Безадресный передел рынка

По словам зампреда воронежской ФАС Виталия Попова, дело ООО "Вестдиа медиа Воронеж", близкого к московской фирме "Вестдиа медиа", за месяц расследования в управлении ФАС приобрело размер "добротной дипломной работы" – из регионального филиала всероссийского объединения предпринимателей "ОПОРА России" поступило около 60 заявлений о "незаконных" конструкциях наружной рекламы. "ОПОРА", в частности, обнаружила и первые световые указатели, установленные "Вестдиа медиа Воронеж", которой, как считают предприниматели, администрация города предоставила абсолютные преференции на установку 1,5 тыс. указателей в областном центре. Однако выяснить информацию "из первых рук" управлению ФАС пока не удалось.

Как рассказал господин Попов, два запроса, отправленных с нарочными по юридическому адресу фирмы (улица Платонова, 5), сотрудники компании отказались принимать без обоснования причин. "Сегодня-завтра мы привлечем правоохранительные органы для "доставки" нашего запроса", – уточнил Виталий Попов. Кроме того, по его словам, аналогичный запрос – об основаниях предоставления льгот ООО – был направлен и в администрацию города, которая должна предоставить информацию до 9 марта.

Представители фирмы, в свою очередь, заверили корреспондента "Ъ", что запрос из ФАС получили, проблемы объяснили "технической неувязкой", и в данный момент специалисты ООО "Вестдиа медиа Воронеж" готовят ответ антимонопольщикам.

Скандал вокруг прихода на воронежский рекламный рынок фирмы "Вестдиа медиа Воронеж" разгорелся после выхода в конце прошлого года постановления мэра Бориса Скрынникова. Согласно документу, за пять лет ООО должно установить на опорах городского освещения, контактной сети и самостоятельных опорах до 1,5 тыс. световых уличных указателей. В постановлении говорится, что под указатели на каждом световом коробе будет отведено от 30 до 40% общей площади. Сама фирма с учетом "инвестиционного характера программы", которая названа "социальной", освобождается от платы за размещение средств наружной рекламы и информации на три года. По закону о конкуренции, прежде чем предоставлять преференции ООО "Вестдиа медиа Воронеж", мэрия должна была согласовать их в ФАС. Гендиректор рекламного агенства "Авантаж" Юрий Пульвер подсчитал, что при освобождении рекламной компании от уплаты налогов горбюджет понесет только прямых убытков на 25 млн рублей, а МУПы, которым местные рекламисты платят за использование опор, потеряют до 49 млн.

Между тем начальник рекламного отдела мэрии Андрей Ныриков заверил, что пока "никаких запросов из ФАС не получал". Тем не менее уже сейчас он уверен в правомочности соглашений администрации с фирмой "Вестдиа медиа Воронеж". Он не стал отрицать, что, установив до 40% световых указателей, остальные 60% ООО будет использовать для рекламы. Однако, как считает господин Ныриков, выпадающие в связи с предоставленными льготами "Вестдиа медиа Воронеж" доходы горбюджета вернутся казне за счет сборов за распространение наружной рекламы, которые компания будет платить в полном объеме. Как следует из слов господина Нырикова, установление световых указателей, изготовленных по "самым современным технологиям", станет первым этапом полномасштабной реформы рынка наружной рекламы Воронежа.

"Города-миллионники такого уровня, как Воронеж, получают от рекламы 45-50 млн рублей в год, воронежская же казна в прошлом году получила только 27,8 млн рублей", – пояснил суть грядущих изменений Андрей Ныриков.

Участники рынка считают приход "Вестдиа медиа Воронеж" и установление "особых" взаимоотношений с мэрией "первой ласточкой" к переделу местного рекламного рынка, в чем, по словам президента ассоциации рекламных агентств Воронежа Константина Корнева, уверены около 20 воронежских рекламных фирм. Имея преференции со стороны мэрии, ООО "Вестдиа медиа Воронеж", по словам господина Корнева, сможет позволить себе демпинг цен, чем оттянет на себя даже постоянных клиентов воронежских рекламщиков, занимающихся наружной рекламой. Более того, как считают местные рекламисты, москвичи вытеснят и обычные транспоранты-перетяжки.

Кроме обращения в ФАС, местные рекламщики хотят предпринять и другие меры по борьбе за рынок. Они намерены оспорить льготы для "Вестдиа медиа Воронеж" в областной прокуратуре, а также заручиться поддержкой областных властей и лично губернатора Владимира Кулакова. По информации Юрия Пульвера, кроме имеющихся льгот, новая компания, установив первые световые указатели, игнорирует и оплату счетов за электроэнергию. Соответствующую жалобу МУП "Воронежгорсвет" уже направило в мэрию.