Новости

Arnold Magazines запускает Woman & Home

Как стало известно, издательский дом Arnold Magazines планирует в следующем году запуск двух глянцевых изданий: женского ежемесячного журнала Woman & Home и приложения к мужскому ежемесячному журналу Loaded - Loaded Style. Эксперты оценивают инвестиции в оба проекта в сумму около 5 млн долл. и отмечают, что эти журналы попадут в уже довольно прочно занятые ниши на рынке.

Как стало известно, издательский дом Arnold Magazines ведет переговоры с британским издательским домом IPC Media о получении лицензии на издание журнала Woman & Home. По мнению участников рынка, лицензия может обойтись издательскому дому примерно в 100 тыс. долл. в год. Напомним, что Arnold Magazines уже вывел в этом году на российский рынок два лицензионных продукта этой же компании - журналы Loaded и Homes & Gardens. По словам участников рынка, осведомленных о деятельности Arnold Magazines, лицензия издательского дома на издание Loaded позволяет ему выпускать ряд приложений к этому журналу. Таким образом, в следующем году на рынке может появиться приложение Loaded Style - журнал о стиле жизни для читателей Loaded, который будет выходить несколько раз в год. Также, по словам участников рынка, Arnold Magazines планирует и дальше развивать сотрудничество с IPC Media: в перспективе на российском рынке могут появиться и другие совместные медиапроекты.

Глава Arnold Prize Group Арнольд Уваров подтвердил, что компания ведет переговоры с IPC Media о запуске лицензионных журналов в России, однако отказался назвать издания, которые в следующем году могут появиться на российском рынке. При этом г-н Уваров отметил, что документы на получение лицензии будут подписаны уже в конце декабря.

Эксперты и участники рынка отмечают, что готовящиеся к запуску издания окажутся в плотно занятых рыночных нишах, где конкуренция очень высока, и поэтому неоднозначно оценивают успех этих проектов. По словам главного редактора российского журнала Forbes Максима Кашулинского, довольно сложно сделать приложение к журналу, которое независимо от издания могло бы приносить прибыль. Напомним, что издательский дом Axel Springer Russia также выпускает ежеквартальное приложение Forbes Style. "Принимая решение о запуске того или иного приложения, нужно понять, готовы ли рекламодатели давать рекламу в такое приложение. Это возможно тогда, когда основной журнал состоялся как продукт и пухнет от рекламных страниц. Тогда можно привлечь рекламу и в приложение", - говорит он. В то же время участники рынка отмечают, что бренд Loaded пока недостаточно раскручен в России. "Оба издания попадут в конкурентные ниши, сложно говорить об успехе Loaded Style, пока не раскручена сама марка Loaded. В любом случае этому изданию придется конкурировать с уже существующими журналами для мужчин", - отмечает генеральный директор Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев.

По словам главного редактора журнала Instyle, также издающегося по лицензии IPC Media издательским домом СК Пресс, Юрате Гураускайте, журнал для женщин старше 35 Woman & Home также может столкнуться с серьезной конкуренцией. "Все зависит от того, в какую аудиторию и издательскую нишу они планируют попасть. Как мне кажется, ниша глянцевых топ-fashion или style-life журналов уже сформирована. И в ней довольно тесно. Ниша более прикладных, практичных, массовых изданий - да, тут еще можно побороться. Но только при условии, если издание будет недорого стоить и в длительную правильную рекламную кампанию будут вложены существенные деньги", - говорит она.

IPC Media - один из ведущих издательских домов на медиарынке Великобритании, входящий в корпорацию Time Warner и издающий ряд глянцевых журналов, таких как Marie Claire, Homes & Gardens, Loaded и т.д. Общий ежегодный тираж всех журналов компании составляет 350 млн экз. Аудитория всех изданий - около 28 млн читателей. Тираж ежемесячного журнала Woman & Home в Великобритании составляет 325 тыс. экз., целевая аудитория журнала - женщины старше 35 лет, журнал рассказывает о последних новинках в области моды и товаров для женщин этого возраста. Тираж журнала для мужчин от 18 до 30 лет Loaded составляет в Великобритании 232 тыс. экз.

Издательский дом Arnold Magazines входит в медиагруппу Arnold Prize Group, оборот которой, по оценкам участников рынка, составил в 2005 году 12 млн долл. В числе изданий компании - Homes & Gardens, Loaded, Votre Beaute.

ОЛЬГА ГОНЧАРОВА
РБК daily

21.11.2006

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

14.03.2025 - 18:26
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация