Брендинг

Ботинки БелАЗ надо? Жодинский завод сделал коллекцию брендовой одежды и аксессуаров

Ботинки БелАЗ надо? Жодинский завод сделал коллекцию брендовой одежды и аксессуаров

На лого ребят из «Ростмарка» желтые и синие цвета. Говорят, потому что в них исполняются самосвалы БелАЗа. Мы беседуем в светлом офисе. Это далеко не Жодино, а центр Минска. На вешалке — худи, майки и пуховики с логотипом завода. На полках — модели, часы, мелкая сувенирка и даже крепкие рабочие ботинки. На каждом укрепленном металлом люверсе выбито «БЕЛАЗ». В разработке находятся кеды, сильно похожие на классические «конверсы». Планов у ребят — громадье. Как минимум открыть фирменный магазин с кофейней, да и вообще избавить бренд от советской инерции.

История следующая. Появилась идея сделать бренд более узнаваемым, после чего все и закрутилось. В Беларуси такой проблемы как бы нет. Потому что в каждом презентационном видео о стране огромные машины нет-нет да появляются. Ну и разного толка баннеры, рассредоточенные по Минску, никто не отменял.

Все началось с масштабных моделей. Они делались вручную на территории нашей с вами родины. Чисто экономически это сочетание означает, что будет дорого. Модель в итоге обходилась примерно в 1000 рублей. Тогда был найден китайский вариант. Уровень качества, говорят ребята, с которыми мы общаемся, как у Caterpillar (ролевая модель как бы сразу понятна), а цена в два раза ниже.

По большому счету идея с моделями вышла успешной. Тогда стало ясно, что дальше надо больше. Появился план по одежде и аксессуарам. Не в том смысле, чтобы раздать гостям завода или еще кому-то в качестве сувенирки, а запустить глобальный проект по производству «мерча».

Непосредственно завод по большей части завязан на основных своих функциях — производстве. Для продвижения бренда была создана новая структура. Есть право на использование товарного знака, интернет-магазин и желание изменить отношение к заводу, в том числе и внутри страны. А то в большинстве свое реакция на БелАЗ предполагает мысли о чем-то советском, немодном и неповоротливом.

В принципе, что-то такое всплывает в голове, когда оказываешься в фирменном магазине предприятия в Жодино. Оттого в планах «Ростмарка» открытие своей точки в Минске — чтобы красиво, светло, прикольно и кофе наливали.

Магазин, если все будет хорошо, откроется на столичной улице Мельникайте. Это как раз посередке между гостиницей «Юбилейная» и станцией метро «Фрунзенская».

— Это новый суверенный бренд для молодежи. Надеемся, он развеет все прошлые ассоциации. Мы много работали над качеством своих вещей. Оно значительно выше среднего, крайне близко к топам. Все делается в Китае, и все, думаем, давно поняли, что made in China — это уже далеко не низкий уровень производства.

Представлены рюкзаки, чемоданы, ключи, брелоки, одежда, рулетки. Но понятно, больше всего внимания привлекают рабочие рыжие ботинки. Когда-то с такими выстрелил Caterpillar. Ребята не спорят, что в идее нет ничего оригинального, но напирают, что силуэт достаточно распространенный и востребованный, так что «почему бы и нет».

08.10.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследованиеПочему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

12.11.2024 - 20:07
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация