Исследование: блогеры за здоровый образ жизни

Место в рейтинге	Имя блогера	Ссылка на аккаунт	Итоговое количество баллов
1.	Екатерина Усманова	https://www.instagram.com/usmanovakate/	67 536
2.	Елизавета Миллер	https://www.instagram.com/kto_takaya/	44 290
3.	Виктория Демидова	https://www.instagram.com/demivika/	25 787
4.	Елена Санжаровская	https://www.instagram.com/sanzhlena/	24 341
5.	Денис Семенихин	https://www.instagram.com/denissemenikhin/	23 581
6.	Андрей Скоромный	https://www.instagram.com/skoromnyy/	20 205
7.	Наталья Давыдова	https://www.instagram.com/tetyamotya/	13 168
8.	Денис Гусев	https://www.instagram.com/denisgusev_com/	12 807
9.	Анна   Стародубцева	https://www.instagram.com/anyastar/	10 587
10.	Катерина Красавина	https://www.instagram.com/katekrasavina/	10 309
11.	Серж Миронов	https://www.instagram.com/mironovserge/	7 999
12.	Василий Смольный	https://www.instagram.com/vasiliysmolniy/	7 032
13.	Валерия Гузненкова	https://www.instagram.com/guznenkova	6 134

При расчете рейтинга были приняты во внимание следующие категории:

• количество участников;
• количество сообщений, лайков, комментариев за данный период;
• коэффициенты сообщений, лайков, комментариев;
• темы контента;
• наличие  диалога с другими пользователями.

Итоговое количество баллов рассчитывалось по формуле: коэффициент лайков (количество лайков к числу постов) + коэффициент комментариев (количество комментариев к числу подписчиков). Количество подписчиков:

Екатерина Усманова	1 560 728
Елена Санжаровская	1 270 670
Елизавета Миллер	1 244 960
Денис Семенихин	1 069 736
Виктория Демидова	1 021 967
Василий Смольный	810 441
Наталья Давыдова	767 249
Андрей Скоромный	610 093
Катерина Красавина	539 863
Денис Гусев	429 589
Валерия Гузненкова	400 980
Серж Миронов	243 130
Анна   Стародубцева	226 702

Для исследования были выбраны аккаунты блогеров с количеством подписчиков не меньше 200 000 человек. По сравнению с исследованием 2015 года, состав преимущественно оказался тем же, так как фитнес-блогеры активно вели свои аккаунты и наращивали аудиторию, но расклад сил изменился.

Екатерина Усманова уверенно лидирует в топе с 1.5М аудиторией, кроме того, блогерами-миллиониками можно назвать Елену Санжаровскую, Елизавету Миллер, Дениса Семенихина и Викторию Демидову.

Количество публикаций:

Наталья Давыдова	245
Елена Санжаровская	102
Василий Смольный	85
Катерина Красавина	75
Елизавета Миллер	66
Анна   Стародубцева	65
Андрей Скоромный	64
Валерия Гузненкова	64
Виктория Демидова	58
Денис Гусев	51
Екатерина Усманова	46
Серж Миронов	39
Денис Семенихин	38

Немаловажный показатель — активность и частота публикаций блогеров.

Елена Санжаровская и Елизавета Миллер обладают миллионной аудиторией и очень активно публикуют записи. Елена Санжаровская по данному показателю серьезно опередила всех своих «конкурентов» и оставляла посты чаще чем раз в день.

Количество лайков:

Наталья Давыдова	3 224 100
Екатерина Усманова	3 106 326
Елизавета Миллер	2 923 196
Елена Санжаровская	2 479 339
Виктория Демидова	1 492 107
Андрей Скоромный	1 290 247
Денис Семенихин	894 736
Катерина Красавина	770 002
Анна   Стародубцева	686 473
Денис Гусев	652 001
Василий Смольный	595 744
Валерия Гузненкова	388 386
Серж Миронов	307 955

Несмотря на меньшее количество публикаций, Екатерина Усманова обладает более многочисленной и активной аудиторией, поэтому в данном топе осталась в лидерах. Елена Санжаровская, несмотря на большое количество публикаций и 2 место по количеству подписчиков, в данном рейтинге обладает лишь третьими показателями в списке.

