Балканская звезда
В 13 регионах России BTL-агентство "Ace Target" завершило проведение промоакции для одной из табачных фабрик России – ЗАО "Балканская звезда". География акции охватывала всю страну – от Смоленска до Хабаровска. Целью являлось привлечение новых потребителей к отечественной марке сигарет "Балканская звезда". За время акции любители табачных изделий смогли не только ощутить на вкус все преимущества популярной марки сигарет, но и принять участие в розыгрыше фирменных подарков от "Балканской звезды".
Акция носила название "Поверь в звезду". Она была разработана отделом маркетинга ЗАО "Балканская звезда" и проводилась по поручению Заказчика рекламным агентством "Ace Target" с 18 апреля по 18 июня 2005 г. В акции приняли участие жители 13 регионов регионов России, таких как: Тюмень, Омск, Ульяновск, Барнаул, Воронеж, Нижний Новгород, Кемерово, Новосибирск, Смоленск, Хабаровск, Улан-Уде, Иркутск и Тольятти.
Акция проходила в 2 этапа.
На первом этапе проекта с 18 апреля по 1 мая 2005 г. – дегустации - курильщикам предлагалось самостоятельно оценить достоинства различных вкусовых версий сигарет "Балканская звезда": классика, мягкий вкус, легкие. Данный этап проводился в местах концентрации целевой аудитории: на проходных заводов, в рабочих кварталах, на многолюдных улицах регионов проекта. В городах, где существовали особые ограничения на рекламу табачных изделий, акция проводилась непосредственно в магазинах.
В ходе второго этапа с 3 мая по 18 июня 2005 г. покупатели, собравшие десять крышек от сигарет "Балканская звезда", принимали участие в беспроигрышной лотерее. В ходе этого этапа акции более 35 000 ценителей марки "Балканская звезда" смогли выиграть разнообразные фирменные призы: зажигалки, кружки, майки и фонарики, наручные часы и телевизоры. Многие участвовали в розыгрыше призов по нескольку раз.
Главным призом лотереи был современный цветной телевизор. В ходе акции удача улыбнулась более чем 40 участникам, которым достался счастливый билет с телевизором.
Активность потребителей на этом этапе превзошла все ожидания. К центрам выдачи призов выстраивались длинные очереди. Несмотря на то, что призовой фонд оперативно пополнялся, в 6 городах акцию пришлось завершить досрочно. Однако, организаторы приложили все усилия, чтобы все, кто купил сигареты в период акции, обязательно получили свой приз.
Программа "Поверь в звезду" проводилась в строгом соответствии с законодательством РФ. Уполномоченным органом по проведению лотерей ей был присвоен официальный номер в едином Государственном реестре № Н200С / 000148ФНС.
20.06.2005
RSS
Комментарии
Написать комментарий