Артоника разработала интегрирующий дизайн для Уралсиба

ФК «Уралсиб» опубликовала Публичный интегрированный отчет за 2012 год, который впервые для финансового сектора России подготовлен в соответствии с Руководством по отчетности в области устойчивого развития Global Reporting Initiative (GRI) и соответствует наивысшему уровню применения стандарта «А».

В документе приоритетные стратегические направления развития корпорации раскрываются через цепочку создания ценности, что позволяет получить наиболее полное представление о потенциале ее развития. Новизна подхода к содержанию отчета потребовала и нового взгляда на его дизайн, разработчиком которого стало брендинговое и креативное агентство Артоника.

Как сказал, описывая специфику проекта, исполнительный креативный директор Артоники Денис Шлесберг «времена изменились — социальный эффект финансовой деятельности перестал быть побочным и стал ее целью. Именно это мы постарались отразить в оформлении отчета, которое, в каком-то смысле возвращает нас к истинной функции графического дизайна — служить не украшением, а инструментом создания оптимальной формы для коммуникации».

Одним из ключевых творческих решений стало решение «отдать главную роль» не традиционному для жанра годовых отчетов  имиджевому иллюстративному ряду, а активной содержательной инфографике, помогающей зримо оценить связь между различными решениями, действиями и процессами в деятельности корпорации, а главное — их влияние на общие результаты.

Общий «интегральный вектор» дизайн-концепции нашел свое воплощение и в необычной конструкции супер-обложки. Она представляет собой сложенный постер формата А1, на котором собраны ключевые показатели отчета в графической форме.

Состав творческой группы

ФК «Уралсиб»: Руководитель Службы отношений с органами власти, инвесторами и донорами – Александр Павлов, Руководитель дирекции управления отношениями с инвесторами – Денис Антонов.

«Артоника»: руководитель проекта и арт-директор — Ирина Цветкова, дизайнеры — Марина Павлова, Ирина Сахарова, копирайтер – Геннадий Фадеев, верстка и пре-пресс —  Владимир Демкин, менеджеры проекта — Екатерина Комиссарова, Елена Жарова.