НП "ИНВЭЛ" и РАСО подписали меморандум о сотрудничестве

Ключевыми направлениями дальнейшего взаимодействия станут обмен опытом в сфере коммуникационных технологий в энергетике, проведение совместных мероприятий, направленных на укрепление репутации российского ТЭК, реализация проектов по развитию связей с общественностью (формирование информационных площадок, образовательных программ и др.).

Подписание меморандума прошло в рамках круглого стола «Новые коммуникативные технологии для инновационных проектов», модератором которого выступила советник Министра энергетики РФ, председатель Комитета РАСО по коммуникациям в ТЭК Ирина Есипова. По ее словам, актуальность внедрения и использования современных методов и подходов в коммуникационной деятельности энергокомпаний сегодня продиктованы происходящими в электроэнергетике процессами, а именно дальнейшим развитием отрасли по инновационному пути.

Генеральный директор НП «ИНВЭЛ» Эдуард Наумов, приветствуя участников круглого стола, отметил актуальность темы: «Говоря о необходимых условиях для повышения эффективности продвижения и внедрения инновационных решений, одним из важнейших считаем - выстраивание коммуникаций. В связи с этим НП «ИНВЭЛ» инициировало отраслевой проект «Инновационный энергопарк», цель которого - создать инфраструктурные условия для взаимодействия всех участников инновационного процесса».

На круглом столе выступили руководители подразделений по связям с общественностью крупнейших компаний энергетической отрасли, таких как РВК, МРСК Холдинг, Росатом, а также НП «ИНВЭЛ», Центра коммуникологии МГУ им. Ломоносова, коммуникационного агентства «Старая площадь», агентства «Социальные сети». Всего участие в мероприятии приняли около 70 представителей пресс-служб, консалтинговых компаний, федеральных и профильных СМИ.

Директор департамента развития и коммуникаций РВК, председатель Комитета РАСО по научным и инновационным коммуникациям Евгений Кузнецов отметил, что на сегодняшний день нужно уже не рассуждать в целом об инновациях, а говорить предметно о конкретных проектах. «О процессах, которые нужны обществу: реальном превращении технологических идей в новые продукты и бизнесы, создании и обновлении технопарков, появлении профессиональных финансовых и коммуникационных игроков на этом рынке и многом другом. Наша задача - помочь участникам отрасли выстроить правильные и эффективные коммуникации». В своем выступлении Евгений Кузнецов также подчеркнул необходимость обмена опытом, выстраивания партнерских отношений между компаниями. «Мы рассчитываем на дальнейшее взаимодействие с НП «ИНВЭЛ», как с партнером по формированию в энергетической отрасли современной инновационной культуры, инновационного мышления и понимания сути происходящих процессов», - сказал он.

Президент консалтинговой группы «Старая Площадь» Светлана Колосова подробно остановилась на существующих проблемах и перспективах коммуникативных технологий. «Недостаточная слаженность затрудняет развитие качественно новых социальных коммуникаций. Тренд развития понятен: переход от примитивного «имиджмейкерства» к стратегическим pr-проектам и репутационному менеджменту, к интегрированным маркетинговым коммуникациям», - сказала Светлана Колосова.

Директор по информационной политике и коммуникациям ОАО «Холдинг МРСК», заместитель руководителя научного отделения «Проблемы безопасности ТЭК» Александр Ужанов рассказал об опыте энергокомпании в формировании инновационного энергетического сообщества: «Наша задача - «подружить» инновации и коммуникации. При этом важно понимать, что основным «топливом» инновационного развития отрасли являются люди».

Андрей Тимонов, заместитель директора департамента коммуникаций ГК «Росатом», поделился опытом вовлечения в инновационные проекты молодых сотрудников компании. В этом году госкорпорация провела молодежный инновационный форум, участие в котором приняли несколько тысяч человек.

Руководитель департамента информационной политики НП «ИНВЭЛ» Наталия Встовская в своем выступлении акцентировала внимание на необходимости содействия журналистам в получении экспертной информации и создания единого информационного пространства в целях продвижения инновационных проектов. «Сегодня наряду с недостаточным количественным и качественным уровнем освещения СМИ инновационной тематики, у журналистов и у самих участников проектов зачастую отсутствует полная картина о происходящих процессах в сфере инноваций, - сказала Наталия Встовская. - Партнерство инициировало проведение образовательных семинаров для представителей СМИ с ключевыми компаниями отрасли в области внедрения и использования инноваций. Первое мероприятие прошло в августе этого года совместно с ОАО «РОСНАНО». Мы получили хорошие отзывы и намерены продолжать эту практику в сотрудничестве с коллегами».

Также главный редактор портала SmartGrid.ru Елена Ивлева презентовала коллегам новый проект, создаваемый при поддержке НП «ИНВЭЛ», - многофункциональный интернет-портал SmartGrid.ru, ключевая задача которого заключается в создании виртуального прообраза Инновационного энергопарка. «В сентябре свою работу начал первый сервис портала - информационно-аналитическое агентство, на котором будут представлены новости, аналитика, мнения экспертов, обзоры технологий и решений в области энергетики, науки и инноваций», - отметила она.

Участники круглого стола поддержали инициативу НП «ИНВЭЛ» и Комитета РАСО по коммуникациям в ТЭК в организации подобных мероприятий, отметили высокую потребность в обсуждении темы коммуникаций для инноваций и выразили уверенность в проведении дальнейших совместных проектов.