Креатив

В рекламной кампании "Авито Недвижимости" герои ищут квартиру через знакомых, а находят на Авито

В рекламной кампании "Авито Недвижимости" герои ищут квартиру через знакомых, а находят на Авито

Команда маркетинга «Авито Недвижимости» запустила рекламную кампанию о том, почему платформа – основной ресурс для поиска квартир в долгосрочную аренду.

«Авито Недвижимость» запустила федеральную рекламную кампанию, чтобы рассказать о том, что сервис сейчас предлагает самый большой выбор квартир для долгосрочной аренды от собственников. Согласно исследованию “Аналитикс-Раша”, по этому показателю платформа обходит всех конкурентов: такие онлайн-сервисы, как ЦИАН, Яндекс.Недвижимость, Юла, Из рук в руки, Домклик.

«Большинство людей при поиске квартиры начинают обращаться к знакомым. В ход идут все соцсети, мессенджеры, рабочие, домовые, школьные чаты – люди просто спрашивают: «Ребят, кто-нибудь сдает квартиру?». Мы обыграли эту ситуацию и сделали понятные современным пользователям ролики, имитирующие общение в мессенджерах. Мы хотим, чтобы пользователи понимали, что Авито – идеальный помощник в вопросе поиска квартиры под любые запросы: самый большой объем предложения объектов от собственников позволяют снять жилье на платформе на самых выгодных условиях и быстро. Чтобы донести это, мы делаем масштабную кампанию во всех каналах коммуникации, при этом фокусируясь на ключевом для нас регионе – Москве», — говорит Екатерина Макарова, руководитель маркетинга вертикали «Авито Недвижимости».

Материалы рекламной кампании появятся во всех ключевых каналах: в прямой рекламе и в спонсорских интеграциях на федеральном и московском телевидении, в наружной рекламе и в OLV, digital-каналах, SMM. Кампания продлится до конца марта 2023 года.

Кампания строится на серии из двух игровых роликов хронометражем 10  секунд для ТВ и 15 секунд для OLV. В первом ролике героиня хочет поскорее снять квартиру и, конечно, спрашивает своих подруг в общем чате – в ответ девушка получает рекомендацию искать жилье на Авито, потому что только там она найдет самый большой выбор квартир в аренду от собственников. Второй ролик обыгрывает разговор в рабочем чате, где в череде сообщений про принтер, обеды и премии, появляется тот самый вопрос: «Никто квартиру не сдает?». Коллеги отвечают на этот запрос также, как и подруги: «Посмотри на Авито».

Продакшн: Stereotactic

  • Режиссер: Ефим Бакаев
  • Оператор-постановщик: Олег Кольский
  • Художник-постановщик: Елена Дунаева
  • Художник по костюмы: Александра Умнова
  • Исполнительный продюсер: Татьяна Патренина
  • Ассистент продюсера: Екатерина Соловская
  • Постпродакшн продюсер: Иван Мальков

Креатив:

  • Руководитель по маркетинговым коммуникациям: Дмитрий Ширяев
  • Дизайн-лид «Авито Недвижимости»: Алексей Рыбалкин
  • Старший дизайнер «Авито Недвижимости»: Татьяна Канищева
  • Креатор: Никита Никифоров

Менеджерский блок проекта:

  • Руководитель маркетинга вертикали «Авито Недвижимость»: Екатерина Макарова
  • Руководитель C2C маркетинга вертикали «Авито Недвижимость»: Мария Белоусова
  • Менеджер по маркетингу «Авито Недвижимости»: Дарья Чернякевич
  • Менеджер по маркетинговым коммуникациям «Авито Недвижимости»: Софья Лаговская

28.02.2023

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследованиеПочему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

31.10.2024 - 23:44
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация