"Все дороги ведут в PEOPLE"

Мероприятие собрало свыше 100 представителей из разных отраслей бизнеса – рекламных и туристических агентств, производителей товаров народного потребления (FMCG), страхования и т. д.

В ходе презентации РА PEOPLE ознакомило присутствующих со своими планами по освоению рекламных носителей на железных дорогах. Первым шагом в этом направлении стал запуск проекта по предоставлению конвертов для всех железнодорожных билетов пассажиров Московской Железной Дороги. Уже к июлю 2005 года планируется выйти на среднемесячный объем в 4 000 000 конвертов, а к концу года объем конвертов составит 10 000 000. К IV кварталу текущего года намечен запуск трех новых проектов в рамках МЖД:

1. организация справочной службы по предоставлению полезной информации для пассажиров по маршрутам следования;
2. издание информационных материалов для пассажиров, в том числе журнала с рабочим названием "Проводник";
3. разработка и внедрение единой концепции наружной рекламы.

"В планах агентства в рамках проекта по производству и распространению конвертов с РЖД, - говорит управляющий партнер РА PEOPLE, Ираклий Микеладзе, - для усиления эффективности воздействия рекламы, размещать аудио материалы к визуальным изображениям, путем монтажа аудио устройств, которые при открывании конверта будут воспроизводить мелодии или слоганы ассоциирующиеся с рекламируемой продукцией или брэндом"

Для выявления потенциала конвертов, как рекламного носителя, в ходе подготовки данного проекта, РА PEOPLE в апреле 2005 года заказало российскому исследовательскому холдингу Romir Monitoring комплексное исследование с целью выявления социально-демографических характеристик пассажиров российских железных дорог и их потребительских предпочтений.

Исследование выявило ряд преимуществ конвертов как рекламных носителей.

Это и  относительно высокий социальный статус пассажиров железных дорог, и возможность общения с группами потребителей малодоступных для других рекламных носителей, и готовность пассажиров воспринимать рекламу и т. д.

"Эффективность данного рекламного носителя высока по сравнению с другими, - отмечает Михаил Нуркас, коммерческий директор РА PEOPLE. – Человек в момент получения билета сконцентрирован и, следовательно, информация, размещенная на конверте, воспринимается и запоминается наиболее эффективно, что подтверждено исследованием Romir Monitoring. К тому же, такая форма рекламы предоставляет возможность длительного контакта рекламируемого товара с потребителем, так как билеты приобретаются заранее и хранятся до конца поездки".

Во время презентации гостей развлекали "дорожные" композиции от "Хоронько оркестръ" и резидента "PRADO cafe" – DJ AIK. Помимо духовной пищи все гости мероприятия получили пакеты, содержавшие традиционные продуктовые наборы путешественника ХХ и ХХI века, что в соответствии с концепцией вечера было призвано еще раз подчеркнуть, как изменился современный путешественник, и какие требования это выдвигает к коммуникационному агентству, решившему работать с данной аудиторией.

Об агентстве.

Рекламное агентство PEOPLE было создано в 2005 году для освоения новых рекламных носителей. Первым шагом в этом направлении является осуществление проектов в области рекламы и издательской деятельности на железной дороге и освоения новых рекламных носителей.