало диджитал-агентство R/GA Lab, рекламные места будет сдавать аутдор-агенство CBS Outdoor, а помогать в организации – сама администрация Нью-Йоркского метрополитен!

«По этой истории сразу станет понятно, нужно ли людям что-то среднее между классическим непробиваемым ритейлом и интернет-продажами», - говорит Пол Флеранж, один из функционеров нью-йоркской транспортной сети.

«Мы надеемся сделать наше собственное небольшое маркетологическое исследование, и по его результатам уже решать, готовы ли мы быть площадкой для таких экспериментов», - добавил он.

Сам механизм будет около двух метров в высоту и четырех в ширину, и помещаться в него будет до 700 предметов косметики и парфюмерии, стоимостью от 6 до 10 долларов – маски, тени, губные помады и лаки для ногтей. Все покупки будут осуществляться только по кредиткам.

Выглядит это так – прохожая подходит к огромному зеркалу в левой части механизма, далее цифровые прибамбасы обрисовывают ее силуэт и цвета ее одежды, после чего машина спрашивает: «Вам чтоб по цвету подходило или наоборот, чтоб выделялось?». После этого машина выдает женщине ее обновленный лук. Понравилось? Берите!

Передумали и сейчас все брать не хотите? Женщина может отослать составленный машиной лук себе прямо на электронную почту и загрузить его на той же или похожей машине попозже. Экран с правой стороны механизма цинично демонстрирует страницы модных журналов и фотографии красивых людей в косметике соответствующего бренда. Сможет ли составить идеальный макияжный лук любой бродяга, греющийся на станции – пока непонятно.

по материалам New York Times
Advertology.Ru

30.10.2013

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


1000 сортов пива со всего мира

1000 сортов пива со всего мира
1000 сортов пива со всего мира. Эта большая энциклопедия пива содержит более 1300 пивных брендов. Одна только Германия, родина большинства сортов пива на планете, представлена более чем 800 традиционными пивоварнями и всем разнообразием их брендов. Помимо подробного, красочного введения, описывающего историю пива и его триумф во всем мире, в книге показаны все континенты и страны с их особыми формами пивоварения. Издание начинается с Германии, потому что именно здесь лежат корни всего пивоваренного искусства но охватывает весь мир с его пивным разнообразием. Описаны особенности различны марок пива их упаковка, дизайн и специфика брендов.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

18.04.2025 - 22:26
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация