Leo Burnett, Digitas и Макдоналдс запустили гипнотическую кампанию для нового мороженого

Мороженое — продукт, который любит большинство людей, а отказать себе в нем в летнюю жару не может почти никто. Мороженое из Макдоналдс особенно гипнотизирует благодаря своей спиралевидной форме и сочному экзотическому вкусу настоящих фруктов. Ролики кампании выполнены в довольно нетипичном для бренда стиле. В них нет людей и историй, они практически полностью графические для того, чтобы лучше передать гипнотизирующий эффект мороженого. Также в рамках проекта созданы отдельные сегментированные креативы с таргетингом и коммуникационными сообщениями на разные группы целевой аудитории, игра-головоломка на сайте и гипнотическая маска для Instagram-сториз.

Анна Демина, старший арт-директор Leo Burnett Moscow:
«Когда рождалась идея графического ролика, мы еще не знали, что вся работа будет вестись на удаленке. Но сейчас очевидно: это решение оказалось самым удачным, так как позволяет продолжать работать над роликами прямо из дома. Правда, теперь все время хочется заказать доставку мороженого...»

Состав творческой группы

Клиент: Макдоналдс Россия

• Вице-президент по маркетингу: Дарья Назаркина
• Национальный маркетинг директор: Татьяна Гура
• Менеджер по национальному маркетингу: Светлана Грицай
• Младший бренд-менеджер: Диана Кормишина
• Диджитал директор: Андрей Байков
• Диджитал менеджер: Елена Нечаева
• Менеджер по разработке новых продуктов (маркетинг): Виталий Савин

Агентство: Leo Burnett Moscow

• Креативный директор:  Юрий Воловский
• Директор по стратегическому планированию: Елена Андрич
• Старший арт-директор: Анна Демина
• Старший копирайтер: Иван Власов
• Директор группы по работе с клиентами: Виктория Семикашева
• Младший эккаунт-менеджер: Дарья Мирошниченко
• Продюсер: Анна Богданова
• Пост-продакшн директор: Андрей Голубев

Агентство: Digitas Moscow

• Digital Experience Director: Владимир Маклаков
• Digital Creative Lead: Константин Симонов
• Digital copywriter: Алина Иванова-Скрябина
• Project manager: Екатерина Белошкурская
• Digital designer: Сергей Васильев
• Senior account manager: Елизавета Терина

Продакшен: Televizor

• Аrt director/supervisor: Mieszko Wiśniewski
• Аrt director assistant: Natalia Miklis