Непивные времена

А вчера стало известно, что SABMiller снизила продажи в России на 4%, несмотря на рост общемировых продаж на 3%. Сейчас продажи производителей пива в России оказались под влиянием неблагоприятных погодных условий, высокой базы прошлого года и растущей потребительской инфляции, считают эксперты.

Объем продаж пива южноафриканской SABMiller в России в первом полугодии 2008/09 финансового года, завершившегося 30 сентября, снизился на 4%. Согласно отчету компании, причиной этого стали высокая инфляция, негативно повлиявшая на потребительский спрос, и снижение запасов на складах дистрибьюторов к концу отчетного периода. В целом в Европе продажи SABMiller выросли на 2%.

Это уже не первый сигнал ухудшения ситуации на российском пивном рынке для лидеров отрасли. Ранее Carlsberg предупредила, что в третьем квартале 2008 года у нее может снизиться прибыль в России по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания объяснила возможное снижение общими неблагоприятными условиями на рынке и плохой погодой. Также SUN InBev прогнозирует несущественный рост российских продаж в третьем квартале, отмечая, что даже увеличение продаж премиальных брендов не смогло компенсировать сокращения спроса в более экономичном сегменте.

Однако не все пивоваренные компании ожидают снижения показателей. У «Очаково» продажи за восемь месяцев 2008 года выросли на 14%, говорит директор по маркетингу компании Алексей Фролов. По словам менеджера по связям с общественностью «Пивоварни Москва-Эфес» Андрея Малафеева, по итогам первого полугодия продажи Efes в России выросли на 12% и «компания приложит все усилия, чтобы и в дальнейшем расти быстрее рынка». Рост продаж на отечественном рынке по итогам первого полугодия отмечала и голландская Heineken.

Тем не менее все эксперты признают, что общий рост рынка в 2008 году будет значительно ниже, чем в предыдущем. По оценке руководителя исполкома Союза российских пивоваров Вячеслава Мамонтова, за девять месяцев 2008 года производство пива в стране выросло на 2,1%, по итогам года прогнозируется рост не более 3%. «Такой небольшой прирост объясняется не только плохой погодой в этом сезоне, но и высокой базой 2007 года, когда выпуск пива увеличился на 16%», - рассказывает он. Алексей Фролов добавляет, что российский рынок уже не так привлекателен для транснациональных компаний по сравнению с другими рынками, например, с китайским: «Рынок достиг определенного насыщения, и перспективы его не столь радужные, как несколько лет назад».

Тем не менее на этом фоне не следует ожидать увеличения потребления водки и других крепких алкогольных напитков, предупреждают эксперты. Каждый напиток - пиво или водка - уже имеет своих потребителей, и прямой зависимости в их потреблении не прослеживается, отмечает г-н Мамонтов. «В России пиво скорее дополняет крепкие алкогольные напитки», - подтверждает глава Центра исследования федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз. По его мнению, потребление пива могло постепенно стабилизироваться, если бы не финансовый кризис: «В условиях кризиса увеличится потребление пива, а также дешевой легальной и нелегальной водки, а спрос на дорогие алкогольные напитки снизится».