Коэффициент лайков:

Екатерина Усманова	67 528
Елизавета Миллер	44 290
Виктория Демидова	25 726
Елена Санжаровская	24 307
Денис Семенихин	23 545
Андрей Скоромный	20 160
Наталья Давыдова	13 159
Денис Гусев	12 784
Анна   Стародубцева	10 561
Катерина Красавина	10 266
Серж Миронов	7 896
Василий Смольный	7 009
Валерия Гузненкова	6 068

Коэффициент лайков — среднее количество лайков к публикациям за период. Данная метрика показывает, кто из блогеров обладает наиболее лояльной и активной аудиторией.

По данному показателю Екатерина Усманова и Елизавета Миллер серьёзно опережают своих коллег и, очевидно, обладают наиболее вовлекающим контентом.

Количество комментариев:

Елена Санжаровская	203 796
Елизавета Миллер	102 964
Наталья Давыдова	82 078
Василий Смольный	34 409
Екатерина Усманова	29 826
Денис Семенихин	29 545
Денис Гусев	18 095
Виктория Демидова	16 780
Андрей Скоромный	13 597
Катерина Красавина	12 520
Анна   Стародубцева	8 487
Валерия Гузненкова	6 027
Серж Миронов	2 360

Тематика контента и наличие диалога:

Екатерина Усманова в основном публикует контент на тему отношений, личностного роста и духовности. Визуализация чередуется от откровенных фотосессий для мужской аудитории до lifestyle- и travel-фотографий. Очевидно, такая тактика позволяет Екатерине сохранят баланс аудитории. Отвечает на комментарии нечасто, но избирательно ведёт диалог с некоторыми подписчиками.

Елизавета Миллер. Контент очень схож по тематике с контентом Екатерины Усмановой, даже tone of voice и некоторые речевые обороты похожи. Из особенностей: Екатерина — мама и часто делает контент на тему материнства. Не отвечает на комментарии.

Наталья Давыдова — стала блогером, прежде чем сделала себе идеальную фигуру. Поэтому тренировки хоть и регулярно появляются в её профиле, основной контент блога — lifestyle. Избирательно отвечает подписчикам на комментарии.

Василий Смольный создал популярный Instagram-марафон «Бешеная Сушка». В своём профиле публикует информацию по марафону, успехи участников и советы для похудения. В некоторых случаях отвечает на комментарии подписчиков, также, как утверждает сам — отвечает на сообщения в direct.

Большая часть контента Елены Санжаровской на тему фитнеса, хотя она также публикует lifestyle- и travel-фотографии, в отличие от предыдущих блогеров, она даёт больше советов именно на тему тренировок и поддержания физической формы. Редко общается с подписчиками.

Денис Семенихин — ведущий телешоу на телевидении и обладатель канала на YouTube. Как эксперт в фитнес-индустрии весь контент Денис выстраивает на советах по тренировкам.

Денис Гусев — профессиональный культурист, в своём аккаунте он делится своими профессиональными достижениями и иногда советами для бодибилдеров. На комментарии практически не отвечает.

Виктория Демидова — автор специальной методики похудения, в своих постах чаще обращается к женщинам. Тематика — lifestyle, иногда выкладывает видеозаписи с примерами тренировок и диетами. Отвечает время от времени на комментарии подписчиков.

Российский бодибилдер Андрей Скоромный также имеет свой канал на YouTube. Публикует lifestyle-контент и даёт спортивные советы подписчикам, на комментарии не отвечает.

Фитнес-бикинистка Екатерина Красавина чередует lifestyle-контент с фотографиями или видеозаписями тренировок. Обращается преимущественно к женской аудитории. Довольно активно общается со своими подписчиками в комментариях.

Анна Стародубцева перемежает публикации на английском с публикациями на русском, стараясь общаться с разными языковыми аудиториями. В прошлом бикинистка, теперь Анна вместо тяжёлых тренировок практикует йогу и вегетарианство.

Валерия Гузненкова — фитнес-модель и бренд-амбассадор Reebok. Публикует lifestyle- и travel- фотографии с фотографиями тренировок.

Серж Миронов редко отвечает на комментарии. Зато его аккаунт обладает весёлым tone of voice с множеством скобочек в тексте и хэштегами вроде #жиргориваду.