Подведены результаты Рейтинга креативности АКАР за первое полугодие 2018

Рейтинг креативности АКАР сформирован по итогам фестивалей первого полугодия 2018: D&AD, Dieline, White Square, Wow Done, Webby, Cannes Lions, Silver Mercury.

Лидерами сегмента “Реклама” стали агентства Восход -- 211 балл, BBDO Russia Group -- 195 и GOOD Moscow -- 178 баллов.

Андрей Губайдуллин, креативный директор и со-основатель РА «Восход»

«Впереди ещё много фестивалей и много хороших работ. Не знаю точного количества очков, но думаю, что разрыв между местами в топ10 минимальный. У каждого есть шанс побороться за место повыше. Всем удачи и успехов».

Агентство Соль обеспечило себе первое место в сегменте “Брендинг” и набрало 117 баллов, второе и третье место заняли агентства Depot WPF -- 28 баллов и Progression -- 18 баллов.

Дмитрий Чигирин, креативный директор Соль

«В этом году наше агентство получило «золото» на фестивале The Dieline Awards. Это не только самая престижная премия в области дизайна, но и одна из наиболее «трудно берущихся» наград, поскольку в каждой из 16 категорий выбирается только один победитель. Плюс очень авторитетное жюри. Оно высоко отметило в категории Fresh Food наш проект «Плод воображения» - для сети кафе здорового и вкусного питания с линейкой блюд навынос. Сейчас мы выставили «Плод воображения» на ADCR, GoldenDrum и AdBlackSea.

Что касается рейтинга креативности, то главная его польза, на мой взгляд, это не столько удовлетворение своего эго, сколько высокая вероятность получить интересных заказчиков. Из опыта, клиенты, которые приходят к нам в «Соль», ориентируясь на рейтинг АКАР, обычно ставят более амбициозные и масштабные задачи. Это дает нам возможность делать работы, которыми мы гордимся».

В сегменте “Маркетинговые услуги” тройку лучших сформировали агентства BBDO Russia group -- 146.5 баллов, Восход -- 140 и Granat communications -- 138 баллов. Этот сегмент является лидером по количеству участников. На данный момент он включает в себя более 25 агентств из которых в первую десятку вошли: Geometry Moscow, Mosaic, Friends Moscow, Marvelous, RCG, GOOD Moscow, e:mg и TWIGA.

Николай Мегвелидзе, управляющий креативный директор BBDO Moscow

«Быть среди лидеров рейтинга всегда приятно, но выводы пока делать рано, не говоря уже о том, чтобы принимать поздравления. По прошествии первого полугодия странно говорить о будущих итогах, это похоже на то, как если бы футболисты кинулись радоваться и поздравлять друг друга по окончании первого тайма, ведя в счёте 1:0. Продолжая аналогию, могу сказать так: первую половину матча мы отыграли неплохо, но расслабляться ни в коем случае нельзя, потому что впереди нас ещё ждёт второй тайм».

В сегменте “Digital”, который в этом году возвращается в Рейтинг, на первых позициях оказались агентства: Geometry Moscow -- 126, BBDO Russia Group -- 84 и Friends Moscow -- 72 баллов. По результатам первой половины 2018 года в нем - 13 агентств: Possible Group Moscow, Progression, SLAVA, mullenlowe moscow, GOOD Moscow, Smetana, Восход, GREAT, CreativePeople, KA Ruport, Marvelous и Papa Carlo.

Алексей Ковылов, генеральный директор Geometry Moscow

«Убедительная позиция Geometry в креативном рейтинге во многом связана с результатами участия в Каннском фестивале рекламы, на котором агентство получило Серебряного и Бронзового Львов в сегментах Outdoor и Mobile. Речь идет о проекте Rain Wi-Fi, реализованном для мобильного оператора Tele2 и с его активной поддержкой.

Задача состояла в том, чтобы поднять лояльность абонентов в очень важном для Tele2 городе Санкт-Петербурге. После детального изучения были найдены две уникальные проблемы города. Во-первых, это известный на всю страну дождливый климат. Во-вторых, особенности архитектурной застройки центра города с дворами-колодцами, в которых часто пропадает сигнал связи. 

Что мог бы предложить оператор, чтобы жители увидели, что бренд Tele2 действительно заботится о них? Решение пришло не сразу, и в нем были объединены эти две особенности Санкт-Петербурга. Идея заключалась в том, чтобы сделать удобным и полезным для абонентов период, когда они вынуждены переждать дождь во дворах города с плохим сигналом. И вот здесь на помощь приходит Tele2 с уникальной технологией Rain Wi-Fi. В водосточных трубах города были установлены компактные 4G-генераторы, вырабатывающие электричество от дождевого потока и передающие устойчивый Wi-Fi сигнал в соседний двор. И не только. Наши партнеры - Psychologies, National Geographic, WWF и другие, - предоставили бесплатный доступ к своему контенту, так что люди могли с пользой провести время, пережидая дождь.

В короткие сроки многие жители города ощутили достоинства проекта Tele2. Ему сопутствовала активная дискуссия в социальных медиа, а показатель инновационности бренда среди пользователей вырос в 2 раза. Реализация проекта сейчас перешла во второй этап, который включает сотрудничество с компанией Microsoft и внедрение системы Azure, которая позволяет проводить регулярный мониторинг работы приборов и в дальнейшем укрепит обратную связь с абонентами».

Рейтинг креативности АКАР выпускается с 2007 года. Это главный профессиональный рейтинг рекламной индустрии, оценивающий креативные решения маркетинговых кампаний. Эксперты оценивают масштаб, степень профессионализма жюри и качество работ, поданных на каждый фестиваль, чтобы обеспечить максимально высокий уровень кейсов, входящих в рейтинг.

В 2018 году в Рейтинге снова четыре сегмента – «Реклама», «Брендинг», «Маркетинговые услуги» и «Digital». В экспертной комиссии АКАР отметили, что отсутствие данных по сегменту «Digital» в прошлом приводило к ситуации, когда клиенты вынуждены обращаться к агентствам, которые не всегда могут предложить целостные интерактивные рекламные кампании.

До конца года пройдет еще 17 фестивалей, результаты которых повлияют на итоговый Рейтинг креативности АКАР 2018. Ближайшие из них состоятся уже в сентябре: ADCR AWARDS (26 сентября) и Ad Black Sea (20-22 сентября). 1-4 октября объявит победителей фестиваль THE FWA, 10 ноября - ADC*Europe Awards, 20 ноября -- TAGLINE, 28-30 ноября -- Eurobest, 16 ноября -- Red Apple. Завершающим станет фестиваль Cristal (13-17 декабря).

Результаты Рейтинга креативности АКАР за первое полугодие 2018. Реклама

Результаты Рейтинга креативности АКАР за первое полугодие 2018. Брендинг

Результаты Рейтинга креативности АКАР за первое полугодие 2018. Маркетинговые услуги

Результаты Рейтинга креативности АКАР за первое полугодие 2018. Digital

Результаты всех участников рейтинга с описанием работ, получивших награды, представлены на сайте ADPeak.