Исследование: блогеры за здоровый образ жизни | Рейтинги

Время от времени СМИ публикуют собственные списки ТОП-блогеров с определённых площадок или объединённых определённой тематикой. В качестве количественных факторов используется количество подписчиков, которое не всегда отражает эффективность возможных размещений в аккаунте блогера. Для того, чтобы определить наиболее вовлекающие и популярные у аудитории аккаунты по тематике «Здоровый образ жизни», аналитиками digital-агентства «Интериум» было проведено исследование количественных и качественных показателей релевантных тематике аккаунтов блогеров в Instagram за период с 1 ноября 2018 года по 1 января 2019 года и составлен рейтинг аккаунтов.

Место в рейтинге	Имя блогера	Ссылка на аккаунт	Итоговое количество баллов
1.	Екатерина Усманова	https://www.instagram.com/usmanovakate/	67 536
2.	Елизавета Миллер	https://www.instagram.com/kto_takaya/	44 290
3.	Виктория Демидова	https://www.instagram.com/demivika/	25 787
4.	Елена Санжаровская	https://www.instagram.com/sanzhlena/	24 341
5.	Денис Семенихин	https://www.instagram.com/denissemenikhin/	23 581
6.	Андрей Скоромный	https://www.instagram.com/skoromnyy/	20 205
7.	Наталья Давыдова	https://www.instagram.com/tetyamotya/	13 168
8.	Денис Гусев	https://www.instagram.com/denisgusev_com/	12 807
9.	Анна Стародубцева	https://www.instagram.com/anyastar/	10 587
10.	Катерина Красавина	https://www.instagram.com/katekrasavina/	10 309
11.	Серж Миронов	https://www.instagram.com/mironovserge/	7 999
12.	Василий Смольный	https://www.instagram.com/vasiliysmolniy/	7 032
13.	Валерия Гузненкова	https://www.instagram.com/guznenkova	6 134

При расчете рейтинга были приняты во внимание следующие категории:

Итоговое количество баллов рассчитывалось по формуле: коэффициент лайков (количество лайков к числу постов) + коэффициент комментариев (количество комментариев к числу подписчиков). Количество подписчиков:

Для исследования были выбраны аккаунты блогеров с количеством подписчиков не меньше 200 000 человек. По сравнению с исследованием 2015 года, состав преимущественно оказался тем же, так как фитнес-блогеры активно вели свои аккаунты и наращивали аудиторию, но расклад сил изменился.

Екатерина Усманова уверенно лидирует в топе с 1.5М аудиторией, кроме того, блогерами-миллиониками можно назвать Елену Санжаровскую, Елизавету Миллер, Дениса Семенихина и Викторию Демидову.

Немаловажный показатель — активность и частота публикаций блогеров.

Елена Санжаровская и Елизавета Миллер обладают миллионной аудиторией и очень активно публикуют записи. Елена Санжаровская по данному показателю серьезно опередила всех своих «конкурентов» и оставляла посты чаще чем раз в день.

Количество лайков:

Несмотря на меньшее количество публикаций, Екатерина Усманова обладает более многочисленной и активной аудиторией, поэтому в данном топе осталась в лидерах. Елена Санжаровская, несмотря на большое количество публикаций и 2 место по количеству подписчиков, в данном рейтинге обладает лишь третьими показателями в списке.

Коэффициент лайков — среднее количество лайков к публикациям за период. Данная метрика показывает, кто из блогеров обладает наиболее лояльной и активной аудиторией.

По данному показателю Екатерина Усманова и Елизавета Миллер серьёзно опережают своих коллег и, очевидно, обладают наиболее вовлекающим контентом.

Екатерина Усманова в основном публикует контент на тему отношений, личностного роста и духовности. Визуализация чередуется от откровенных фотосессий для мужской аудитории до lifestyle- и travel-фотографий. Очевидно, такая тактика позволяет Екатерине сохранят баланс аудитории. Отвечает на комментарии нечасто, но избирательно ведёт диалог с некоторыми подписчиками.

Елизавета Миллер. Контент очень схож по тематике с контентом Екатерины Усмановой, даже tone of voice и некоторые речевые обороты похожи. Из особенностей: Екатерина — мама и часто делает контент на тему материнства. Не отвечает на комментарии.

Наталья Давыдова — стала блогером, прежде чем сделала себе идеальную фигуру. Поэтому тренировки хоть и регулярно появляются в её профиле, основной контент блога — lifestyle. Избирательно отвечает подписчикам на комментарии.

Василий Смольный создал популярный Instagram-марафон «Бешеная Сушка». В своём профиле публикует информацию по марафону, успехи участников и советы для похудения. В некоторых случаях отвечает на комментарии подписчиков, также, как утверждает сам — отвечает на сообщения в direct.

Большая часть контента Елены Санжаровской на тему фитнеса, хотя она также публикует lifestyle- и travel-фотографии, в отличие от предыдущих блогеров, она даёт больше советов именно на тему тренировок и поддержания физической формы. Редко общается с подписчиками.

Денис Семенихин — ведущий телешоу на телевидении и обладатель канала на YouTube. Как эксперт в фитнес-индустрии весь контент Денис выстраивает на советах по тренировкам.

Денис Гусев — профессиональный культурист, в своём аккаунте он делится своими профессиональными достижениями и иногда советами для бодибилдеров. На комментарии практически не отвечает.

Виктория Демидова — автор специальной методики похудения, в своих постах чаще обращается к женщинам. Тематика — lifestyle, иногда выкладывает видеозаписи с примерами тренировок и диетами. Отвечает время от времени на комментарии подписчиков.

Российский бодибилдер Андрей Скоромный также имеет свой канал на YouTube. Публикует lifestyle-контент и даёт спортивные советы подписчикам, на комментарии не отвечает.

Фитнес-бикинистка Екатерина Красавина чередует lifestyle-контент с фотографиями или видеозаписями тренировок. Обращается преимущественно к женской аудитории. Довольно активно общается со своими подписчиками в комментариях.

Анна Стародубцева перемежает публикации на английском с публикациями на русском, стараясь общаться с разными языковыми аудиториями. В прошлом бикинистка, теперь Анна вместо тяжёлых тренировок практикует йогу и вегетарианство.

Валерия Гузненкова — фитнес-модель и бренд-амбассадор Reebok. Публикует lifestyle- и travel- фотографии с фотографиями тренировок.

Серж Миронов редко отвечает на комментарии. Зато его аккаунт обладает весёлым tone of voice с множеством скобочек в тексте и хэштегами вроде #жиргориваду.