Проект "Coca-Cola. Настоящее волшебство сказки!"

Название проекта: "Настоящее волшебство сказки!"
Место проведения: Государственный Универсальный Магазин, г. Минск
Время проведения: 17-30 декабря 2004 года

Краткое описание:
В крупнейшем универмаге г. Минска (ГУМ) Сказочный Гном со своими помощниками (Снегурочкой и промоутерами Coca-Cola) помогали исполнить мечту каждого – с помощью волшебного видео-телефона пообщаться с настоящим Дедом Морозом, который в это время готовился к Новому Году в своем домике в Лапландии.

Цели и задачи:

• Создание высокой осведомленности о проходящей рождественской промо-акции и привлечение максимального количества непосредственных участников.
• Использование общей рождественской коммуникации и продвижение "Сказочных Гномов", как новых рождественских символов Coca-Cola.

Какая реакция ожидается у потребителя:

• В отношении: Покупатели в дальнейшем будут ассоциативно связывать Coca-Cola с праздником Рождества, что усилит эмоциональную связь с торговой маркой.
• В поведении: Участие в активации приведет к увеличению частоты потребления Coca-Cola и увеличению среднего количества приобретаемой продукции Coca-Cola за одну покупку.

Каким должно быть настроение акции:
Оптимистичное, с юношеским духом и энергией, с теплой рождественской атмосферой праздника, в экстраординарной и современной манере.

Вовлеченная аудитория: Более 50.000 посетителей ГУМа в предпраздничные дни

Описание проекта:

1. На парадной лестнице ГУМа, на переходе между 1 и 2 этажами была оборудована новогодняя площадка "Coca-Cola. Настоящее волшебство сказки!".
2. Центральным элементом площадки являлась система аудио-видеосвязи с домиком Деда Мороза. Предъявив любую бутылку Coca-Cola, Fanta или Sprite, участник мог в течение нескольких минут пообщаться с настоящим Дедом Морозом и получить от него небольшой подарок (Снегурочка вручала наклейку).

3. Для создания доверительной атмосферы, голос участника был слышен только Деду Морозу, в то время как голос и изображение самого Деда Мороза транслировались для всех зрителей.
4. Экран хорошо просматривался из центрального входа и,  благодаря удобному расположению площадки, зрители наблюдали за активацией прямо с лестницы и проходов.

5. В технических паузах и перерывах между разговорами на плазменном экране участникам активации и просто заинтересованным зрителям демонстрировались рекламные ролики "Coca-Cola".
6. Сам "Домик Деда Мороза" был оборудован по принципу небольшой телевизионной студии, которая была спрятана в подсобном помещении ГУМа и по кабельной системе соединялась с площадкой.
7. Дополнительно, все покупатели, предъявившие 2л напитка Coca-Cola, Fanta или Sprite могли сфотографироваться с новым новогодним символом Coca-Cola -  Сказочным Гномом.

6. Спустя несколько минут эти покупатели получали свою распечатанную фотографию с праздничным  новогодним оформлением.
7. Остальные посетители с удовольствием пользовались возможностью свободного доступа на площадку для игры со Сказочным Гномом и фотографирования на фоне ярких новогодних декораций на собственные фотоаппараты.

Формальные результаты:

• Более 50.000 посетителей ГУМа стали заинтересованными зрителями проходящей активации.
• Количество активных участников за время акции:
• 1532 покупателя провели разговор с Дедом Морозом по видео-телефону;
• 2017 фотографий со Сказочным Гномом было сделано и выдано участникам.
• Проект был отмечен во внутреннем маркетинг-журнале компании Coca-Cola "THE EDGE Central Europe and Russia Division".

Сведения об агентстве:

Студия спецпроектов "PR квадрат", г. Минск
Первое белорусское специализированное PR&BTL агентство, предлагающее полный цикл BTL услуг. Среди клиентов Агентства такие компании, как:

• ИП "Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия": ТМ Coca-Cola, Fanta, BonAqua, BURN, Фруктайм;
• ООО "МЦС": ТМ VELCOM GSM – первый оператор сотовой связи стандарта GSM в Республике Беларусь;
• Reckitt Benckiser: ТМ Dosia, Vanish, Calgon, Veet;
• СOTY: ТМ adidas, Rimmel
• ООО "РИГЛИ": TM Orbit, Wrigley’s
• и др.