Рекламная кампания "Дикси" признана лучшей в отрасли

Конкурс проходил в рамках Х Международного саммита "Retail Business Russia 2011" - наиболее авторитетного ежегодного форума индустрии розничной торговли России.

Члены жюри высоко оценили рекламную кампанию «ДИКСИ», основанную на концепции «Просто. Рядом. По-соседски», отражающей обновленное позиционирование «ДИКСИ» - демократичного «магазина у дома». Не последнюю роль сыграли юмор и самоирония, имеющие место как в ТВ-роликах, так и в печатной рекламе «ДИКСИ», реализованные благодаря удачно подобранному главному персонажу - Кларе Захаровне, героине известного юмористического сериала «33 квадратных метра» в исполнении Павла Кабанова.

Основой рекламной кампании стала серия из четырех ТВ-роликов, каждый их которых четко определяет мотивы выбора «ДИКСИ» покупателем: качество федеральной сети, близость магазинов, самая дешевая продуктовая корзина в шаговой доступности и ассортимент, удовлетворяющий ежедневные потребности большинства. Ролики рассказывают о простых и в то же время близких отношениях настоящих соседей, что в свою очередь напрямую относится к бренду ДИКСИ, основные эмоциональные характеристики которого - открытость, простота, дружелюбность, честность, надежность.

Посмотреть ролик "Почем яблочки брали?" (0.7 Мб)
Скачать ролик

Компания: ДИКСИ Групп
Бренд: ДИКСИ
Название: Почем яблочки брали?
Агентство: Saatchi & Saatchi Moscow
Страна: Россия

Посмотреть ролик "Обморок" (0.5 Мб)
Скачать ролик

Компания: ДИКСИ Групп
Бренд: ДИКСИ
Название: Обморок
Агентство: Saatchi & Saatchi Moscow
Страна: Россия

Посмотреть ролик "Первое, второе, третье" (0.5 Мб)
Скачать ролик

Компания: ДИКСИ Групп
Бренд: ДИКСИ
Название: Первое, второе, третье
Агентство: Saatchi & Saatchi Moscow
Страна: Россия

Посмотреть ролик "Фром май харт" (0.5 Мб)
Скачать ролик

Компания: ДИКСИ Групп
Бренд: ДИКСИ
Название: Фром май харт
Агентство: Saatchi & Saatchi Moscow
Страна: Россия

Кампания отличается от привычных коммуникационных решений отечественных сетей, работающих в продуктовом сегменте, тем, что является первой в своем роде имиджевой рекламой, полноценно отражающей позиционирование бренда, а не только ценовые предложения.

Сразу после выхода рекламная кампания «ДИКСИ» вызвала широкий общественный резонанс, повлекший за собой бурное обсуждение в социальных сетях и на форумах, в том числе - в профессиональных кругах.

Компания: ДИКСИ Групп
Бренд: ДИКСИ
Название: Заграникси
Агентство: Saatchi & Saatchi Moscow
Страна: Россия

Компания: ДИКСИ Групп
Бренд: ДИКСИ
Название: Фигуре не повредит
Агентство: Saatchi & Saatchi Moscow
Страна: Россия